兩周前，世界上最著名的兩位 CEO，扎克伯格和馬斯克，約了一場擂臺賽。

起因是扎克伯格宣布 Meta 將推出一個 Twitter 的競品——Threads。這明顯引起了馬斯克的不快，兩個 CEO 各自在自己的平臺上隔空對線。

之后事態升級，兩位身價總計超過 4000 億美元、加起來 91 歲的富豪，最終決定在八角籠里打一場擂臺賽。

【資料圖】

扎克伯格是否能狠揍馬斯克還不好說，但他已經開始先狠揍 Twitter 了。2023 年 7 月 6 日早間，Meta 正式推送了 Threads，比預期時間早了十幾個小時。

不到 24 小時，扎克伯格宣布的用戶數從 200 萬、 500 萬、2000 萬最后蹦到了 3000 萬。可能進展過于迅速，Twitter 公司的律師致信扎克伯格，稱 Meta 此舉是“系統性、故意且非法地盜用 Twitter 的商業秘密和其他知識產權”。

扎克伯格，1 分；馬斯克，0 分。

Instagram + Twitter = Threads

Threads 看起來就像是文字版的 Instagram，或者套了一層 Instagram 皮膚的 Twitter。

在冷啟動階段，Threads 占據了天生的優勢。下載應用后，你可以直接使用 Instagram 賬號登錄 App，并一鍵關注你在 Instagtam 上已經關注的用戶。

上線幾個小時，扎克伯格就在 Threads 上慶祝，Threads 上已經涌入的 500 萬注冊用戶，幾小時后，這個數字變成了 3000 萬。

扎克伯格迫不及待在 Threads 宣布用戶突破 3000 萬（圖片來源：Threads）

Threads 允許用戶發布500 字符以內的文字、10 張照片或者最長 5 分鐘的視頻。500 字符比 Twitter 付費用戶的 1 萬字少很多，但還是多于普通用戶的 280 個字符。

由于 Threads 是 Instagram 團隊直接開發的，因此可以看到很多 Instagram 的基因。兩者基本共享了一套視覺風格，從搜索頁面到設置頁面，幾乎一模一樣。同樣，在 Threads 也保留了 Instagtam 飽受用戶詬病的地方——你也無法保存圖片。

Threads 設置界面

另一方面，Threads 的整個產品邏輯幾乎照搬了 Twitter，其中最大的特點是照搬了 Twitter 的“線性回復”特性——盡管 Meta 做了一些“本地化”修改，例如“retweets”在 Threads 上叫“reposts”，“tweets”變成了“threads”。

這樣設置的好處是，將相關的討論和信息按照時間順序組織起來，使讀者更容易理解和跟蹤對話的發展。基本上，這種機制盡可能鼓勵了用戶參與到社區對話中，這有助于建立更緊密的社交聯系和增進社區活躍度。

總體而言，如果你是 Twitter 的重度用戶的話，可以無縫切換到 Threads，想必這也是 Instagram 團隊本來的用意。

馬斯克終于“回應”Threads 上線（圖片來源：Twitter）

Threads 上線至今，馬斯克一直保持沉默，直到北京時間今日凌晨發布了一條 Twitter：競爭有利，作弊不好。可以說相當克制了。

另一方面，Twitter 公司律師 Alex Spiro 致信扎克伯格，指責 Meta 曾經雇傭數名 Twitter 前員工，要求Meta “立即采取措施，停止使用 Twitter 的任何商業秘密或其他高度機密信息”。

Meta 回應，Threads 團隊并沒有 Twitter 前雇員。

與此同時，扎克伯格發布了自 2012 年以來的唯一一條推特，用蜘蛛俠的 meme 嘲笑了馬斯克。

扎克伯格：李鬼碰見李逵，結局不一定咋樣（圖片來源：Twitter）

Threads 行不行？

“趁 Twitter 病，要 Twitter 命”，這句話完美概括了扎克伯格此次出手時機的選擇。

Threads 上線之際，Twitter 剛剛經歷了又一場“馬斯克風暴”。

7 月 1 日，馬斯克宣布將限制用戶每天的刷推數量：付費用戶每天可以看 6000 條，免費用戶每天可以看 600 條，而新注冊的免費用戶只有 300 條。

也許是因為用戶的大量抱怨，幾個小時之后，這幾個數字增加到了 8000/800/400。隨后幾個小時，又增加到了 10000/1000/500。

馬斯克聲稱，此舉是為了解決“數據抓取和系統操縱的‘極端’問題”。

所謂的“數據抓取和系統操縱的‘極端’問題”，指的就是 AI 公司正在免費抓取 Twitter 的數據來訓練大模型。他曾經發帖稱，幾乎所有從事人工智能的公司都在從 Twitter 獲取“大量數據”，這迫使 Twitter 花更多代價部署服務器。

今年 5 月，馬斯克的律師致信微軟 CEO Satya Nadella，稱其違反了使用 Twitter 數據的協議。微軟正是 OpenAI 最主要的投資人。與此同時，Twitter 也開始向用戶收取訪問第三方應用程序和研究人員使用 API 的費用。

限制刷推數量的消息很快在互聯網上引起了熱潮。

根據比較服務公司 CasinoAlpha 的數據，這引發了熱門話題 # RIPTwitter，并導致英國谷歌“刪除 Twitter”的搜索飆升了 983%。

Threads 在此時上線，恰好應對上了 Twitter 用戶的出逃情緒。

根據 The Verge 報道，Meta 在今年 1 月就已經開始著手開發 Threads。當時，Meta 的首席產品官 Chris Cox 在預覽 Threads 時說，“我們聽到了創造者和公眾人物的聲音，他們有興趣擁有一個理智運行的平臺。”

2023 年 1 月，恰好是馬斯克收購 Twitter 3 個月之后。自從馬斯克收購 Twitter 以來，Twitter 就不斷處在輿論的漩渦中心。2022 年大部分時間，這位“世界首富”就在“我要收購 Twitter”和“我反悔了”之間反復橫跳。這筆交易最終在 2022 年 10 月達成，新老板上任的第一天，就開除了包括 CEO 在內的 4 位高管。

此后，他解雇了 Twitter 的大部分員工，取消了限制仇恨言論的政策，并目睹因此心生擔憂的廣告商離開 Twitter。在馬斯克入主 Twitter 之前，這些廣告商常年貢獻了 Twitter 超過 90% 的收入。此后，Twitter 轉向了新的商業模式——付費訂閱，這一定程度上又增加了 Twitter 的混亂。例如，實行付費訂閱之后，藍 V 就成了付費用戶的特權。此前一些真正的藍 V 用戶被取消了資格，而另一些人開始冒充這些名人。

Twitter 的混亂曾被視為Mastodon、Blue Sky 這樣小眾社交平臺的機會。

Mastodon 的創始人 Eugen Rochko 在一篇博客文章中說，從 2022 年 10 月到 11 月間，Mastodon 的用戶從 30 萬增長到了 250 萬。盡管如此，相對于 Twitter 超過 2 億的日活躍用戶來說，Mastondon 影響力依舊很有限。

如果說 Threads 有什么秘訣的話，就是 Meta 超大規模的用戶基數。2023 年，至少有 30.2 億人每天都在使用 Meta 的 App，包括 WhatsApp、Facebook 和 Instagram。

除此以外，在抄襲競爭對手方面，Meta 也頗有心得。一段時間內，主流觀點會認為 Meta 已經在 TikTok 的進攻下節節敗退，但數據證明這是一場拉鋸戰。摩根士丹利的一項研究發現，2023 年 4 月，已經有 74% 的 Instagram 受訪用戶使用了 Reels；與 Snapchat 類似的 Instagram Stories 在 2019 年就已經有 5 億的日活躍用戶。

與此同時，TikTok 的增長陷入了停滯（圖片來源：stratechery）

根據科技媒體 independent，與 Meta 關系密切的一位消息人士稱，這家科技巨頭之所以沒有在歐盟推出這項服務，是因為該公司認為歐盟《數字市場法》缺乏透明度。根據該法案，Meta 在歐洲地區使用用戶的個人數據會受到限制。

根據 Threads 官方，它將從用戶那里收集包括健康、財務信息、瀏覽歷史、位置、購買、聯系人、搜索歷史在內的敏感信息。此前，歐盟就曾禁止 Meta 在 WhatsApp 上推出使用 Facebook 或 Instagram 數據的廣告服務。

這家公司在數據隱私方面的名聲歷來不佳。2010 年爆發的“劍橋分析丑聞”中，Meta 就泄漏了 8700 萬 Facebook 用戶數據，并因此付出了 7.25 億美元的和解費用。

此外，有一種觀點認為，Threads 要戰勝 Twitter 并不容易。

因為 Threads 的關注行為，基于的還是 Instagram 的社交網絡，這意味著和你互動的，還是那些你在生活中認識的人，Threads 最終搶占的可能還是 Instagram 的時間。而 Twitter 的關注關系是基于媒體影響力，并不容易遷移。

僅就第一天而言，Threads 在聲量上完全超過了 Twitter。但也許是因為上線過于倉促，不少用戶也開始抱怨 Threads 頻繁出現的閃退問題。

Threads 會戰勝 Twitter 嗎？

這個問題的答案，和馬斯克與扎克伯格的約架結果類似——目前還不太明朗，但是扎克伯格無疑已經先出手了。

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