北京時間8月17日（美東時間8月17日），嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2023年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，第二季度B站總營收達53.04億元人民幣，同比增長8%；毛利潤實現同比增長66%，調整后凈虧損同比大幅收窄51%。

第二季度，B站持續為用戶提供品類豐富、多場景覆蓋的優質視頻內容，促進社區活躍度高質量提升，為業務增長帶來新勢能。本季度，B站日均活躍用戶數達9,650萬，同比增長15%，月均活躍用戶數達3.24億。同時，B站積極推進商業化進程，不斷提升運營效率，第二季度廣告業務收入同比增長36%，直播收入同比增長32%，整體毛利率進一步提升至23.1%。

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B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“今年第二季度，我們在社區健康增長的同時，實現了毛利潤的大幅提升，虧損大幅收窄。二季度，日均活躍用戶數達9,650萬，同比增長15%，用戶日均使用時長94分鐘，帶動社區總使用時長同比增長22%。同時，我們進一步提升運營效率，加快商業化進程，毛利潤同比增長66%，毛利率連續四個季度持續提升，從15%提升至23.1%，并顯著收窄虧損，調整后凈虧損大幅同比收窄51%。2023年，在推動社區健康成長的同時，我們將更加聚焦業務發展，持續提升運營效率，為用戶帶來更豐富，更高質量的優質內容。”

一、 日活用戶同比增長15%，用戶日均使用時長94分鐘創同期歷史新高

2023年第二季度，B站日均活躍用戶達9,650萬，同比增長15%，月均活躍用戶達3.24億。用戶日均使用時長達94分鐘，創同期歷史新高，帶動總使用時長同比增長22%。

B站多品類，多場景的視頻生態，讓用戶可以隨時隨地獲取豐富的視頻內容，帶動用戶粘性和社區整體流量的不斷提升。本季度B站日均視頻播放量增長31%，達到41億，月均互動次數近150億次，同比增長19%。

第二季度，B站正式會員數達2.14億，同比增長26%，正式會員第12個月的留存率穩定在80%。

自公司成立以來，借助社區的強大影響力，B站長期投入公益事業，在社區內傳播正向價值觀，積極承擔社會責任。6月26日，在B站成立14周年慶活動中，COO李旎宣布B站在云南大理賓川縣成立一所“嗶哩嗶哩足球小學”，這也是B站成立的第六所嗶哩嗶哩小學。隨著B站的成長，越來越多的用戶與UP主參與到B站的公益活動。截至6月26日，嗶哩嗶哩公益平臺上線62個公益項目，籌款超800萬元，捐款用戶人數超45萬。

今年7月，B站在上海舉辦了Bilibili World和Bilibili Macro Link兩場大型盛會，231家展商，714組嘉賓和UP主參展BW，20多萬張BW門票開票3分鐘內售罄，BML首批開票22秒被搶光。這凸顯了B站在年輕用戶群體中的強大影響力，以及用戶為社區活動付費的強烈意愿。

二、 超158萬UP主在B站獲得收入，自制精品內容口碑霸榜

PUGV（Professional User Generated Video，專業用戶創作視頻）內容是B站社區蓬勃發展的核心動力，B站持續為用戶提供新內容品類和新場景，幫助用戶更快地發現有用、有趣的優質內容。第二季度，B站日均活躍UP主數量同比增長19%；月均視頻投稿量1,889萬，同比增長43%。

B站持續拓寬變現渠道，為創作者提供更多收入方式。第二季度，超過 158 萬UP主在B站上獲得收入，同比增長40%。除了創作激勵，越來越多的UP主通過廣告、直播等方式獲得收入。第二季度，通過直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數同比增長超220%。

另一方面，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續深耕，不斷推出更多優質OGV（Occupationally Generated Video，專業機構創作視頻）內容，推動付費用戶規模的增長。二季度，由UP主視頻改編，B站自制古裝劇《古相思曲》豆瓣評分8.6分，連續兩周占據華語口碑劇集榜第一；《霧山五行之犀川幻紫林篇》、《時光代理人2》兩部口碑原創國創動畫，前者是東方武俠的代表，后者融合懸疑、奇幻等元素，是少見的關注現實題材的國創作品。醫療紀錄片《閃閃的兒科醫生》聚焦兒科醫生的工作日常，央視光華銳評：“這部紀錄片讓觀眾在悲歡之外看到啟迪和希望。”

截至第二季度末，B站“大會員”數量達到2,045萬，其中80%以上是年度訂閱或自動續訂用戶。

三、廣告業務收入同比增長36%，調整后凈虧損同比收窄51%

第二季度，B站繼續推進商業化進程，進一步提升經營效率。本季度，B站總營收達 53.04億元人民幣，同比增長8%。其中，廣告收入同比增長36%，直播收入同比增長32%。同時，第二季度的毛利潤同比增長66%，毛利率從去年同期的15%提升至23%。

公司進一步關注成本控制，持續推進降本增效，總運營費用同比下降14%，其中營銷費用同比下降22%，管理費用同比下降14%。經調整后凈虧損同比大幅收窄51%。

在直播收入同比增長32%的推動下，B站的增值服務業務收入達 23 億元人民幣，同比增長 9%。B站不斷推動直播和PUGV生態的融合。第二季度，月均活躍主播數量同比增長15%。此外，B站還在探索新的直播產品和活動，譬如為主播舉辦生日會等形式，為用戶提供更多付費玩法。

第二季度，B站廣告收入同比增長 36%，達到 16 億元人民幣。通過在社區中引入交易場景，B站更加高效地將高質量用戶流量進行變現。二季度，效果廣告收入同比增長超60%。品牌廣告及花火廣告收入也都實現了兩位數百分比的同比增長。

B站前五大廣告主行業分別是游戲、電商、數碼家電、美妝以及食品飲料。B站不斷升級針對各大行業定制的廣告投放方案，在游戲、電商等優勢行業持續獲得更多份額。第二季度，隨著視頻帶貨產品引入社區，B站電商類廣告收入同比增長超140%，通過各類帶貨類廣告產品獲得收入的UP主數量同比增長220%。

二季度，B站游戲業務收入為 8.9 億元人民幣。今年7 月，B站推出了首款自主研發的女性向游戲《搖光錄：亂世公主》，該游戲在發行后登上 IOS 免費下載榜第一。同時，B站計劃下半年在國內外市場推出7款新游戲，其中包括備受期待的《閃耀！優俊少女》定檔8月30日正式公測。截至目前，已經有超過200萬名玩家預約加入游戲公測。

2023年6月，公司完成了總本金金額7.5億美元的2027年可轉債的回購要約。截至2023年6月30日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額143億元人民幣，為公司運營提供充足的資金。同時，B站將進一步推進商業化，提升毛利率，減少虧損，穩步邁向盈虧平衡的目標。

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