化妝品行業(yè)是指涉及生產(chǎn)、銷售和使用各種化妝品的商業(yè)活動。化妝品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質，包括但不限于面部、身體和發(fā)髻的產(chǎn)品。化妝品行業(yè)涵蓋了廣泛的產(chǎn)品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產(chǎn)品、香水等。

伴隨我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規(guī)模迅速擴大。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011-2022年我國化妝品的市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，但2011-2019年市場規(guī)模增長率呈現(xiàn)先下降后上升趨勢。我國市場規(guī)模從2011年的2309.44億元增長到了2022年的6164.33億元，復合增長率約為9.3%。

2023年上半年化妝品類商品零售額為2071億元

【資料圖】

7月17日，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關，為歷史最高水平。但具體落地到行業(yè)，品牌的“體感”卻大不相同。尤其是消費信心的普遍不足，讓很多經(jīng)營者陷入焦慮，加速“卷”的姿勢，擔心在這一輪變革周期中被淘汰出局。

其中，國貨化妝品不僅在國內熱銷，同樣也走俏海外市場。據(jù)海關出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

國內化妝品行業(yè)市場發(fā)展分析

據(jù)統(tǒng)計，2016年化妝品客單均價是284元，在2020年突破500元后到2022年已增至788元。按照城市層級看，一線城市的化妝品消費均價為716元，同比增長13%;二線城市為686元，同比增長17%，而三線城市為643元，同比增長為23%。在同樣增長的曲線上，下沉市場的增速比一二線城市更突出，且均價水平仍有上漲空間。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國內化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析：

部分美妝上市企業(yè)發(fā)布的業(yè)績也實現(xiàn)上漲，扭虧為盈。

近日，美妝龍頭珀萊雅化妝品股份有限公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績預告，預計今年上半年實現(xiàn)歸母凈利潤為4.6億元至4.9億元，與上年同期相比，將增加1.63億元至1.93億元，同比增加55%至65%，漲幅較大。值得一提的是，今年一季度珀萊雅的營收、凈利潤同比增速都接近30%。

在中國化妝品市場中，中高端市場主要被國外品牌占據(jù)，海藍之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌競爭實力較強。近年來，隨著中國化妝品品牌建設能力和研發(fā)實力的提升，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。在2022年天貓平臺“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領先，其中歐萊雅銷售額超過27億元，排名天貓美妝品牌第一。

我們的報告《2023-2028年國內化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

從疫情籠罩下的2022年情況看，包括LVMH旗下的茶靈、愛茉莉太平洋旗下赫妍等高端品牌，面臨較大挑戰(zhàn)。“大廠”開始祛魅，僅靠一個故事已很難打動精明的中國消費者。哪怕是SK-II等曾經(jīng)顯赫一時的成熟高端品牌，也面臨顯著的增長壓力。

在外資品牌們開始以“克制”態(tài)度應對競爭內卷的同時，中國本土品牌也開始在科技與藝術兩個層面持續(xù)夯實基礎。這其中，國潮國風在z世代中的興起為本土品牌的文化標簽打造提供了很好的土壤。

美妝行業(yè)加速優(yōu)勝劣汰，當潮水漸漸退去，深厚的研發(fā)實力對企業(yè)來說不可缺少。加大產(chǎn)品研發(fā)和專利投入力度，用科技提升產(chǎn)品競爭力，加強修煉“內功”能夠幫助企業(yè)在行業(yè)里走得更遠更長久。

化妝品行業(yè)研究報告主要分析了化妝品行業(yè)的國內外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析、生產(chǎn)分析、競爭分析、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導驅動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、化妝品行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風險分析、行業(yè)發(fā)展前景預測及相關的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準確地反映了我國化妝品行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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