《科創板日報》8月22日訊（記者 張洋洋）今日上午，淘寶官方微博發布了一個耐人尋味的圖文動態。

圖片配文“有圖自東方來”，意指將有新的主播入駐淘寶直播間。盡管是隱喻，但在評論區，網友紛紛表示，這位“新朋友”是東方甄選。

多位獨立信源則告訴《科創板日報》記者，東方甄選確實將入駐淘寶直播，目前已經開始了人員招聘等團隊建設工作。直播時間或為本月底，最晚不會超過今年“十一”之前。

(資料圖)

在招聘網站上，記者看到，東方甄選已經掛出了視覺設計、商務經理、招商選品經理等多個淘寶直播的相關崗位。

《科創板日報》記者就此事向東方甄選求證，官方稱“不做回應”。

東方甄選“入淘”的消息早在去年雙十一期間就有傳聞，不過最終被辟謠。本次“入淘”，也被外界解讀為東方甄選“脫抖”的進一步信號。

7月下旬，東方甄選自營產品賬號的抖音直播間，因涉嫌給東方甄選App引流，被抖音平臺關停3天。

此后，東方甄選順勢在自家App上進行直播，并給出自營產品全場85折的優惠活動，4天總交易額超1.1億元，日均銷售額超過了抖音直播間。

“鐵打的抖音，流水的紅人”，抖音網紅生命周期短的問題一直為行業詬病，俞敏洪曾在個人公眾號上表示，基于外部平臺建立起來的熱鬧商業模式，有很強的脆弱性。

發家于抖音，與多數主播一樣，東方甄選很快也度過了與平臺的蜜月期。此前，有消息稱，東方甄選被抖音平臺限流。

但有業內人士告訴《科創板日報》記者，嚴格來講抖音并沒有對東方甄選進行流量限制，以前東方甄選能享受到很多抖音免費的流量支持，但現在抖音會區分付費流量和自然流量，不會針對某個直播間。東方甄選沒有付費投流，自然流量就跟以前比有所下降。

而隨著直播到貨進入下半場，主播和背后的機構們更加追求確定性增長，多平臺經營是必然方向。

“在教培受打壓時，東方甄選是靠抖音另辟蹊徑切入直播電商絕處逢生。抖音一開始對東方甄選扶持，影響力做大的東方甄選也反哺抖音的直播版圖。但俞敏洪作為精明的企業家，顯然意識到不能將雞蛋全放在抖音一個平臺，所以搞自己的APP，拓展其他平臺。而抖音當然也不會對東方甄選通過在抖音的影響力與流量做大自己‘自留地’的舉措坐視不管，雙方發生‘齷齪’就在所難免。”無憂傳媒一位資深業內人士告訴《科創板日報》記者，俞敏洪選擇在抖音之外，開拓淘寶陣地，也就自然而然了。

一名抖音人士稱，“大主播的盡頭，就是自營和平臺矩陣”。此前，已有不少現象級抖音網紅先后轉戰淘寶，包括羅永浩、張蘭等。事實上，除了自家App之外，東方甄選也在視頻號試水直播，雖然效果還有待觀察。

自轉型直播成功后，東方甄選股價一掃此前“雙減”政策下的陰霾，今年年初股價漲超1700%達到75港元的高點。不過，自2月以來，其股價一直在下滑。截至今日港股收盤，東方甄選日內漲2.5%，報收38.95港元/股。

東方甄選將于8月25日發布財報，官方對下一季度營收表示樂觀，預計2024財年第一季度（2023年6月1日-8月31日），凈營收將為9.832億美元-10.05億美元，同比增長32%-35%。

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