過度護(hù)理成為歷史,輕護(hù)膚時(shí)代已經(jīng)來臨
(相關(guān)資料圖)
美妝賽道作為經(jīng)久不衰的5000億級別大賽道,在各個(gè)電商類平臺(tái)都有著舉足輕重的作用。
根據(jù)近期市場研究機(jī)構(gòu)魔鏡發(fā)布的上半年美妝趨勢研究報(bào)告顯示,今年618期間,淘天系美妝賽道的GMV已經(jīng)達(dá)到了驚人的337億。抖音也成為新晉的美妝電商黑馬,GMV達(dá)到128億。抖音平臺(tái)增長強(qiáng)勁,但淘寶天貓依然是美妝賽道的主要戰(zhàn)場。
在618期間,出現(xiàn)了一些關(guān)于抖音銷售額反超淘寶天貓的論調(diào),被視為抖音強(qiáng)勢崛起的信號。但根據(jù)實(shí)際的銷售數(shù)據(jù)來看,由于淘寶天貓將5月預(yù)售期間的銷售額合并統(tǒng)計(jì)至618,導(dǎo)致淘寶天貓的5月銷售數(shù)據(jù)偏低。實(shí)際上,通盤觀察5-6月的整體數(shù)據(jù),更加能還原618的真實(shí)情況。數(shù)據(jù)顯示:5月和6月淘寶天貓平臺(tái)的總銷售額為470.37億元,抖音銷售額為259.41億元,差額達(dá)到1.5倍。因此,盡管抖音漲勢強(qiáng)勁,但想要反超淘天系,還是有一定的距離。
但不可否認(rèn)的是,美妝賽道作為電商平臺(tái)的常青樹,這兩年不僅漲勢喜人,消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)也發(fā)生了巨大的變革。
以前的美妝賽道,護(hù)膚品頭部效應(yīng)明顯,品牌層級分明。并且皮膚護(hù)理類產(chǎn)品基本都是套裝形式為主流,很少有主打單支拳頭產(chǎn)品的策略,基本都是搭配使用以達(dá)到最佳效果。同時(shí),與之相矛盾的是,在護(hù)膚類產(chǎn)品的功效上,以往從產(chǎn)品宣發(fā)更加強(qiáng)調(diào)多膚質(zhì)、多體質(zhì)的包容性,力求一個(gè)套裝解決所有問題。這種風(fēng)氣的盛行也和美妝賽道頭部效應(yīng)和層級分明所呼應(yīng)。
但是現(xiàn)在,“一支通吃”的情況不再占據(jù)主流,單靠大品牌的頭部效應(yīng)也很難瓜分市場。現(xiàn)在,隨著國貨品牌的崛起,連帶著把圍繞“功效-成分-人群”的邏輯建立了起來,細(xì)化需求和對象,做到精細(xì)化、定制化,以另一種思路達(dá)到全覆蓋的效果。就比如主打敏感、醫(yī)美術(shù)后的修護(hù)場景,6月銷售額約3億元,同比增長超570%,足見此理念變化帶來的市場反響。
其實(shí)精簡護(hù)膚的背后,本質(zhì)上還是精準(zhǔn)護(hù)膚。魔鏡數(shù)據(jù)表示,隨著消費(fèi)質(zhì)量的提高、生活品質(zhì)的增加,消費(fèi)者對護(hù)膚產(chǎn)品提出更高品質(zhì)的要求,更務(wù)實(shí),即看重產(chǎn)品功效以及背后品牌的研發(fā)投入和專利情況。有權(quán)威機(jī)構(gòu)背書、有原材料保證,一支管全臉的類似產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者歡迎。
理性消費(fèi)的回歸,在任何賽道都是好事,這說明消費(fèi)者的素質(zhì)在提高,市場也正在朝著良性的方向發(fā)展。
關(guān)鍵詞:
相關(guān)文章
過度護(hù)理成為歷史,輕護(hù)膚時(shí)代已經(jīng)來臨
美妝賽道作為經(jīng)久不衰的5000億級別大賽道,在各個(gè)電商類平臺(tái)都有著舉足
西安銀行上半年?duì)I收增長5.24% 歸母凈利增長8.60%
截至報(bào)告期末,西安銀行資產(chǎn)總額4229 99億元,增幅4 23%,存款本金總額
專家下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn) 滿足群眾就醫(yī)需求
為進(jìn)一步推進(jìn)緊密型醫(yī)共體建設(shè),更好地服務(wù)基層群眾,重慶大學(xué)附屬江津
二氧化碳也能做電池?專家學(xué)者分享“雙碳”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)路徑
近日,科普中國·第二屆 "碳達(dá)峰、碳中和 "科技沙龍?jiān)谀暇┦薪ㄠ拝^(qū)垃圾
如何做新時(shí)代的“大先生”?中科·嘉一教育集團(tuán)舉辦了這樣一場教師培訓(xùn)……
本網(wǎng)訊(記者劉時(shí)玉)日前,記者從嘉定一中舉行的中科?嘉一教育集團(tuán)20
精彩推送
新濠國際發(fā)展(00200)發(fā)布中期業(yè)績,股東應(yīng)占虧損7.33億港元,同比收窄69.12%
智通財(cái)經(jīng)APP訊,新濠國際發(fā)展(00200)發(fā)布截至2023年6月30日止6個(gè)月中期
過度護(hù)理成為歷史,輕護(hù)膚時(shí)代已經(jīng)來臨
美妝賽道作為經(jīng)久不衰的5000億級別大賽道,在各個(gè)電商類平臺(tái)都有著舉足
吳頔:胡金秋掩護(hù)質(zhì)量最佳 且對五五開球權(quán)爭搶是反應(yīng)最快的
直播吧8月31日訊男籃世界杯排位賽,中國上半場以45-45戰(zhàn)平安哥拉。媒體
廣發(fā)期貨:關(guān)注鐵水產(chǎn)量邊際變化
【現(xiàn)貨】青島港口PB粉環(huán)比+9元 噸至893元 噸,超特粉環(huán)比+12元 噸至737
西藏阿里地區(qū)日土縣發(fā)生3.3級地震 震源深度10千米
【西藏阿里地區(qū)日土縣發(fā)生3 3級地震震源深度10千米】中國地震臺(tái)網(wǎng)正式
四川發(fā)布山洪災(zāi)害藍(lán)色預(yù)警!19地可能發(fā)生山洪災(zāi)害
8月31日17時(shí),四川省水利廳、四川省氣象局聯(lián)合發(fā)布山洪災(zāi)害藍(lán)色預(yù)警。
港股異動(dòng) | 商湯-W(00020)早盤漲超6% “商量SenseChat”即日起開放服務(wù)
商湯-W(00020)早盤漲超6%,截至發(fā)稿,漲5 96%,報(bào)1 6港元,成交額2 11億港元。
國內(nèi)首款!商用可重構(gòu)5G射頻收發(fā)芯片研制成功
中國移動(dòng)30日宣布,國內(nèi)首款商用可重構(gòu)5G射頻收發(fā)芯片研制成功,有效提
直擊業(yè)績說明會(huì)|洛陽鉬業(yè)董事長袁弘林:深化與寧德時(shí)代合作 加快推進(jìn)玻利維亞鋰鹽湖開發(fā)
“公司剛果(金)TFM(指”騰科豐谷魯美礦業(yè)股份有限公司“)銅鈷產(chǎn)品
剛剛,復(fù)興號駛出南寧東直奔貴陽!貴南高鐵全線通車,廣西實(shí)現(xiàn)市市通高鐵動(dòng)車【930新聞眼】
今天(8月31日)貴南高鐵實(shí)現(xiàn)全線貫通運(yùn)營!至此,廣西實(shí)現(xiàn)市市通高鐵
西安銀行上半年?duì)I收增長5.24% 歸母凈利增長8.60%
截至報(bào)告期末,西安銀行資產(chǎn)總額4229 99億元,增幅4 23%,存款本金總額
文昌市僑聯(lián)開展“獻(xiàn)愛心·獎(jiǎng)教助學(xué)”活動(dòng)
中國僑網(wǎng)海南文昌8月30日電(韓靚) 為幫助文昌困難學(xué)子圓大學(xué)夢,海
全國國土空間規(guī)劃工作會(huì)議:系統(tǒng)謀劃城鄉(xiāng)空間布局優(yōu)化調(diào)整制度設(shè)計(jì)
系統(tǒng)謀劃今后一個(gè)時(shí)期國土空間規(guī)劃工作。
2023綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展大會(huì):含綠量提升含金量
2023綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)發(fā)布多項(xiàng)成果報(bào)告用生態(tài)“含綠量”提升發(fā)展
甘肅省大部15℃溫差“啟動(dòng)” 白天有點(diǎn)熱 夜間很涼快
我省大部15℃溫差啟動(dòng)白天有點(diǎn)熱夜間很涼快 每日甘肅網(wǎng)8月31日訊據(jù)
亞太藥業(yè)2019年度業(yè)績爆雷 擬計(jì)提商譽(yù)減值損失不超6.7億
亞太藥業(yè)2019年度業(yè)績“爆雷”擬計(jì)提商譽(yù)減值損失不超6 7億亞太藥業(yè)(00
推動(dòng)電網(wǎng)工程建設(shè) 服務(wù)吐魯番綠色能源百億產(chǎn)業(yè)發(fā)展
(徐立亮)8月29日,新疆吐魯番七泉湖東升壓匯集站220千伏送出工程項(xiàng)目
天齊鋰業(yè)穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)能擴(kuò)張 擬向廣期所申請?zhí)妓徜囍付ń桓顝S庫資質(zhì)
8月31日,天齊鋰業(yè)披露2023年半年報(bào),公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入248 23億
美國政府偏愛“皇帝的新裝”
原標(biāo)題:美國政府偏愛“皇帝的新裝”近日,國際評級機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾下調(diào)了
國產(chǎn)刻蝕機(jī)大進(jìn)步:達(dá)到3nm,拿下國內(nèi)60%份額,逼退美企
眾所周知,在目前的芯片制造工藝中,光刻機(jī)、刻蝕機(jī)是必不可少的兩個(gè)重
兩岸人士共謀晉臺(tái)醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作
(胡健朱賀)“臺(tái)商臺(tái)青走晉來”晉臺(tái)醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作交流會(huì)29日在
霍爾果斯市舉辦首屆新時(shí)代文明實(shí)踐志愿服務(wù)項(xiàng)目大賽
8月28日,霍爾果斯市舉辦首屆新時(shí)代文明實(shí)踐志愿服務(wù)項(xiàng)目大賽,來自全
加密股票和特斯拉暴漲,“木頭姐”管理資產(chǎn)一夜飆升逾6億美元
在上周一次訪談中,伍德說她確信SEC會(huì)輸?shù)鬐rayscale一案,而比特幣ETF
石基信息(002153):云產(chǎn)品上線進(jìn)程提速 全年業(yè)績值得期待
石基信息(002153):云產(chǎn)品上線進(jìn)程提速全年業(yè)績值得期待
凝心聚力 “英”花綻放——煙臺(tái)萊山區(qū)實(shí)驗(yàn)小學(xué)開展推門聽課活動(dòng)
“潛心教研勤探索,扎根教學(xué)處提升”,為了追求更優(yōu)的教育風(fēng)景,為了心
“空調(diào)需要加氟了”,是有些人在利用你的“無知”
【民生調(diào)查局】(中新財(cái)經(jīng)記者謝藝觀)今夏,高溫天持續(xù),空調(diào)成為“續(xù)命
密封科技:公司密封墊片在新能源汽車的減速器上、涂膠板在新能源車剎車系統(tǒng)上,已有應(yīng)用
密封科技(301020)08月31日在投資者關(guān)系平臺(tái)上答復(fù)了投資者關(guān)心的問題。
自然生態(tài)美,綠色生產(chǎn)美,人居環(huán)境美……看徐州譜寫“美美與共”生態(tài)幸福新篇章
本報(bào)記者吳云幾只可愛的震旦雅雀小寶寶,在網(wǎng)絡(luò)上引起了一場小小的“地
杉杉股份副總高明52歲年薪37.12萬 比女副總李鳳鳳少70多萬
近期,杉杉股份因前實(shí)控人逝世、董事長鄭駒與繼母遺產(chǎn)爭奪戰(zhàn)而備受外界
手機(jī)終端故障怎么修復(fù)(手機(jī)終端)
1、手機(jī)終端,一種手機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)接收端的簡稱,包含發(fā)射器(手機(jī)),接
河北雞澤開展“紅領(lǐng)巾助力旅發(fā)大會(huì) 我為家鄉(xiāng)代言”主題研學(xué)活動(dòng)
(王天譯祁鵬飛)30日上午,在河北省邯鄲市雞澤縣辣椒博物館,雞澤縣組織
中國能建國際集團(tuán)與南非國家電力公司簽署合作協(xié)議
中國能建國際集團(tuán)與南非國家電力公司簽署合作協(xié)議當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月18日,中
“草原天路,桑洋水路”全媒體采訪行 | 察汗淖爾濕地:煙波浩淼的“萬鳥園”
憶往昔,這里曾是金滅遼時(shí)戰(zhàn)鼓如雷的古戰(zhàn)場,是“草原絲綢之路”上歐亞
新華保險(xiǎn)發(fā)半年報(bào)股價(jià)跌1.98% 墊底保險(xiǎn)板塊
新華保險(xiǎn)發(fā)半年報(bào)股價(jià)跌1 98%墊底保險(xiǎn)板塊
我在“三下鄉(xiāng)”|山司警院警務(wù)系開展暑期“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)
近日,山東司法警官職業(yè)學(xué)院警務(wù)系分別到濟(jì)南市天橋區(qū)、濱州市沾化區(qū)、
湘佳股份:擬回購不低于4000萬元且不超過8000萬元公司股份
每經(jīng)AI快訊,湘佳股份(SZ002982,收盤價(jià):32元)8月30日晚間發(fā)布公告
中鹽集團(tuán):食鹽儲(chǔ)備供應(yīng)充足 井礦鹽和湖鹽生產(chǎn)均不受日本核污染影響
8月24日晚,中國鹽業(yè)集團(tuán)有限公司微信公眾號發(fā)布關(guān)于保障食鹽市場
河源市源城區(qū)新韻物業(yè)管理100%股權(quán)被掛牌 底價(jià)4270.26萬元
觀點(diǎn)網(wǎng)訊:8月31日,據(jù)全國產(chǎn)權(quán)行業(yè)信息化綜合服務(wù)平臺(tái)披露,河源市粵
推進(jìn)綠美廣東生態(tài)建設(shè) 廣東省人大開展代表主題活動(dòng)
中國小康網(wǎng)8月31日訊?今年7月份,廣東省人大常委會(huì)統(tǒng)一部署,全省四級
長沙好的白癜風(fēng)醫(yī)院解答白癜風(fēng)患者應(yīng)該注意哪些危害呢
如今,白癜風(fēng)越來越普遍,患者朋友也逐漸了解白癜風(fēng)的相關(guān)知識(shí)。白癜風(fēng)
渦陽縣楚店鎮(zhèn):老有所學(xué) 快樂無限
為扎實(shí)推進(jìn)老有所學(xué)暖民心行動(dòng),連日來,渦陽縣楚店鎮(zhèn)后水波村堅(jiān)持以老
北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院舉辦2023級開學(xué)典禮,“協(xié)和醫(yī)班”迎來首批新生
北京日報(bào)客戶端|記者方非實(shí)習(xí)記者王瑤琦柴嶸通訊員王瑤琦“我志愿獻(xiàn)身
科匯股份:杭州科匯主要開展儲(chǔ)能業(yè)務(wù)
每經(jīng)AI快訊,有投資者在投資者互動(dòng)平臺(tái)提問:請問新成立的杭州科匯智慧
農(nóng)行德城支行:“供應(yīng)鏈”為小微企業(yè)“舒筋活血”
海報(bào)新聞?dòng)浾邔O曉雨通訊員劉津德州報(bào)道“農(nóng)業(yè)銀行的供應(yīng)鏈融資貸款,解
實(shí)施好積極的財(cái)政政策,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展
8月30日,財(cái)政部發(fā)布2023年上半年中國財(cái)政政策執(zhí)行情況報(bào)告。報(bào)告提
山河智能:上半年?duì)I收增16%,海外業(yè)務(wù)再創(chuàng)歷史新高
山河智能:上半年?duì)I收增16%,海外業(yè)務(wù)再創(chuàng)歷史新高
獲嘉縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)后李小學(xué)志愿服務(wù)隊(duì)(關(guān)于獲嘉縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)后李小學(xué)志愿服務(wù)隊(duì)簡述)
,你們好,今天0471房產(chǎn)來聊聊一篇嘉縣產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)后李小學(xué)志愿服務(wù)隊(duì),
大唐鄉(xiāng)城(得榮)公司:立足技術(shù)創(chuàng)新升級 助力“雙碳”戰(zhàn)略實(shí)施
中國能源新聞網(wǎng)是由國家能源局主管,中國能源傳媒集團(tuán)有限公司、中電傳
支坪中心衛(wèi)生院:開展處方點(diǎn)評 保障用藥安全
8月31日,支坪中心衛(wèi)生院醫(yī)務(wù)科組織各科醫(yī)療骨干召開合理用藥處方點(diǎn)評
營養(yǎng)師報(bào)考條件費(fèi)用 營養(yǎng)師報(bào)考條件
0471房產(chǎn)來為大家解答以上的問題。營養(yǎng)師報(bào)考條件費(fèi)用,營養(yǎng)師報(bào)考條件
中國隊(duì)豪奪4冠,日本、韓國0冠,丹麥1冠,19歲小將大爆發(fā)勇奪2冠
百家觀賽團(tuán) 北京時(shí)間8月30日消息,2023WTT支線賽奧洛穆茨站圓滿落幕。
要如何確定商標(biāo)侵權(quán)賠償
商標(biāo)侵權(quán)賠償是根據(jù)權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實(shí)際損失進(jìn)行確定的,如果實(shí)
廣東惠州官宣“認(rèn)房不認(rèn)貸”,9月1日起施行
居民家庭申請貸款購買商品住房時(shí),家庭成員在當(dāng)?shù)孛聼o成套住房的,不
淘寶秀一秀,頂抖音10天?東方甄選跨平臺(tái)布局大玩“平衡術(shù)”
淘寶秀一秀,頂抖音10天?東方甄選跨平臺(tái)布局大玩“平衡術(shù)”,抖音,電商
小米稱印度資金僅為凍結(jié)并非沒收、我國最大油田天然氣累產(chǎn)突破6000億 丨雙碳快報(bào)
國際動(dòng)態(tài)1、俄羅斯石油上半年?duì)I收405億美元,凈利潤68億美元8月30日,
我國海洋環(huán)境監(jiān)管數(shù)字化智能化水平不斷提升
科技日報(bào)北京8月28日電(記者李禾)28日,生態(tài)環(huán)境部召開了以“加快建
嫡女風(fēng)華(關(guān)于嫡女風(fēng)華簡述)
,你們好,今天0471房產(chǎn)來聊聊一篇女風(fēng)華,女風(fēng)華簡述的文章,網(wǎng)友們對
