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【環球時報駐意大利特約記者 林晶晶】作為不斷發展的戰略領域，文化創意產業已成為不少歐洲國家的經濟增長點。擁有約3500家公立和私立博物館、5萬余座歷史建筑和46項世界文化遺產的意大利在這方面具備得天獨厚的優勢。憑借這一優勢，近年來，意大利政府一直致力于發展文化創意產業，特別是博物館行業。

意大利發展文創產業最重要的模式是先發掘有潛在文化價值的地方和物品，再通過文化創意和市場營銷，將其建設成適宜的文化產業。

在意大利威尼斯周邊有幾座與世隔絕的小島，島上建筑五顏六色。為了開發這些小島，當地政府文化部門將其中的布拉諾島命名為“彩色島”，以此為噱頭吸引游客前往。島上的居民過著較為原始的男漁女織的生活，數百家蕾絲制品店艱難維持著經營。意大利文化部門看到了商機，他們在島上設立“蕾絲博物館”，想通過博物館向游客展示該島文化的方式，盤活島上數百家艱難經營的蕾絲制品商店。據悉，現在該島蕾絲制品的銷售額已非常可觀。為了方便游客前往，政府還增開渡輪，使得當地的客運能力得到極大的提升。現在，該島已成為地區重點文化創意產業項目，游客絡繹不絕。

在布拉諾島旁邊，還有一座以制造玻璃聞名的小島——穆拉諾島。但由于用玻璃制成的文創產品不方便攜帶，游客難以將其帶回家，當地政府另辟蹊徑，提出建造玻璃作坊，讓游客“體驗式消費”。當地政府在島上重建了一個玻璃作坊作為新的“玻璃博物館”，聘請資深玻璃工匠在現場還原古法玻璃的制作流程，游客支付一定費用即可參觀全過程。如果支付額外的費用，游客還可以親手制作玻璃制品，并獲得一張證書。《環球時報》特約記者饒有興致地參加了燒制玻璃的活動，與來自世界各地的游客一同體驗古老的工匠文化。

去年，能源價格上漲導致博物館運營成本也隨之增加，意大利的一些博物館不得不提高門票價格。

意大利《晚郵報》稱，意大利消費者協會Altroconsumo分析了意大利7個主要城市（米蘭、羅馬、佛羅倫薩、威尼斯、卡塞塔、那不勒斯、都靈）15個博物館的門票價格發現，這些博物館門票在去年平均上漲10%。提高門票價格，再加上“博物館+”的文創活動，大部分意大利博物館實現了盈利。

羅馬市政府文化部門則向游客推出城市旅游套票，里面包含羅馬地區十余家博物館及部分歷史景區的門票。購買套票的旅客不僅可以憑票乘坐地鐵，還可以在指定的咖啡廳、餐廳和商店享受特殊折扣。這種套票為博物館帶來了游客，提升了門票收入，還帶動了周邊商店的生意，可以說也是“博物館+”文創模式運用的成功例子。

意大利的文創模式多種多樣，除了上述提到的模式以外，該國還通過文化投資來激活文化遺產，比如說將舊廠房或者其它有紀念意義的地方改造成文化創意基地，米蘭的10 Corso Como就是其中一個典型案例。這家時尚概念商店由舊廠房改造而成，將意大利獨有的藝術、文化、時尚等多個元素融合，打造出包含餐廳、聯名商店在內的綜合購物場所。意大利社會學家弗朗西斯科·莫拉斯則用“概念店”來描述10 Corso Como的這種文創模式，他認為一種新的模式已經開啟。

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