21世紀經濟報道記者白楊 北京報道

8月23日，知乎發(fā)布了2023年第二季度財報。報告期內，知乎實現營收10.44億元，同比增長24.9%，凈虧損為2.79億元，同比縮窄42.7%，經調整的凈虧損為2.22億元，同比減少49.9%。

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在今年年初將廣告和內容商業(yè)解決方案服務整合為“營銷服務”后，知乎的營收板塊主要包括四個部分，包括營銷服務、付費會員、職業(yè)培訓以及其他收入。二季度，知乎來自付費會員的收入為4.49億元，同比增長65.6%，占總營收比重為43%，為知乎最大營收板塊。

其他業(yè)務方面，知乎來自營銷服務的收入為4.13億元，同比下降13.6%，占總營收比重為39.5%；來自職業(yè)教育的收入1.45億元，同比增長213.3%，占總營收比重為占比13.9%；而以消費品和圖書為主的其他收入為3790萬元，同比下降6.8%，占總營收比重為3.6%。

相比過去對廣告收入的依賴，目前知乎已經形成更多元的收入結構。二季度，知乎的平均月活躍用戶數達到1.09億，較去年同期的1.05億略有增長，而知乎的平均月訂閱會員數在二季度達到1400萬人，同比增長了65.3%。

今年上半年，知乎繼續(xù)在提升內容覆蓋范圍及優(yōu)化內容構成和形式方面實施了很多舉措，一方面知乎鼓勵內容創(chuàng)作者參與創(chuàng)作更深入的專業(yè)內容及其他形式的內容創(chuàng)作，另一方面，知乎不斷擴大內容庫，以覆蓋更多生活方式及消費場景。截至2023年6月30日，知乎累計擁有7.11億條內容，覆蓋超過1000個垂直領域。

與此同時，知乎也在持續(xù)努力擴大優(yōu)質會員內容的供給。比如今年5月知乎推出的鹽言故事，便是一款專門為訂閱會員打造的精品短篇故事應用程序。

除了付費會員業(yè)務外，職業(yè)教育目前是知乎增長最為迅猛的板塊。截至目前，知乎已成立“知乎知學堂”獨立教育品牌并構建了業(yè)務矩陣，覆蓋考研、考公、教資、CPA、CFA、MBA、職場技能提升等課程和教育場景。

知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源曾表示，“在未來5年，最重要的變量就是AI大模型帶來的技術紅利，和新職人帶來的人才紅利。”而知乎職業(yè)教育，恰好得到兩大紅利的加持：一方面，知乎知學堂滿足了新職人群體的核心需求；另一方面，知乎知學堂在AI大模型的技術加持下，釋放出更強大的發(fā)展勢能。

在財報中，知乎表示，上半年知乎持續(xù)通過內部舉措及與其他外部團隊的合作推進技術發(fā)展，其中生成式人工智能技術方面的探索是亮點，因為知乎堅信，人工智能技術的近期發(fā)展為知乎提供了重大機遇。

今年4月，知乎推出了大模型產品“知海圖AI”，目前該產品已經開始在知乎知學堂業(yè)務場景中應用。另外，知乎也希望借助AI大模型產品提高內容推薦的有效性、搜索功能的效率，并賦能內容創(chuàng)作以豐富知乎的內容庫。

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