“記憶江淮·溫情中國”｜43度貴州茅臺酒全國鑒賞會在合肥開啟

2023-08-29 05:03:39 來源：揚子晚報

推開“家”的大門，一曲手風(fēng)琴演奏《莫斯科郊外的晚上》打開了現(xiàn)場嘉賓舊記憶的閥門，一場43度的“尋家之旅”以此為起點開啟……

8月26日，入秋之后的合肥迎來了“記憶江淮·溫情中國”43%vol貴州茅臺酒合肥鑒賞會，這是43度貴州茅臺酒全國鑒賞的第三站。繼石家莊唯美歌詩會、武漢“流動式”家宴之后，茅臺繼續(xù)探索著“家文化”的新場景塑造。

這一次，43度貴州茅臺酒選擇在江淮之上，致敬家國溫情，在極具工業(yè)歷史及城市文化記憶的合柴1972，合肥熱門打卡地打造一個茅臺式的“家庭博物館”，以家庭Party喚起每個人的記憶溫情，生動地講述著記憶中家的模樣，構(gòu)筑消費者對“家”的溫暖懷想。

(相關(guān)資料圖)

一場43度的“家庭聚會”

如果說，把家的味道融入一瓶美酒，是43度貴州茅臺酒的文化內(nèi)涵，那么，在安徽省合肥市“合柴1972”打造的這一個滿載時光記憶的“家庭博物館”，則是43度貴州茅臺酒合肥鑒賞會以最接地氣的場景創(chuàng)意、氛圍設(shè)計與消費者共情。

43度貴州茅臺酒，以“家文化”為產(chǎn)品調(diào)性，打開它，便是打開了家的記憶和家的溫情。

“歡迎茅臺家人”幾個大字，一筆一劃平整地寫在黑板上，這是來自43度貴州茅臺酒鑒賞會最暖心的問候。

活動伊始，嘉賓們在黑白電視機(jī)屏幕上簽名，寫下對“家”的期盼，伴隨著悠揚的旋律，嘉賓走進(jìn)“茅臺之家”，在陳列的老物件中，共同回味著那些時光中的茅臺故事。

“家庭記憶博物館”這種“懷舊式”的家庭全景體驗，是茅臺此次創(chuàng)新突破，打造沉浸式空間來強(qiáng)化消費者對“家文化”認(rèn)知，用可以觸摸的“家文化”形象載體，共鳴消費者。

合柴1972前身經(jīng)歷了合肥磚瓦廠、柴油機(jī)廠、輕工業(yè)制造廠等時代變遷。位于14棟的“舊物倉”內(nèi)，活動執(zhí)行團(tuán)隊為此次活動，短短幾天之內(nèi)，從各地運來超過十車舊家具、舊家電、舊玩具等代表不同時代的“舊物”，在碩大的車間風(fēng)格建筑空間內(nèi)搭建出一個上千平米的懷舊空間。

大到“電影院”，小到老式風(fēng)扇、臺燈，都是歷史的縮影，也是城市中一個個小家的時代記憶。

袁丁致辭《家的記憶，國的回憶》

貴州茅臺酒銷售有限公司黨委委員、副總經(jīng)理袁丁表示，經(jīng)過歲月沉淀的廠房成為了一個個記憶“容器”，裝滿了城市文明傳承的根脈延續(xù)與現(xiàn)代的交相融合，在這里打造的“家庭記憶博物館”，在“空間”與“時間”上，都讓人感受到家的溫情、酒的溫度、文化的厚度。

現(xiàn)場，“茅臺小賣部”“茅臺家記憶”“茅臺家庭電影院”“茅臺市集”“茅臺書房”等場景打造，與本土的時代“舊物”結(jié)合，嘉賓置身于此，不僅可以看到上個世紀(jì)的生活記憶重現(xiàn)，也可以聞到時間賦予的醇厚醬香，帶來的是一場全感官盛宴。

踢踏舞、即興舞《交個朋友》，默劇即興、靈魂繪畫《家家酒》，布魯斯風(fēng)格的泛娛樂沉浸式歌舞互動表演呈現(xiàn)出的這一場家庭Party，利用音樂與歌舞充分引發(fā)消費者的情感共鳴，讓埋藏在心底的家庭記憶與現(xiàn)場嘉賓建立起更深層次的情感連接。

舊物件、新場景的融合打造，極致展現(xiàn)出43度貴州茅臺酒豐富的“家文化”品牌調(diào)性。

有“茅粉”感嘆：“通過這樣深度的場景體驗，更能感受到這款43度茅臺酒傳遞出來的品牌價值。”

茅臺再一次通過創(chuàng)新的表達(dá)方式，將“家文化”融合在這一杯43度貴州茅臺酒的溫情中，讓“家文化”看得見、摸得著、品得到，又實現(xiàn)了一次新的情懷探索。

從石家莊到合肥，43度茅臺酒在尋找新的“家文化”定義

“懷舊”的“家文化”是整場43度貴州茅臺酒合肥鑒賞會隨處可見的元素。

進(jìn)入“舊物倉”空間，我們似乎進(jìn)入到一個“懷舊”的時代，隨著時間和空間的推移，人們泛起了家的溫情。

活動上，“茅臺家記憶”組成的舊時生活片段成為現(xiàn)場嘉賓眼中最有“家的溫度”的存在。茅臺酒廠首批工人張元永的全家福、茅臺最早的花名冊、幾代茅臺酒廠員工的合影及工作筆記、一份茅臺酒廠職工學(xué)校的詩歌大賽……每個茅臺人的記憶碎片，組合成記憶中家的模樣，總讓觀展人心中有歸處、有寄托。

“每一滴茅臺酒，都是平衡的產(chǎn)物”。43度貴州茅臺酒推崇的“平和之美”，找到了“家”這一情感載體，通過不斷拓展“家文化”內(nèi)涵，通過“家文化”鑒賞會這一品牌活動IP，實現(xiàn)品牌的升華和深化。

首站石家莊在“詩與遠(yuǎn)方”中歌頌家，第二站武漢于兩江畔在酒中回家，第三站來到合肥“舊物倉”，在懷舊感中重新拾起兒時對家的記憶和對家的溫情。

正如袁丁在致辭中所言，“家”的溫度一直跟隨著43度貴州茅臺酒的腳步遷移，每到一處，皆有各自的深情詮釋。

在觀察者看來，43度貴州茅臺酒鑒賞會的每一站，皆有茅臺為消費者建起能夠充分釋放情懷的內(nèi)容表達(dá)和喚起記憶的沉浸式場景體驗，來對“家文化”作出層層遞進(jìn)的豐富定義。

可以觸摸、可以感知的“家文化”，讓有溫度的美觸手可及，不僅進(jìn)一步凸顯其品牌基因，激活品牌勢能，也引發(fā)消費者對“家文化”背后的文化共鳴。三場43度文化鑒賞會，便是茅臺不斷深化43度貴州茅臺酒這一品牌價值的重要舉措。

除對“家文化”的生動定義外，每一場鑒賞會還充分通過表演、內(nèi)容、場景等形式與地域文化相融。

安徽物華天寶，濃郁的地域文化滋養(yǎng)出徽劇、黃梅戲、花鼓燈等異彩紛呈的藝術(shù)表達(dá)。活動上，由國家一級演員，中國戲劇“梅花獎”獲得者、新世紀(jì)黃梅戲“五朵金花”之一的何云表演的《天女散花》，以及她與國家一級演員趙章偉演出的黃梅戲經(jīng)典唱段《天仙配》，給這場43度貴州茅臺酒合肥鑒賞會上的“懷舊感”增添了傳統(tǒng)文化的古典韻味，也加深了茅臺與安徽消費群體的情感共振。

43度用“家”的魅力，為茅臺文化注入“溫度”與“厚度”

家，是一個充滿情感魅力的詞。

茅臺人釀造的43度貴州茅臺酒，以家文化為概念，通過鑒賞會上的文化分享，體現(xiàn)酒文化與人文精神的結(jié)合。

每場鑒賞會，都像是一場文人雅集的盛宴，圍繞著酒文化、家文化，在文化名人的闡釋中，均有了更深的解答，并為茅臺文化注入新“厚度”。

郜元寶作《江淮勝地，酒風(fēng)醇厚；皖南皖北，酒德綿長》主題演講

復(fù)旦大學(xué)中文系教授、教育部“長江學(xué)者”特聘教授、中國魯迅學(xué)會副會長、中國現(xiàn)代文學(xué)學(xué)會副會長、中國當(dāng)代文學(xué)學(xué)會副會長，魯迅文學(xué)獎獲得者郜元寶在43度鑒賞會上作了《江淮勝地，酒風(fēng)醇厚；皖南皖北，酒德綿長》的主題演講，他結(jié)合歷代與安徽有關(guān)的詩人詩句，表達(dá)安徽這塊土地上的酒風(fēng)情長。

同時，他對“平衡之度”作了深入的闡述。

郜元寶表示，飲酒之“度”，靈活運用于日常生活，給中國文化帶來特有的靈性與芬芳之氣。

家，天然帶有一種溫度。昨夜，在擁有深厚文化傳統(tǒng)的江淮之地，以郜元寶先生對美酒回望記憶中所展示的家國溫情、人生暖意，都是43度貴州茅臺酒以“溫情的度數(shù)”將家文化與中國傳統(tǒng)文化、在地文化融合的生動體現(xiàn)。

以“家”為基，從“家文化”出發(fā)，43度貴州茅臺酒一直在持續(xù)創(chuàng)造沉浸式營銷體驗，挖掘品牌文化，為茅臺品牌文化注入恰如其分的“溫度”，以“家”入酒，為“家”碰杯，讓生活變得更美。

鑒賞會上，最為特別的是，為抽獎環(huán)節(jié)特別定制的“家庭徽章”上，寫著“家，一個情感容器”“家，人生的第一源泉”“家，刻度時間的地方”等話語，簡單的話語濃縮了最為濃烈的情感，為這個溫情之夜注入了對家的哲思。

在觀察者看來，43度貴州茅臺酒從產(chǎn)品到鑒賞會，在創(chuàng)新表達(dá)方式外，更注重消費者的情感抒發(fā)，為消費者帶去平和的“溫度”，這也是43度貴州茅臺酒市場認(rèn)可度越來越高的原因之一。

貴州茅臺酒銷售有限公司安徽省區(qū)經(jīng)理周竹致祝酒辭《家庭的暖意，時間的溫度》

從“家”出發(fā)，43度貴州茅臺酒這趟有“溫度”的旅程，它獨特的場景創(chuàng)造、豐富的“家文化”語境，在引領(lǐng)43度這張名片走向更廣闊市場的同時，也將為白酒行業(yè)營銷留下一張獨特的文化標(biāo)簽。

校對盛媛媛

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