基金電商，基金在前電商在后

2023-08-22 22:55:28 來源：雪球網(wǎng)

【資料圖】

看了個(gè)基金公司電商部門搞的活動(dòng)，不吐不快。

基金電商

電商習(xí)慣

電商發(fā)展得比基金早，互聯(lián)網(wǎng)賣基金，其實(shí)都是較晚才興起的。所以有些進(jìn)入到基金電商領(lǐng)域的公司，可能就是電商出身，而一些基金公司在招人的時(shí)候，會(huì)招一些電商人。

電商基因和血脈就會(huì)隨之影響基金電商的一些動(dòng)作，進(jìn)而影響基金公司的運(yùn)營。我們現(xiàn)在看到一些現(xiàn)象，其實(shí)都是電商人的手筆，他們習(xí)慣于把基金當(dāng)成普通商品來銷售，也很擅長(zhǎng)做數(shù)據(jù)，這也是人家安身立命的本事。

如果說影響的鏈條遠(yuǎn)一些，其實(shí)是會(huì)到基金的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和投研的，比如短債基金的打造，再比如說一些高彈性基金的打造，背后都有電商的推動(dòng)。

基金在前，電商在后

不過檸檬君覺得，基金電商，基金在前電商在后，還是得把基金放在第一位，基金并不是一種普通商品。

基金并不是消費(fèi)品，大家買件衣服不喜歡不合適也沒有太大的影響，頂多就是浪費(fèi)點(diǎn)錢，但是這錢本來就是要花的，在大家的預(yù)期內(nèi)。基金作為理財(cái)工具，大家買基金，是希望它賺錢的，而不是消費(fèi)圖個(gè)樂呵的。現(xiàn)在基金常常被調(diào)侃為消費(fèi)品，這其實(shí)是行業(yè)的悲哀。

電商或許是傾向于流量的生意，并沒有很在意是否把產(chǎn)品賣給對(duì)的人，而基金不一樣，把產(chǎn)品賣給對(duì)的人還是很重要的。基金更不是什么快速消費(fèi)品，長(zhǎng)期投資，對(duì)應(yīng)的也是長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。急于一時(shí)的發(fā)展，可能就需要很多年來還債。

或許短期內(nèi)利用電商的技巧，能夠做出很好的數(shù)據(jù)，但是這樣的數(shù)據(jù)，未必就能長(zhǎng)遠(yuǎn)。有一些幸運(yùn)的案例，更多的要感謝時(shí)代的紅利，后來者是很難效仿并取得成功的，而搞不好可能反噬得更厲害。

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