2月4日，原定于2月14日上映的《蕎麥瘋長(zhǎng)》宣布撤檔。早些時(shí)候，全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟發(fā)布消息取消《喬喬的異想世界》2月12日的上映計(jì)劃，李現(xiàn)主演的影片《抵達(dá)之謎》也發(fā)聲明退出情人節(jié)檔期。

據(jù)公開(kāi)消息，原本定檔元宵節(jié)及情人節(jié)檔期的影片曾達(dá)15部。其中包括奧斯卡頒獎(jiǎng)季熱門(mén)電影《小婦人》、奇幻愛(ài)情電影《我在時(shí)間盡頭等你》、日本漫改電影《海獸之子》等。

滬上大部分影院自除夕起歇業(yè)。一家位于熱門(mén)商圈的影院經(jīng)理告訴第一財(cái)經(jīng)，對(duì)于即將到來(lái)的情人節(jié)檔，他保持謹(jǐn)慎觀望，“回暖是需要時(shí)間的。”根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月4日，2020年票房累計(jì)22.42億元。值得注意的是，2月5日全國(guó)影院?jiǎn)稳辗仲~票房有所回暖，截至14時(shí)為2.6萬(wàn)元。

眼下，擺在院線和影院面前的最大問(wèn)題是不確定。影院何時(shí)恢復(fù)正常觀影環(huán)境，重新開(kāi)張之后放映什么影片，如何恢復(fù)市場(chǎng)信心，如何通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化觀影體驗(yàn)，吸引觀眾重新走進(jìn)影院，也是從業(yè)者需要重新思考的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)暫不會(huì)取代影院

在資深電影發(fā)行人吳鶴滬印象中，2003年“非典”期間，上海地區(qū)幾乎沒(méi)有影院暫停營(yíng)業(yè)，但看電影的人很少，兩個(gè)人包場(chǎng)的情況比較多見(jiàn)。今年疫情之下各方反應(yīng)迅速，影院經(jīng)營(yíng)緊急“剎車(chē)”，有效控制病毒傳播。

事實(shí)上，即使沒(méi)有此次疫情影響，部分影院的經(jīng)營(yíng)也在承壓中前行。自2015年后票房飆升，影院數(shù)量激增，競(jìng)爭(zhēng)白熱化，租金水漲船高，經(jīng)營(yíng)成本逐年攀升已經(jīng)令不少影院壓力倍增。吳鶴滬向第一財(cái)經(jīng)表示，雖然這些年整體票房絕對(duì)數(shù)字提高，但相對(duì)數(shù)字下降。所謂相對(duì)數(shù)字是指觀眾的上座率、場(chǎng)均人次、單廳票房產(chǎn)出，單個(gè)影院的票房比例。“大部分電影只有少部分人看，大部分觀眾看少部分電影，電影院也同樣存在兩極分化現(xiàn)象。”各個(gè)影院都在通過(guò)優(yōu)化服務(wù)，發(fā)展周邊業(yè)態(tài)的方式改善經(jīng)營(yíng)，增加新的營(yíng)收渠道。

不過(guò)受疫情影響，往日經(jīng)營(yíng)狀況不錯(cuò)的影院面臨著新的難題。“影院停業(yè)，但租金不停，影院還是在持續(xù)支出，員工工資也是很大一塊成本。”前述影院經(jīng)理表示。目前，他們正等待影院所在商圈發(fā)布租金減免等措施，以減輕影院停業(yè)期間的運(yùn)營(yíng)壓力。

除了停業(yè)之外，《囧媽》突然轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上首映，讓院線從業(yè)者陷入憂慮，傳統(tǒng)院線和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)觀眾的爭(zhēng)奪，在這一特殊情境下被迅速放大。節(jié)前多家院線聯(lián)名抵制《囧媽》線上首播，也能夠看出傳統(tǒng)院線的焦慮和不滿。影院經(jīng)理普遍擔(dān)憂，如果多部院線電影效仿此舉將網(wǎng)絡(luò)播映作為首要陣地，電影院的存在就會(huì)顯得多余。

不過(guò)，在上海戲劇學(xué)院教授石川看來(lái)，《囧媽》的線上首映能夠給影片提供新的發(fā)行思路，在院線之外還可以尋找其他的分銷(xiāo)渠道，但暫時(shí)不會(huì)產(chǎn)生顛覆性影響。

石川向第一財(cái)經(jīng)指出，上世紀(jì)80年代，就有論調(diào)認(rèn)為電視普及之后電影消亡，互聯(lián)網(wǎng)興起時(shí)又有人提出網(wǎng)絡(luò)大電影要取代院線，但這些情況都沒(méi)有出現(xiàn)。“網(wǎng)絡(luò)大電影的收購(gòu)價(jià)格和分賬模式?jīng)Q定了它是低成本的運(yùn)營(yíng)，從制作品質(zhì)而言，暫時(shí)不會(huì)對(duì)主流院線影片構(gòu)成有力競(jìng)爭(zhēng)，只是會(huì)造成一部分觀眾群分流。”

至于《囧媽》轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)所引發(fā)的爭(zhēng)議，石川認(rèn)為不是所有院線電影都適合網(wǎng)絡(luò)播出，也不是所有電影都能夠賣(mài)出這樣高昂的價(jià)格。“基于徐崢的品牌號(hào)召力，影片本身的質(zhì)量等方面考慮，平臺(tái)才愿意出資6億多元收購(gòu)，但全年有多少部電影可以賣(mài)到這樣的價(jià)格?每個(gè)人都可以選擇走這條路，但不是每個(gè)人都有能力去走。不能冒然下結(jié)論——網(wǎng)絡(luò)取代影院，還需要一段時(shí)間的觀察。”

在吳鶴滬看來(lái)，電影的本質(zhì)是為大銀幕而生：“自百年前電影誕生以來(lái)，就是需要特定的聲音、光線，幾百個(gè)人坐在一個(gè)空間內(nèi)，在大銀幕上共同觀看的藝術(shù)。”也正是基于大銀幕觀看電影的獨(dú)特魅力，他認(rèn)為傳統(tǒng)影院不會(huì)輕易消失，“畫(huà)面、音響、效果，銀幕上的呈現(xiàn)和居家觀看的感受不同，去電影院看電影是一種儀式、一種社交、一種人文藝術(shù)的體驗(yàn)，直到今天，全球還有100多個(gè)電影節(jié)仍然在持續(xù)推廣和延續(xù)著電影文化。”

展望市場(chǎng)回暖

可以預(yù)知的是疫情過(guò)后，春節(jié)檔的頭部大片會(huì)重新考慮適合的檔期，觀眾去電影院看電影的消費(fèi)習(xí)慣需要一定的恢復(fù)過(guò)程。石川認(rèn)為，雖然此次疫情對(duì)影院影響較大，但不必對(duì)未來(lái)情形過(guò)度悲觀。2018年末，國(guó)家電影局發(fā)布意見(jiàn)提出“到2020年，全國(guó)加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)8萬(wàn)塊以上”，并給予相應(yīng)的現(xiàn)金資助，這意味著宏觀政策層面對(duì)傳統(tǒng)院線利好;另一方面，疫情結(jié)束之后，市場(chǎng)、消費(fèi)層面都會(huì)出現(xiàn)反撲，看電影仍會(huì)是必要的娛樂(lè)選項(xiàng)。

回溯2003年的情形，在“非典”時(shí)期，同樣也有不少電影撤檔、延期，廣東珠江院線曾一度靠連放兩個(gè)月《指環(huán)王2》艱難度日。但是，影院慘淡經(jīng)營(yíng)的狀況在暑期檔初現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。《黑客帝國(guó)2》《新扎師妹2》《海底總動(dòng)員》《雙雄》等影片扎堆上映，“非典”過(guò)后，一家位于廣州的影院售票處排起長(zhǎng)龍，黃金時(shí)段幾乎每個(gè)影廳滿座。第三季度和第四季度回暖，賀歲檔的《手機(jī)》斬獲5600萬(wàn)元票房，成為年度冠軍，《天地英雄》等影片也創(chuàng)造佳績(jī)，全年總票房首次突破10億元。

2020年的全年票房是否會(huì)因?yàn)橐咔槎霈F(xiàn)下跌，要看政策杠桿是否會(huì)發(fā)揮作用。針對(duì)疫情蔓延，上海推出一系列企業(yè)減負(fù)政策，緩解中小企業(yè)壓力。在石川看來(lái)，從國(guó)產(chǎn)片片源來(lái)看，供應(yīng)量不會(huì)短缺;另一方面，如果電影局發(fā)揮杠桿調(diào)節(jié)作用，在暑期檔、國(guó)慶檔給進(jìn)口大片多留一些空間，也會(huì)在一定程度上助力票房回暖。

對(duì)于前述影院經(jīng)理而言，目前最大的利好是分賬大片暫時(shí)還未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這意味著今年的票房收入還有回旋余地。梳理2020年有可能引進(jìn)中國(guó)內(nèi)地成為票房主力的影片，大致包括奧斯卡獎(jiǎng)熱門(mén)影片《1917》、迪士尼真人公主電影《花木蘭》、漫威的《黑寡婦》、克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導(dǎo)的《信條》、《速度與激情9》等。這些影片如能夠順利引進(jìn)，將和延期的春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)電影等頭部影片一同成為票房增長(zhǎng)的主力。

“市場(chǎng)規(guī)模還在，消費(fèi)者需求依然旺盛，大盤(pán)只是遭遇暫時(shí)性和局部性的挫折，即便總體票房較去年有所下降，也不會(huì)影響整體走勢(shì)。”石川說(shuō)。