又到了一年一度的中報季，但是今年的中報對于消費電子產業各供應商來說可并不歡喜，受到市場承壓的影響，各家消費電子企業的成績單普遍不太理想，甚至消費電子產業鏈的上游龍頭京東方宣布了凈利預降超9成的消息，消費電子寒冬到底該咋辦？

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一、京東方們凈利預降超9成？

據界面新聞的報道，京東方在發布了2023年半年度業績預告公告，據公告顯示，京東方預計今年上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤70000萬元至80000萬元，上年同期的凈利潤為659566萬元，同比將下降88%至89%，上半年凈利潤同比下降了近9成。

預計扣除非經常性損益后的凈虧損為150000萬元至160000萬元，上年同期為盈利423946萬元，同比將下降135%至138%。

京東方對于上半年的業績情況做出了詳細的說明，首先是他們提到2023年上半年全球宏觀經濟形勢復雜多變，終端消費需求緩慢復蘇，半導體顯示行業在供給端的主導下逐步走出低谷。2023年上半年呈現上行趨勢。公司2023年第一季度、第二季度扣非后盈利狀況逐季改善，其中第二季度收入環比增長，扣除非經常性損益后的凈利潤實現盈利。

而不僅僅是京東方，其他消費電子企業也同樣不容易，據時代財經的報道，時代財經梳理了23家手機原材料、零部件供應商及代工廠的上半年業績預告，共有6家出現虧損；剩余17家企業中，10家歸母凈利潤同比降幅超過39%，其中4家降幅在72%以上。歸母凈利潤同比大規模暴跌的不乏各細分領域的龍頭。其中，全球面板巨頭京東方降幅88%~89%，光學鏡頭龍頭舜宇光學降幅65%~70%，曾經的代工巨頭歌爾股份降幅也超過75%。

同為手機面板供應商，深天馬、維信諾今年前6個月均巨額虧損。前者預計虧損14億元~14.6億元，而2022年上半年則盈利3.7億元；維信諾預計虧損15.8億元~17.8億元，較上年同期虧損幅度擴大。深天馬在業績預告中坦言，今年上半年，終端需求疲軟，行業競爭加劇，顯示行業整體處于底部持續調整階段，行業利潤率處于低位，顯示產品均價大幅低于去年同期。

23家公司中，將虧損和凈利正增長的企業排除在外，有10家歸母凈利潤負增長，其中德賽電池降幅最小，較上年同期減少39.83%~46.33%，期內營收約87.94億元，同比下滑約7%。

二、消費電子寒冬企業們該咋辦？

面對著一眾消費電子企業面對的問題，我們到底該如何分析？消費電子企業面對的壓力又該怎么辦呢？

首先，消費電子企業面臨的問題并不僅僅是市場經營的問題，而是整個消費電子產業所面臨的問題。消費電子市場目前相對萎靡，下游需求不足，這必然會給整個市場帶來壓力，消費電子企業的業績不佳也是意料之中的。因此，京東方凈利預降超過90%的問題并非個案，而是整個行業的普遍現象。

從數據上來看，Canalys報告顯示，今年第二季度，全球臺式機和筆記本電腦的總出貨量同比下降11.5%至6210萬臺；第一季度，全球、中國的出貨量同比降幅分別是33%、24%，第一季度國內智能手表市場亦是同比下滑。根據Omdia最新預測，2023年全球智能手機出貨規模預計11.44億臺，同比下跌5.2%，相較于5月份的預測下調了近2700萬臺，且對明年智能手機市場的增長持謹慎樂觀的態度。

面對著這樣的數據壓力，可以直接看出當前的消費電子市場的巨大壓力，這對于當前的各家消費電子企業來說都是相當大的問題，消費電子企業所面臨的客觀環境都是相對類似的，這也是各家消費電子企業業績預冷的核心原因所在。

其次，當前最大的問題其實在于消費需求恢復的時間和程度。疫情3年提前釋放了消費電子的需求，受到疫情的影響，很多企業、學校都全面啟動了線上辦公、線上上課，這些需求的刺激直接導致了大量的電子消費需求，一時間洛陽紙貴，平板電腦在國內幾乎賣脫銷，而用于線上課、線上辦公的電腦設備也是大賣，引發了消費電子市場的一輪大幅度消費躍進，但是這種躍進是有代價的，其本身就是大量透支了之后的需求，就像信用卡一樣是花了明天的錢解決了今天的問題，疫情后在相當長的一段時間內都會受到這種沖擊的影響，大量的需求被透支大多數家庭短期內都沒有更新換代電子產品的需求。特別是現在，市場又不處于創新的黃金時代，整個消費電子市場都處于大平庸的狀態，在這樣的情況下，性能過剩的問題是始終存在的，自然而然也就不需要太多的消費電子產品。

與此同時，而經濟下行壓力加大，國際市場上歐美銀行業危機依舊沒有過去，各家企業都面臨較大的不確定性，在這樣的情況下，各家公司都想方設法開源節流，市場的謹慎心理開始蔓延，傳導到消費市場上，各個消費者本身的消費需求都會開始有所降低，之前的前瞻式消費、信用消費開始下降，存款的意愿逐漸上揚，消費的謹慎程度不斷提高之后，會進一步導致消費需求不振，市場發展面臨較大壓力。

因此，消費需求什么時候恢復都是各家企業最想要了解的問題，但是到目前為止并沒有太多的答案。

第三，面對消費電子市場寒冬，各家企業們到底該怎么辦呢？其實，應該從以下幾個方面想辦法：

一是企業應該打破單一品類產品的桎梏，尋找多元化的發展路徑。早年間，消費電子企業普遍采用的是專業化的專精道路，一家公司就專業圍繞一個品類生產，比如說京東方就圍繞屏幕市場布局，舜宇光學就專注于光學鏡頭，但是現在單一品類的弊端也就顯現出來。對于各家消費電子企業來說，需要通過拓展產品線，開發新的產品，滿足不同消費者的需求，從而減少對單一產品的依賴，降低市場波動帶來的影響。

二是企業應該開源節流，穩定自身現金流，并進行按需生產，以降低庫存壓力。當前市場需求低迷，庫存積壓成為了許多企業的困擾。因此，企業需要審時度勢，根據市場需求進行生產，避免過度生產造成更大的庫存壓力。同時，企業還需要優化供應鏈管理，降低成本，提高效率，穩定自身的現金流。

三是企業還應尋找更多的市場機會，特別是新能源、智能物聯網等其他市場的發展可能。消費電子市場的發展已經趨于飽和，因此，企業需要通過拓展新的市場來獲得更多的機會。例如，可以將注意力轉向新能源領域，積極參與新能源汽車的研發和生產。同時，智能物聯網的快速發展也為消費電子企業帶來了新的發展機遇，企業可以擁抱物聯網市場發展趨勢，開發更多智能化的產品，滿足消費者的多元化需求。

從長期來看，消費電子市場復蘇是大勢所趨，但是短期內的困難也是必須要克服的障礙。企業需要注重自身的經營策略和市場營銷策略，不斷優化自身的產品和服務，提高自身的市場競爭力，才能在市場中立于不敗之地。

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