長達(dá)三個月的暑期檔終于收官。

【資料圖】

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月31日19時許，2023年暑期檔票房突破206億，躍升至影史第一，甚至超過了疫情前最高的2019年。總觀影人次超5.04億，雙雙打破中國影史暑期檔最高票房和最高人次紀(jì)錄。

2023年上半年，疫情影響消退后，國內(nèi)影片的內(nèi)容供給和定檔宣發(fā)恢復(fù)常態(tài)化，國產(chǎn)影片及進(jìn)口新片持續(xù)穩(wěn)定供給，帶動了觀影熱情不斷提升，從而使票房穩(wěn)定增長。

此前的“史上最強(qiáng)”暑期檔是2019年，票房為177.78億元。2020年由于疫情影響，僅有36.2億元的票房，2021年則回升至73.81億元，2022年為91.36億元。

今年暑期檔整體呈現(xiàn)“爆款頻出”“百花齊放”的盛況，已經(jīng)有4部影片票房超過20億。前五名影片分別為：《消失的她》35.22億元，《孤注一擲》35.19億元，《封神第一部》24.80億元，《八角籠中》22.04億元，《長安三萬里》17.98億元。這5部影片合計票房約占暑期檔總票房的三分之二，且都是國產(chǎn)片，可以說是頭部國產(chǎn)片撐起了今年暑期檔大盤。

中國觀眾越發(fā)愿意為中國影片買單了，這背后的原因是什么？中國電影集團(tuán)公司黨委書記、董事長傅若清曾公開表示：“我們現(xiàn)在的主流觀眾發(fā)生了一些變化，從2003年電影產(chǎn)業(yè)市場化起步開始到現(xiàn)在，主流觀眾實際上比原來已經(jīng)增長了20歲。主流觀眾的變化和新主流觀眾進(jìn)入以后，他們對中國故事，對他自身周邊的人和事共情、共鳴層面的需求更大了。”

對于今年暑期檔的良好表現(xiàn)，德邦證券分析師馬笑在一份報告中指出，一方面是由于頭部影片百花齊放，題材豐富；另一方面，現(xiàn)實題材與情感共鳴，引起觀眾充分討論，電影的“社交屬性”被放大。

燈塔專業(yè)版分析師陳晉則認(rèn)為，本次暑期檔能取得如此好的票房表現(xiàn)，首先是因為影片質(zhì)量過硬，無論是淘票票購票觀眾評分還是豆瓣影迷評分，整體上都要比往年暑期檔影片有明顯的提升，其次是這些影片的題材話題度高，可營銷性強(qiáng)，在抖音渠道上的宣發(fā)收獲了卓越的破圈效果。

陳晉進(jìn)一步分析稱，今年暑期檔前五名的影片中只有《孤注一擲》是8月份上映，往年暑期檔票房峰值一般出現(xiàn)在7月下旬以后，今年由于《消失的她》在端午檔后爆發(fā)，提前引爆了暑期檔熱度，并且此后大盤票房持續(xù)保持在高位，連續(xù)5個周日票房逆跌周六，《孤注一擲》在8月初延續(xù)上暑期檔的熱度，影片聚焦現(xiàn)實題材，在抖音渠道熱度火爆，僅“電影孤注一擲”一個話題播放量就超過219億次，影片購票畫像與大盤均值較為接近，受眾人群面廣闊，影片淘票票評分高達(dá)9.5分，口碑也得到了觀眾認(rèn)可，上映后35歲以上觀眾占比有明顯上升，大量家庭用戶受到好口碑的影響開始走入電影院。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔有52.7%的觀眾是今年第一次走進(jìn)電影院，這個數(shù)值相對2019年的44.6%有明顯增長，這也有賴于暑期檔爆款頻出，將低頻觀眾重新拉進(jìn)電影院，像《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等多部電影拉新比例都在一成以上，這種拉新能力對中國電影市場持續(xù)健康的發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

展望全年，馬笑認(rèn)為全年票房有望達(dá)到570億元，后續(xù)預(yù)測票房10億以上影片的包括國慶檔上映的《前任4：英年早婚》、《堅如磐石》、《志愿軍：雄兵出擊》，以及賀歲檔的《潛行》。

（文章來源：第一財經(jīng)）

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