星巴克中國市場迅猛復蘇，上季度營收同比增超五成。

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8月1日美股盤后，星巴克（NASDAQ:SBUX）披露截至7月2日的2023財年第三財季業績。報告期內，星巴克總收入增長12.5%，達到創紀錄的91.68億美元，低于市場預期。歸母凈利潤為11.42億美元，同比增長25.06%；非GAAP每股收益為1美元，同比增長19%，高于市場預期。

星巴克第三財季業績數據

據彭博社報道，由于美國客流量增長放緩，星巴克第三財季的銷售額低于分析師的預期。與此同時，產品定價的上漲進一步提高了整體利潤。

據路透社報道，星巴克預計2023財年全年盈利增長率在16%至17%之間，之前預期為15%至20%，并維持全年同店銷售額7%至9%的增長預測。

星巴克首席執行官Laxman Narasimhan表示，“強勁的第三財季業績表明了業務正處于全面復蘇中。”

報告期內，全球同店銷售額增長了10%，低于市場預期，主要由于同店交易量增長5%，平均客單價增長4%的推動。其中，北美和美國得益于平均客單價增長6%，同店交易量增長1%的驅動，同店銷售額增長了7%。國際同店銷售額增長24%，主要由于同店交易量增長21%和平均客單價增長2%的驅動。

盡管全球業績低于預期，但星巴克在中國市場呈大好的發展趨勢。

具體來看，星巴克在中國市場的總收入達到8.22億美元，同比增長51%，去除匯率變動影響同比增長60%，環比增長10%。同店銷售額增長46%，同店交易量增長48%，平均客單價下降1%，相較于第二季度有顯著提高。

星巴克第三財季中國市場業績

據彭博社援引首席財務官Rachel Rugger在財報電話會議上的表述稱，得益于中國市場新產品的推出以及更多門店的落地，星巴克對中國市場的需求黏性感到滿意。

華爾街日報援引Laxman Narasimhan在電話會議上的表述稱，星巴克品牌正在中國健康發展，銷售情況也在不斷改善。

對于中國市場同店銷售額同比猛增近五成，路透社援引星巴克高管在電話會議上的表述稱，“這一反彈符合其預期，預計將持續下去。”

還有研究公司的高管告訴路透社，“我認為，中國市場是支撐該股上漲的因素。”

星巴克方面表示，得益于顧客恢復日常生活習慣以及外送業務帶來的提振，疫情前開業的門店已在早餐時段實現了銷售全面恢復，其他時段也表現出逐月持續提升的勢頭。

此外，中國門店發展不斷提速，季度內凈新增門店237家，超過前兩個季度的總和，創下了第三季度的歷史新高。聚焦全球，星巴克在第三季度開設了588家新店，全球門店總量超過3.7萬家，51%為直營門店，49%為特許經營店。其中，美國和中國的門店占該公司全球門店總數的61%，分別擁有16144家和6480家。

澎湃新聞記者獲悉，星巴克在中國全渠道業務同樣快速發展，專星送（外送業務）銷售額創下歷史新高，同比增長63%，占銷售總額的25%。啡快（在線點，到店取）銷售額也創下歷史新高，同比增長64%，占銷售總額的23%。第三季度末，星享俱樂部活躍會員（在過去90天內有消費行為）達到了創紀錄的2040萬活躍會員，較上一季度增加了260萬，較去年同期增長51%。

“星巴克在中國市場的發展還處于起步階段，我們希望建立一個與中國顧客高度關聯的品牌，并以我們獨特的方式，在這一市場取得長期成功”。Laxman Narasimhan介紹，今年秋天，星巴克中國咖啡創新產業園也將正式開園，是星巴克在美國市場以外最大、最可持續的生產性投資，未來還將繼續在中國市場更多領域拓展機會。

“我們歡迎競爭，因為競爭實際上擴大了咖啡市場并加速了咖啡消費的普及。”星巴克中國董事長兼首席執行官王靜瑛在電話會上也回應了中國咖啡市場的競爭，星巴克的商業模式和能力有獨特的競爭優勢，星巴克仍將加大投資，進行產品創新，提升門店體驗、數字化以及人才培養，以創造更多獨特優勢。

截至8月1日收盤，星巴克跌0.31%，至101.260美元/股，8月2日盤前跌1.96%。

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