7月28日，得力官宣胡歌為全球品牌代言人。兩大國民級(jí)形象首度同屏，讓此次官宣在引爆流量的同時(shí)，向大眾傳遞出得力品牌全球化的深度認(rèn)知，進(jìn)而開創(chuàng)了新工作學(xué)習(xí)時(shí)代的行業(yè)新標(biāo)桿。

作為品牌的經(jīng)典營銷手段，明星代言的光環(huán)在過去更多地聚焦于流量，利用明星的影響力對(duì)品牌進(jìn)行賦能。但得力并非止步于此，在代言人選擇上，得力此次更多考慮的是明星、品牌和產(chǎn)品之間的深度關(guān)聯(lián)。

【資料圖】

立足“創(chuàng)新”，得力傳遞核心品牌理念

作為國民實(shí)力派演員，胡歌一路上不斷突破自我，用實(shí)力和演技回應(yīng)觀眾的鮮花與掌聲。這一點(diǎn)正是契合了得力“為美好而創(chuàng)新”的品牌理念。

從文具，到文創(chuàng)，再到科創(chuàng)，得力用自主研發(fā)創(chuàng)新的內(nèi)驅(qū)力，打破了行業(yè)壁壘，站上了國際舞臺(tái)。此次得力攜手胡歌，無疑是將“創(chuàng)新突破”的品牌精神通過藝人號(hào)召力進(jìn)行廣泛傳播。

共創(chuàng)質(zhì)感TVC，得力重塑學(xué)習(xí)辦公新場景

7月28日，得力官宣TVC首度上線。在視頻中，胡歌演繹出了劇本外的真實(shí)自我：熱愛生活、熱衷記錄。無論是記錄劇本感悟，還是打印珍貴影像，得力產(chǎn)品的出鏡自然而又緊貼劇情。這種不可或缺的陪伴感，恰巧也回應(yīng)了TVC開頭胡歌對(duì)得力的評(píng)價(jià)：“他說得很少，做得很好”。

像打磨產(chǎn)品、演技一樣打磨短片，得力和胡歌對(duì)自身出品的嚴(yán)格要求，使整條TVC的質(zhì)感和觀感更為飽滿生動(dòng)。“對(duì)于創(chuàng)新，始終步履不停”，“對(duì)于美好，從來心懷憧憬”，得力用實(shí)際行動(dòng)拔高了整體TVC的立意，讓觀眾更具共鳴。

得力作為多工作學(xué)習(xí)場景整體解決方案的倡導(dǎo)者和領(lǐng)導(dǎo)者，在TVC中也充分運(yùn)用了旗下產(chǎn)品矩陣，以更美好的姿態(tài)重塑了工作學(xué)習(xí)的新場景。此舉不僅表達(dá)了得力“為美好而創(chuàng)新”的產(chǎn)品內(nèi)驅(qū)力，更是先一步回應(yīng)了用戶不斷升級(jí)的產(chǎn)品需求，對(duì)自己精益求精。

線上線下聯(lián)動(dòng)，打造“出圈式”官宣

當(dāng)國民經(jīng)典品牌遇上實(shí)力品質(zhì)演員，得力不僅借胡歌之口講述了品牌創(chuàng)新故事，更是充分調(diào)動(dòng)了藝人勢能，在互聯(lián)網(wǎng)文娛頭部陣地微博率先開啟了官宣之旅。在熱度發(fā)酵后，得力更是在微信端和抖音端同步上線了官宣內(nèi)容，助力品牌的多渠道曝光推廣。

與此同時(shí)，網(wǎng)友也在杭州西湖天幕大屏等地標(biāo)性建筑發(fā)現(xiàn)胡歌的身影。伴隨著粉絲們的“線下打卡”和“全網(wǎng)造勢”，這一場聲勢浩大的代言官宣聲量全面打響。隨著線上話題熱度不斷攀升，得力此次實(shí)現(xiàn)了以商務(wù)辦公人群為主，輻射全體受眾的品牌官宣事件，完成了人群破圈。

從預(yù)熱到官宣，再到熱度加持，得力此次的品牌代言人官宣事件在流量和聲量上雙雙豐收。而強(qiáng)勢輸出的官宣TVC視頻更是兼顧了大眾市場和品牌調(diào)性，獲得了業(yè)內(nèi)廣泛好評(píng)。

從曾經(jīng)的國民經(jīng)典款，到現(xiàn)在的全球化文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，得力一步一個(gè)腳印，以國貨品質(zhì)和過硬實(shí)力，展現(xiàn)出大國品牌擔(dān)當(dāng)和強(qiáng)大底氣，在官宣中以全新的姿態(tài)成為大眾焦點(diǎn)，煥新了品牌認(rèn)知，助力推動(dòng)品牌的全球化布局。

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