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在目前的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)中，轎車(chē)和SUV可謂是一片紅海，競(jìng)爭(zhēng)慘烈，看今年上半年的價(jià)格戰(zhàn)便知。要問(wèn)哪一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)仍是歲月靜好，隨著消費(fèi)者對(duì)于舒適性的需求越來(lái)越高，中產(chǎn)及更高階層消費(fèi)者對(duì)家庭更加重視，高端純電MPV正是新藍(lán)海。從新勢(shì)力到豪華品牌，很多車(chē)企都開(kāi)始注意到這個(gè)領(lǐng)域：理想MEGA，騰勢(shì)D9(參數(shù)|詢價(jià))，以及正在計(jì)劃中的特斯拉MPV，都已經(jīng)進(jìn)入或者正在虎視眈眈。而作為豪華品牌里最早宣布電氣化轉(zhuǎn)型的沃爾沃，也即將布局其中。近日，沃爾沃官宣，旗下首款純電豪華MPV EM90將于11月12日全球首次亮相，并且在中國(guó)大陸開(kāi)啟預(yù)定。這也足以印證沃爾沃進(jìn)軍高端純電MPV市場(chǎng)的野心。為何沃爾沃會(huì)瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)？曾幾何時(shí)，汽車(chē)對(duì)于消費(fèi)者而言，就是代步。然而今非昔比，消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)的需求越來(lái)越高，哪怕是“舒適”這一個(gè)要求，也已經(jīng)不是安一個(gè)皮沙發(fā)就夠了。車(chē)輛的平順性、靜謐性，內(nèi)部空間的舒展和可擴(kuò)展性，都很重要。更高的產(chǎn)品力讓車(chē)輛無(wú)論是應(yīng)對(duì)居家出行還是商務(wù)洽談，都游刃有余。這顯然是MPV的優(yōu)勢(shì)所在，這也正是為何各大主機(jī)廠紛紛把目光轉(zhuǎn)向這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的原因所在。沃爾沃EM90的到來(lái)無(wú)疑對(duì)準(zhǔn)了高端用戶的口味。高端用戶需要的是什么？舒適只是其中一部分，更多的是豪華的質(zhì)感和極致的安全，這不正是沃爾沃所擅長(zhǎng)的嗎？相信沒(méi)有人會(huì)去懷疑沃爾沃所營(yíng)造出來(lái)的豪華質(zhì)感，結(jié)合極簡(jiǎn)的家族設(shè)計(jì)和高檔的環(huán)保面料，是一份屬于北歐獨(dú)有的斯堪的納維亞風(fēng)。安全方面更是毋庸置疑，此前EX90上已經(jīng)有所展現(xiàn)，沃爾沃目前擁有的技術(shù)，從籠式車(chē)身，到BMS電池管理系統(tǒng)、電池安全保護(hù)，已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先水準(zhǔn)，與此同時(shí)，沃爾沃還在安全理念方面實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)代的躍升，完成了從‘應(yīng)對(duì)碰撞主導(dǎo)’到‘預(yù)防碰撞發(fā)生主導(dǎo)’的轉(zhuǎn)變。EM90會(huì)搭載什么安全配置，我們還不得而知。但有這些技術(shù)背景的加持，沃爾沃EM90也被譽(yù)為品牌最安全、最豪華的MPV。這是這款高端MPV的價(jià)值所在，也正是當(dāng)下消費(fèi)者的需求導(dǎo)向。高端MPV誰(shuí)都能做嗎？答案無(wú)疑是否定的，畢竟?jié)M足高端用戶的苛刻要求并不容易，而沃爾沃可以。這其實(shí)得從兩方面因素進(jìn)行考量。試想一下，一個(gè)小作坊搞出一輛豪華車(chē)，你敢買(mǎi)嗎？雖然這有些夸張，但從中我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌影響力的重要性。對(duì)于沃爾沃這家致力于豪華體驗(yàn)的百年老店而言，這份底氣和自信是不容置疑的。特別是在中國(guó)市場(chǎng)，沃爾沃的品牌影響力依舊在持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年至今，沃爾沃品牌認(rèn)知度和考慮度全面上漲，分別為13%和10%，均位居榜首，并遙遙領(lǐng)先于第二。而從上半年的銷(xiāo)量情況來(lái)看，沃爾沃1-7月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)9.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8%。沃爾沃經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)端，截至2023年7月31日，總共有290多家經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)、城市中心店37家。這個(gè)也直接反映出，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意去購(gòu)買(mǎi)沃爾沃作為自己的豪華座駕。究其原因，這其實(shí)是沃爾沃背后強(qiáng)大的體系支撐。從沃爾沃上海設(shè)計(jì)中心，到三電實(shí)驗(yàn)室，從亞太軟件集成中心到3大汽車(chē)制造基地，沃爾沃的出色產(chǎn)品力來(lái)自從前期設(shè)計(jì)到后期交付每一個(gè)環(huán)節(jié)的精益求精。而龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，讓消費(fèi)者能夠便捷地近距離體驗(yàn)沃爾沃的產(chǎn)品。對(duì)了，如果你想成為沃爾沃的純電車(chē)主，那么這里有一個(gè)好消息：預(yù)計(jì)到年底，沃爾沃接入的高品質(zhì)公共充電樁數(shù)量將超過(guò)50萬(wàn)根，無(wú)論是在交通樞紐還是核心商圈，都能夠享受到沃爾沃提供的無(wú)憂充電體驗(yàn)。由此可見(jiàn)，強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求和沃爾沃EM90一拍即合，而沃爾沃也逐步兌現(xiàn)著全面電氣化的諾言。當(dāng)然，最重要的還是沃爾沃憑借充足的體系力和深厚的品牌力，將為高端純電MPV市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)全新選擇。

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