七夕到來之際，云南鮮花特色產業(yè)又將迎接新熱度高峰。

為更好地拉動消費，助力當?shù)厣碳彝诰蛐律虣C，8月14日， “好物中國”產業(yè)助力計劃聯(lián)合云南廣播電視臺于昆明舉辦鮮花專場促消費招商活動，云南省農業(yè)農村廳、共青團云南省委等單位出席。活動當天，鮮花、綠植及園藝等領域共200多位商家、服務商、帶貨達人代表參與，積極探討微信視頻號直播帶貨優(yōu)品營銷新機遇，協(xié)力促進昆明數(shù)字經濟高質量發(fā)展。

(資料圖片)

昆明以花為媒，讓祝福與愛飛向全球，用鮮花鋪就商業(yè)之路。截止2022年底，云南花卉種植面積超過500萬畝，農產值達一千億元以上，鮮切花的產銷量持續(xù)28年獲得全國桂冠。

本次活動的舉辦地昆明國際花卉拍賣交易中心，毗鄰“亞洲最大鮮花交易市場”斗南花卉市場。這里是產業(yè)的風向標，也是中國花卉價格的晴雨表。在斗南可以看到鮮花產業(yè)的豐富消費業(yè)態(tài)，從擺攤到微信小程序購買，再到視頻號直播帶貨現(xiàn)拍現(xiàn)發(fā)，數(shù)字化程度不斷提高。

隨著視頻號內容生態(tài)的持續(xù)豐富與直播帶貨的規(guī)模性增長，鮮花綠植在視頻號釋放了極大的商業(yè)潛力。2023年，視頻號內的鮮花綠植銷售額同比快速增長，復購率高達90%。這得益于視頻號用戶相對成熟且微信生態(tài)私域粘性強、信任度高的特征。觀賞類植物、苗木、園藝工具、營養(yǎng)土、花瓶等細分類目的需求也正在快速爬升。現(xiàn)場商家紛紛表示，當下是入局視頻號的最好時機。

本地視頻號商家“浮生花田”、四川萬象花田CEO劉梓楓認為，依托微信的十數(shù)億用戶規(guī)模，視頻號直播帶貨呈現(xiàn)了極高的發(fā)展?jié)摿ΑＮ⑿派鷳B(tài)內豐富的消費者觸點是沉淀私域流量的極佳土壤，讓商家和消費者能夠建立更具信任感的情感維系，增加消費者粘性。此外，視頻號直播帶貨用戶女性偏多、年齡偏大的特征，意味著更強的消費能力。

四川萬象花田CEO劉梓楓

商家“斗南花卉老鎮(zhèn)”就曾在調研后，基于這些視頻號的優(yōu)勢快速獲得了不錯的回報，創(chuàng)下了單場直播成交金額30多萬，訂單數(shù)超6000，人均訂單數(shù)近3單的好成績。該賬號運營負責人虎麗濤在活動中表示，相對于其他平臺快節(jié)奏的直播打法，視頻號的直播內容更加“歲月靜好”，只要主播用心打造有內容吸引力的直播間，就能有效提升用戶觀看時長和下單金額。結合微信獨有的私域能力，能夠更快地實現(xiàn)“強觸達”“高復購”。

視頻號“斗南花卉老鎮(zhèn)” 運營負責人虎麗濤

服務商作為商業(yè)生態(tài)中的重要角色，也紛紛在鮮花綠植行業(yè)發(fā)力。智零、易聯(lián)、守茶匠、斗南花卉云科技等視頻號服務商在活動上向商家展示了自身能力和愿景，邀請產業(yè)帶商家深耕視頻號。

為了更好地結合服務商力量助力產業(yè)帶商家增長，2023年開始，視頻號直播帶貨結合平臺優(yōu)勢類目，以“服務商認證”為抓手，持續(xù)拓展產業(yè)帶服務商。 視頻號團隊表示，未來將持續(xù)迭代服務商權益體系與基礎建設，實現(xiàn)精細化運營，加大扶持力度，增強服務商體系的專業(yè)化、垂直化、影響力和健康度，與服務商伙伴共建商業(yè)增長生態(tài)。

云南廣播電視臺副臺長李曉風在會上表示，花是云南的驕傲，是云南的名片，而斗南又是展示云南名片的亮麗舞臺。而視頻號“好物中國”產業(yè)助力計劃也致力于擦亮特色產業(yè)帶名片，持續(xù)為產業(yè)帶合作伙伴搭建交流平臺，并通過扶持政策、政府資源連接、線上宣傳推廣等舉措，助力各地特色產業(yè)發(fā)展，讓視頻號這個“動態(tài)名片”在產業(yè)帶上延展出更多可能性。

信息：徐蓉

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