低價(jià)戰(zhàn)火再燃，京東首次下調(diào)包郵門檻

2023-08-24 17:28:20 來源：第一財(cái)經(jīng)資訊

(資料圖片)

繼推出百億補(bǔ)貼后，京東再次開卷。第一財(cái)經(jīng)注意到，京東于8月23日下調(diào)了自營商品包郵門檻。此前在京東購買自營商品，訂單金額滿99元才能包郵，目前這一門檻已降至59元。同時(shí)，京東PLUS會(huì)員享受包郵權(quán)益，也不再需要運(yùn)費(fèi)券。

對(duì)此，有接近京東人士向記者表示，相關(guān)系統(tǒng)規(guī)則在8月23日零點(diǎn)生效。運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整后，消費(fèi)者購買京東自營商品，除圖書類商品外的訂單金額，滿59元就能包郵，圖書類商品仍保持滿49元包郵標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者仍然可享受京東物流的211限時(shí)達(dá)服務(wù)。

同時(shí)，第一財(cái)經(jīng)了解到，伴隨此次運(yùn)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整，京東PLUS會(huì)員也對(duì)會(huì)員權(quán)益進(jìn)行了升級(jí)。會(huì)員權(quán)益升級(jí)后，京東PLUS會(huì)員將享受“無限免郵”特權(quán)，相較于此前每月可以領(lǐng)取5張運(yùn)費(fèi)券抵減自營訂單運(yùn)費(fèi)的形式，此后京東PLUS會(huì)員買自營商品可享無限免郵，不限次數(shù)、不限單價(jià)、不限額度。

自2016年以來，京東自營包郵門檻長(zhǎng)期維持在99元，此次下調(diào)包郵門檻，也是京東自營包郵門檻的首次下調(diào)。

第一財(cái)經(jīng)了解到，本次下調(diào)自營包郵門檻以及PLUS無限免郵的舉措，預(yù)計(jì)平臺(tái)將投入不小的成本。今年以來，京東持續(xù)推進(jìn)低價(jià)策略，相繼推出了京東百億補(bǔ)貼頻道、單件到手價(jià)功能、買貴雙倍賠服務(wù)等一系列舉措，此次運(yùn)費(fèi)門檻的調(diào)整是京東低價(jià)策略下的進(jìn)一步落地。

從此次下調(diào)包郵門檻來看，京東將繼續(xù)執(zhí)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。在此前二季度的電話財(cái)報(bào)會(huì)議上，對(duì)于電商平臺(tái)進(jìn)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的問題，京東CEO許冉表示“不僅是電商平臺(tái)，零售業(yè)務(wù)從誕生開始就非常注重低價(jià)，因此京東把成本效率和體驗(yàn)作為核心經(jīng)營理念。從京東的角度，我們非常期待更多的用戶可以在購買之前進(jìn)行跨平臺(tái)比價(jià)，因?yàn)槲覀儗?duì)自己的供應(yīng)鏈能力以及經(jīng)營規(guī)模優(yōu)勢(shì)所帶來的低成本和優(yōu)質(zhì)服務(wù)非常有信心。”

京東第二季度財(cái)報(bào)顯示，2023年第二季度京東收入為2879億元，同比增加7.6%，去年同期增速為5.4%。利潤表現(xiàn)方面，京東二季度經(jīng)營利潤為83億元，去年同期為38億元。歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為66億元，去年同期為44億元。

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