立秋以后，暑氣未消，卻阻擋不了游客到浚縣旅行的腳步。

這里，有底蘊深厚的浚縣古城，有古風韻味十足的酒店民宿，有熱鬧非凡的古風集市；這里，文旅產業千帆競發，新業態、夜經濟發展火熱，還成功入選首批河南省文化和旅游消費示范縣……

市人大常委會副主任、浚縣縣委書記王海濤介紹，浚縣高度重視文旅產業發展，將其作為高質量發展的重要載體，今年，浚縣的政府工作報告中明確提出，要加快推進“四個轉變”，建設“三個浚縣”，其中一項就是實現文旅資源大縣向文旅文創融合示范縣轉變。浚縣迅速貫徹落實省文旅文創發展大會精神，圍繞省“十大戰略”、市“十大行動”，緊扣文旅文創融合，大力實施“旅游+”戰略，奮力推動文旅高質量發展，促進旅游產業百花齊放。

(資料圖片)

培育品牌——

“古城夜八點”點亮夜經濟

文旅品牌是城市形象的縮影，也是城市文化的載體。浚縣結合“煙火沸騰起·古城夜市喧”主題，確定了“古城夜八點”的文旅新業態，多點發力促進夜間經濟消費，重點培育夜享民俗、夜品非遺等夜經濟品牌，不斷激活古城多元化夜間消費市場，形成夜游、夜演、夜娛、夜食、夜購、夜宿等一站式夜間文旅消費新體驗。

對古城景區店面門頭、園林綠地、地標建筑等實施燈光造景，融合運河文化元素、古城特色元素、現代藝術元素，打造燈光璀璨、人氣興旺、特色鮮明、業態多元的古城商業街，精準引進文創產品、美食小吃、酒店民宿、文創市集、酒吧書屋等精致業態。

打造特色美食形象店，西大街、西城門廣場小吃夜市等夜間攤販式餐飲集聚區，策劃舉辦開展夜間文旅活動近500場，推出沉浸式燈光秀、非遺展演、實景演繹、戲曲展演、街頭藝演等文旅娛樂項目近200項。

高標準建設24小時書吧、咖啡吧、創意集市等，全天候為讀者提供圖書、電影、音樂、美食、創意設計產品等文化大餐。

…… ……

在叫響“古城夜八點”文旅品牌的過程中，浚縣不僅在完善設施、布局業態等方面持續發力、精準發力，還堅持文化賦能文旅發展、文化激發發展活力，接連舉辦了浚縣古城首屆國風華服文化大賽、“民星才藝賽黎陽”浚縣社火展演大賽等主題活動，塑造和提升了浚縣獨特的夜游品質。

瞄準定位——

產業項目齊上陣

在市委“十大行動”的規劃下，浚縣搶抓大運河文化帶建設的歷史機遇，依托“古城+兩山+運河”的優勢資源，持續做好古城保護、傳承、創新三篇文章，全力推進項目實施，賡續歷史文脈，促進文商體旅融合，留住市井氣息，豐富古城業態，努力實現旅游市場主體大提升、旅游多元業態大提升、重點旅游項目大提升、旅游服務質量大提升。

具體而言，一方面，浚縣全力推進浚縣古城保護與有機更新發展，注重文物、古建筑的修繕保護，加強大運河文化旅游帶沿線文化遺產保護利用和活化展示，著力保持古城古樸風貌；重點圍繞西北文旅融合區、東北生態宜居區、西南民宿聚落區、東南民俗生活區、環城墻文化景觀帶、大運河休閑游憩帶、云溪路文旅服務帶“四區三帶”文旅發展布局規劃實施相關項目，打造公共文化空間、街區體驗館、景觀小品、街頭文化群等，著力打造了一批拳頭產品、精品線路，開發建設一批文化旅游方面的引爆點和網紅項目，整體帶動提升全縣文旅項目發展層級和水平。

另一方面，浚縣著力挖掘本地特色文化，積極引入優質企業和人才，發展文旅新業態，創新植入游客喜愛的消費場景。例如，該縣大力挖掘社火文化、非遺文化、名人文化等，高品質打造“共青驛城市會客廳”，“咕咕來儀”、社火鍋主題餐廳，古風隱沫酒店等；圍繞做優融合文章，通過組織當地非遺文化傳承人上街展示非遺文化、引導商戶著古裝展示特色才藝等舉辦古風集市，打造沉浸式文旅體驗片區。此外，浚縣還加強文旅與農業、工業、康養等產業的融合，推出運河古城體驗游、兩山朝圣游、非遺研學游、紅色主題游、鄉村康養游等10余條旅游線路，吸引了大批游客。

“云端”助力——

花式營銷增強吸引力

近段時間，不少市民游客的微信朋友圈被浚縣“在浚之城”文旅營銷主題視頻刷屏。“在浚之城”主題文旅營銷視頻以傳播介紹浚縣特色文化為主題，又結合了早安問候、天氣預報等暖心服務。這樣的花式營銷引發了廣大網友的點贊和關注。

“我是鶴壁人，但一直在外地工作，在網上看到‘在浚之城’視頻后便萌生了到浚縣一游的想法。今年暑假，我特地帶著孩子到浚縣游玩，還購買了不少當地的文創產品，這一趟回鄉之旅讓我印象深刻。”一周前，遠在杭州工作的方先生結束浚縣之旅后這樣說。

如何充分釋放文化的傳播力、影響力和吸引力？浚縣給出的答案是——在出臺文旅消費政策的同時，不斷創新文旅宣傳營銷模式，以“打響文旅宣傳品牌、形成文旅宣傳矩陣、加快激活新媒體平臺”為目標，制作、發布高質量文旅推文、短視頻和文旅宣傳片，多角度、多層次宣傳推介浚縣，實現精準引流。

線上與線下結合，講好浚縣故事。浚縣在組織人員開通線上平臺宣傳賬號、發布精美宣傳圖文和短視頻的同時，還積極與主流媒體合作，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”要素，開展主題宣傳營銷活動，通過線上文旅宣傳視頻大賽，全面征集、評選、展示、傳播浚縣之美，并通過全網推送、全媒體傳播，構建“主題互動、全域宣傳”的營銷引流體系，全面提升浚縣旅游知名度。

與此同時，浚縣還持續開展旅游市場專項整治，全力保障游客合法權益，維護旅游市場安全穩定有序，真正把“流量”變“留量”。

“浚縣將充分發揮文旅融合的動能作用，持續培育新業態、新產品、新服務，提高旅游產業質量效益和核心競爭力，推動文旅產業高質量發展，為助力建設文化旅游強省、加快建設新時代高質量發展示范城市貢獻浚縣力量。”王海濤表示。

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