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展現新成果 打造新樣本 注入新動力

本報記者  張  婧

今年，全國文化和旅游市場加速回暖，文化和旅游消費活力盎然，線下消費場景加快恢復，在這一過程中，沉浸式業態跑出了加速度，成為培育新型業態、拉動文旅消費的重要力量。

為貫徹落實黨的二十大精神和《“十四五”文化和旅游發展規劃》《“十四五”文化產業發展規劃》關于“培育100個沉浸式體驗項目”的部署，進一步激發文化和旅游消費活力，創新消費場景，示范帶動沉浸式文旅新業態高質量發展，近日，在2023年全國暑期文化和旅游消費季主場活動中，文化和旅游部產業發展司發布了20個沉浸式文旅新業態示范案例。

20個示范案例中，沉浸式演藝包括又見平遙、重慶·1949、知音號、遇見大庸、尋夢牡丹亭、天釀、不眠之夜7個案例；沉浸式夜游包括西安大唐不夜城、夜游錦江、北京國際光影藝術季“萬物共生”、奇妙·夜德天、夢境光霧山5個案例；沉浸式展覽展示包括揚州中國大運河博物館、北京世園公園植物歷險記探索體驗展、上海天文館（上海科技館分館）、新四軍江南指揮部紀念館4個案例；沉浸式街區/主題娛樂包括長安十二時辰、花山世界·花山謎窟主題園區、沈陽中街步行街、teamLab無界美術館4個案例。

這些示范案例代表了沉浸式業態發展的最新成果，呈現出四大特點。一是植根中華優秀傳統文化。這些示范案例堅持守正創新，踐行“活起來”要求，以沉浸式的表達充分發掘文化旅游資源，讓中華優秀傳統文化在新時代煥發新生機、呈現新風貌。二是場景豐富多樣。20個示范案例涵蓋沉浸式演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式街區/主題娛樂等領域，來自14個省（區、市），其中東部地區4個，中部地區5個，西部地區5個，體現了沉浸式文旅新業態區域均衡發展的態勢。三是技術深度應用。5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能、元宇宙等技術得到深度應用，沉浸式體驗型文旅產品和內容不斷豐富。四是實現雙效統一。堅持正確導向，充分發揮沉浸式業態在恢復和擴大消費中的帶動作用，用形式多樣、內涵豐富、特色鮮明的沉浸式供給滿足消費需求，實現了良好的社會效益和經濟效益。

中國人民大學創意產業技術研究院副院長、文化品牌評測技術文化和旅游部重點實驗室副主任宋洋洋認為，具有代入感和交互性特征的沉浸式演藝、沉浸式夜游等已成為文旅領域的重要場景。一方面，沉浸式文旅新業態是文旅產業提質升級的“驅動器”。數據顯示，我國沉浸式新業態種類已從2018年的21種增長到2023年的41種，項目達1521項，基本實現了文旅領域的全覆蓋，為文旅產業高質量發展注入鮮活動力。另一方面，沉浸式文旅新業態是牽引需求的“催化劑”。通過破解傳統產品與新消費需求的矛盾，衍生于沉浸式文旅新業態的產品項目正在經歷從“皮相”到“心相”的機能釋放階段，將文旅場景的“理性流程”變為“感性行動”，以強情緒價值契合消費者的文旅新需求，激發消費新活力。

“沉浸式文旅新業態是文化科技深度融合的縮影，對我國文旅產業高質量發展具有重要意義。它將進一步促進文旅領域‘技術+內容’的發展；將加速以產品導向為關鍵的新生產組織方式的建立；將助推‘在地、在場、在線’三者合一的新業態融合機制的完善。”宋洋洋說。

文化和旅游部產業發展司相關負責人表示，下一步，將深入貫徹落實黨的二十大精神及中央決策部署，堅持高質量發展方向，以滿足人民群眾美好生活需要為出發點，以高質量供給滿足日益升級的消費需求，推動沉浸式文旅產業在中國式現代化新征程中實現新作為、展現新氣象。

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