國家統(tǒng)計局近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，我國的文化產(chǎn)業(yè)營收突破20萬億元，數(shù)字驅(qū)動的文化新業(yè)態(tài)引領作用不斷增強。

今年以來，VR、數(shù)字交互、實景AI等數(shù)字技術(shù)加速落地文旅場景，這些新技術(shù)的應用如何為傳統(tǒng)文化解鎖全新消費體驗？

“沉”進去的文化消費新體驗

(資料圖片僅供參考)

在南京德基藝術(shù)博物館，進入暑期，人氣持續(xù)高漲，日均客流穩(wěn)定在5000人次以上。沉浸式古畫數(shù)字展廳里，《金陵圖》的30個特色場景、533個人物形象栩栩如生。

藝術(shù)博物館所在的長江路，1800米，裝滿了1800年的歷史，更是一條串聯(lián)千年金陵文脈的“文化長廊”。這條不算長的道路上，集聚了20多家重量級文博場館。

沿著長江路繼續(xù)前行，記者來到江寧織造博物館，兩位特殊的“智能員工”正在招攬客人。

它們是以《紅樓夢》經(jīng)典人物為原型打造的智能機器人。依托人工智能、情緒識別、智能交互技術(shù)，這兩款智能機器人可以精準捕捉游客的表情、語氣等情緒信號，還能與游客實時聊天互動。

還有明孝陵博物館，不少中小學生前來打卡研學。戴上VR頭顯，600多年的明孝陵石刻神獸瞬間“活”了起來，立體鮮活的明代皇家禮制、歷史場景逐一呈現(xiàn)。

今年一季度，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入超過1.6萬億元，比上年同期增長11.2%。文旅平臺監(jiān)測顯示，1-5月，文博類景區(qū)預訂量同比上漲超40%，帶互動、講解的深度體驗訂單增長62%。

“算”出來的文化新業(yè)態(tài)

這些“活”起來的書中人還有可觸可感的文化消費新場景，究竟是如何誕生的？

記者來到南京文博集團旗下的江蘇文創(chuàng)公司，走進辦公區(qū)，數(shù)字化運營團隊的工作人員正緊鑼密鼓地進行著數(shù)據(jù)標注和模型調(diào)試。

南京文旅集團數(shù)字化運營事業(yè)部部長 陳虹：我們把各類版本的《紅樓夢》文本進行結(jié)構(gòu)化處理，讓AI對原著中的人、事、地、物之間的關系有精準的理解，這樣確保它說出來的話能夠保留人物的個性。

正是這些細致入微的數(shù)據(jù)處理工作，才讓虛擬的紅樓人物得以跨越時空，在現(xiàn)實中“活”了起來。而要實現(xiàn)這一效果，背后離不開一個龐大而專業(yè)的模型作為支撐。

南京文博集團旗下江蘇文創(chuàng)數(shù)智產(chǎn)品總監(jiān) 劉昊：目前我們的“長干大模型”智能體訓練后臺，已經(jīng)導入了41.83億的文本語料和6800萬條的語料樣本。在這里，可以看到我們目前做了13個數(shù)據(jù)源的精準采集。

而在浙江杭州，取材于《水滸傳》的全感數(shù)字交互項目正迎來客流高峰，為保障游覽體驗，工作人員每周都會結(jié)合游客反饋對項目進行迭代優(yōu)化。

這一次，工作人員需要將現(xiàn)實中的機箱，在虛擬場景中一比一替換為書架、柜體這類虛擬物件，以防游客誤撞。傳統(tǒng)模式下，這樣的具體需求需要對接美術(shù)人員出圖，反復確認效果后方可定稿；如今依托AI的快速生圖功能，可以節(jié)省大量溝通與制作成本。

數(shù)字技術(shù)不僅大幅提升了內(nèi)容創(chuàng)作效率，更重塑著文化產(chǎn)業(yè)全鏈條的內(nèi)容生產(chǎn)方式。在杭州西湖區(qū)藝創(chuàng)小鎮(zhèn)的企業(yè)里，工作人員正在打造一項采用全裸眼視頻技術(shù)的文旅項目，AI技術(shù)不僅壓縮制作周期，更實現(xiàn)了“一項技術(shù)替代團隊多道工序”的效果。

時光坐標影像科技創(chuàng)始人 陳奕：有了AI技術(shù)的發(fā)展，我們能夠節(jié)約50%以上的生產(chǎn)時間。

目前，藝創(chuàng)小鎮(zhèn)已集聚3000余家文創(chuàng)企業(yè)，形成動畫創(chuàng)作、游戲開發(fā)、后期制作、IP衍生品、數(shù)字發(fā)行全產(chǎn)業(yè)鏈，年營收超百億。

超7000座博物館撐起文化產(chǎn)業(yè)新答案

南京的“文化長廊”和杭州的藝創(chuàng)小鎮(zhèn)生長出許多新業(yè)態(tài)新服務。全國的7000多座博物館背后，能夠催生出多大的產(chǎn)業(yè)增量？

數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，全國備案博物館達7188家，實現(xiàn)每20萬人“擁有”一家博物館。90后、80后合計占逛館人群六成以上，“為館赴城”成為年輕人的新興生活方式。

博物館不再是“嚴肅打卡地”，夜間開放、研學工坊、文創(chuàng)咖啡等新業(yè)態(tài)讓觀眾從“觀看者”變成文化“參與者”。

上海博物館古埃及文明大展融入VR體驗與劇本游，創(chuàng)收7.6億元，帶動上海全域相關消費超350億元，創(chuàng)行業(yè)紀錄。

洛陽博物館夜游活動，大幅延長游客停留時間，撬動周邊餐飲、零售消費熱潮。中小博物館也不甘示弱，全國1660家一、二、三級博物館形成多元體系，縣級博物館通過特色展覽和文創(chuàng)成為縣域文化“新地標”。

全國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入也在不斷增長，文化消費潛力進一步釋放。2025年，川渝兩地博物館全年文創(chuàng)總收入突破5億元，故宮博物院、三星堆博物館等頭部館文創(chuàng)年銷售額均破1億元。