目前 VR 產品仍以游戲為主導，市場空間上限受到一定限制。從市場目前在售產品看，絕大部分VR產品主要功能為游戲，主要消費人群畫像為中度及以上游戲愛好者。若VR僅僅定義為游戲機，其行業規模等可以類比于游戲機市場。根據各公司年報等數據顯示，PS、Xbox、Switch 等公司產品，近5 年平均銷量約為 4200 萬臺。截至2022 年6 月，PS4 在其生命周期的近 9 年內總共銷售約 1.17 億臺，每年平均約 1300 萬臺。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國VR/AR行業競爭格局分析及發展前景預測報告》顯示：

我國虛擬現實市場前景廣闊

(資料圖片)

VR/AR上游主要為硬件、軟件。硬件代表公司主要有芯片(高通、瑞芯微、海思)、光學設備(京東方、TCL、舜宇光學、水晶光電)、聲學器件(歌爾股份、瑞聲科技)、傳感 器(意法半導體、韋爾股份);軟件代表公司有操作系統(Google、超圖軟件、微軟、 虹宇軟件)、開發工具(蘋果、Google、Facebook)。下游主要為終端品牌廠商，根據產品類型不同可以分為 VR 設備廠商(代表公司主要有 Facebook、Sony、Pico 等)和 AR 設備廠商(代表公司主要有微軟、聯想、愛普 生等)。終端廠商往往與內容、平臺關系緊密例如 Steam、Quest、Viveport、Pico 等。

我國虛擬現實市場前景廣闊，頗受資本青睞。IDC數據顯示，2021年全球增強與虛擬現實(AR/VR)市場總投資規模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元，五年復合增長率將達38.5%。其中，中國AR/VR市場五年復合增長率預計將達43.8%，增速位列全球第一。2021年中國AR/VR市場IT相關支出規模約為21.3億美元，并將在2026年增至130.8億美元，為全球第二大單一國家市場。

VR/AR相關產業的投融資熱度將在接下來幾年內維持較高的增速。數據公司IDC預測，2026年全球AR/VR總投資規模將增至747.3億美元，2022年-2026年復合增長率將達到38.5%。其中，中國市場復合增長率將達到43.8%，增速位列全球第一。

VR/AR行業競爭格局分析

2018 年以來，隨著 LCD 的響應速度提升，Fast LCD 逐步成為 VR 廠商的主流選擇， Oculus、Pico、HTC、Value 等廠商逐步在其迭代的入門級 VR 機型中選擇 LCD 屏幕，其中包括 Oculus Quest 2、PICO Neo 3、PICO 4 等“爆款”機型。Fast LCD 具有標準 RGB、像素密度高、亮度高、功耗低、不閃屏、護眼等優勢，同時技術 更加成熟、成本優勢明顯，因此成為 2018 年以來的主流選擇。

2020 年，VR行業結束近三年的蟄伏期，Meta Oculus Quest2 憑借簡單便宜的硬件和成熟 的軟件生態系統，在性能和自由度實現飛躍，一經發售便迅速成為爆款，帶動VR行業整體進入爆發式增長。2021年元宇宙概念火爆，進一步推動VR行業高速增長，Meta、蘋果、字節跳動等大廠加速 VR 布局，硬件能力和軟件生態不斷升級完善，滲透率大幅提高。根據 VR陀螺統計，2021 年全球 VR頭顯出貨量約為 1110 萬臺，同比增長 66%，其中 Oculus Quest2 年度銷量為880萬臺。

從功能類型上看，VR、AR 終端出貨量占比分別為 96%和4%。2020 年我國AR/VR市場規模約為66 億美元較2019 年同比增長72.1%，在規模及漲幅方面均超越美國和日本，位列全球首位。同時，中國市場的5 年(2020-2024)CAGR 也將保持在約47.1%的水平。

從ToB領域來說，一方面，今年各家在ToB領域均未有推出新產品，在一定程度上影響了增長;另一原因，更多企業今年主要是在摸索如何在原有產品上為客戶提供更優秀的應用，擴大客戶的復購量和普及度，這一摸索更多依賴生態鏈的成熟和重視程度，還需要一些時間。因此，盡管出貨量有所減少，但與之相關的數字化業務未必減少。行業發展上，天眼查數據顯示，2022年經營范圍或企業名稱含VR或AR的企業發生新輪融資動態的有47家。

本報告對我國VR/AR行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外VR/AR行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了VR/AR行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于VR/AR產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國VR/AR行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國VR/AR行業競爭格局分析及發展前景預測報告》。

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