端午節(jié)旅游市場表現(xiàn)顯示，我國文旅融合發(fā)展更進一步深入，夜間旅游、康養(yǎng)旅游、親子游等細分市場受到追捧。業(yè)界認為，我國國內(nèi)游、入境游、出境游已進入全面復蘇新通道。

端午旅游市場量增質(zhì)優(yōu)

經(jīng)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）綜合測算，端午節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

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“國內(nèi)游、入境游和出境游三大市場進入了全面復蘇新通道。”中國旅游研究院院長戴斌介紹。

從國內(nèi)游出行距離來看，受假期時長和高溫天氣影響，近程出游和本地休閑仍然是基礎市場。中國旅游研究院節(jié)假日文化休閑和旅游消費專項調(diào)查顯示：假日期間，游客平均出游半徑164.87公里，同比增長52.8%；目的地平均游憩半徑12.94公里，同比增長71.0%。

從游客滿意度來看，中國旅游研究院專項調(diào)查顯示，游客滿意度達82.7分，處“滿意”水平，較去年同期提升3.5分。“景區(qū)、酒店和旅行社準備工作較為充足”“志愿者服務很暖心”“預約、檢查、排隊總體比較便捷”和“價格合理”位列游客滿意選項的前四位。

從入出境旅游市場來看，受港澳基礎市場和周邊國家旅游推廣和促進政策影響，加上民航、郵輪、酒店、餐飲、大交通和目的地資源商等供應鏈的穩(wěn)步恢復，以及簽證和口岸通關政策的便利化，端午節(jié)假期入出境旅游達到了2020年以來的峰值，西亞、北非和歐洲等中遠程市場也迎來新年以來的小高潮。飛豬平臺顯示，較同樣長度的元旦節(jié)假期，端午節(jié)假期出境游訂單量已增長3.6倍。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒也認為，端午節(jié)假期往往是暑期旅游市場風向標，預計接下來的暑期市場將迎來新一輪旅游小高峰，旅游業(yè)也將進入結構性復蘇新階段。

假日休閑體現(xiàn)文旅融合更加深入

從旅游活動來看，今年端午游休閑的文化氛圍更加深厚，休閑度假、親子旅游、避暑旅游、品質(zhì)露營、主題公園和濱海休閑需求進一步釋放。同時，游客群體也更趨年輕化，動感、活力、時尚類旅游消費和文化休閑更加活躍。

一方面，非遺民俗、傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代群眾文化生活，文化和旅游深度融合的新場景不斷推陳出新。賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古籍里的古曲，非遺和傳統(tǒng)民俗活動營造主客共享新空間。

上海市文化和旅游局介紹，端午節(jié)假期，全市129家博物館舉辦臨展32場，共接待觀眾29.2萬人次，比2019年同期增長4.28%。其中，上海博物館全新特展“實證中國：崧澤·良渚文明考古特展”云集全國19家博物館和考古機構的358件（組）珍貴文物，上海市歷史博物館、上海徐匯藝術館聯(lián)動展出的“江河匯流 遍弘海內(nèi)——西藏日喀則薩迦唐卡藝術展”重點呈現(xiàn)《八思巴畫傳》中17軸精選唐卡的珍貴復制品，上海青浦博物館“‘藝韻江南’——青浦吳江嘉善三地非遺精品聯(lián)展”集中演繹上海青浦、江蘇吳江、浙江嘉善的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，這些文博展覽深受市民游客青睞。

一方面，以音樂節(jié)、電競酒店為代表的潮流文化也為國內(nèi)游客帶來豐富的旅游消費選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期期間，國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)周邊商圈酒店預訂量同比上漲超過300%。

戴斌分析，反映群眾文化生活新需求的活動、項目和場景，與博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等傳統(tǒng)文化空間共同構成了文化和旅游深入融合的新場景，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新動能。

旅游細分市場旅游休閑需求挖潛釋放

親子游、畢業(yè)游、夜間旅游、康養(yǎng)旅游等細分市場需求快速釋放。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認為，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

馬蜂窩平臺上，親子游、畢業(yè)游搜索量持續(xù)拉升，平均熱度漲幅分別為135%和115%。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示平臺上，行程短、交通方便的周邊游預訂火爆，“3小時自駕圈”“2小時高鐵圈”是親子游客群的首選。

文化和旅游部專項調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，端午節(jié)期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。此外，飛豬平臺上的海島游商品預訂量同比增長超56%，夜游商品預訂量同比增長超1.3倍。

中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假日期間的康養(yǎng)度假的游客比例為12.6%，同比升高了3.8個百分點。攜程平臺上，避暑、消暑相關搜索熱度環(huán)比上升50%。飛豬平臺上，高星酒店預訂量同比增長超3.4倍，民宿預訂量同比增長超3.2倍。專家分析，康養(yǎng)度假正在從概念導入期穩(wěn)步進入市場培育期。

值得關注的是，更多農(nóng)村居民參與到旅游休閑活動中。假日期間，全國農(nóng)村居民出游率4.8%，出游人數(shù)占假期國內(nèi)游客出游人次的22.4%。戴斌認為，近年來連續(xù)監(jiān)測的數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村居民日漸增長的景區(qū)觀光和城鎮(zhèn)休閑需求已經(jīng)成為旅游市場擴容和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不可忽視的新動能。

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