“多巴胺”消費(fèi)催熱“色彩經(jīng)濟(jì)” 眾品牌跟風(fēng)搶熱度
今年夏天,色彩斑斕的“多巴胺” 時(shí)尚風(fēng)暴席卷而來(lái)。高飽和、明亮鮮艷的色彩,撩動(dòng)了年輕人的心。7月電影《芭比》上映,Zara、GAP、H&M等一眾品牌紛紛借機(jī)推出粉色產(chǎn)品,無(wú)疑在這個(gè)“多巴胺”流行的盛夏,又投下了一顆“粉紅炸彈”。
為了迎合消費(fèi)者的需求,眾多消費(fèi)品牌借勢(shì)營(yíng)銷,紛紛在產(chǎn)品或物料中融入鮮亮色彩。“多巴胺”這股風(fēng),從時(shí)尚圈吹到了餐飲、美妝等行業(yè),多巴胺穿搭、多巴胺妝容、多巴胺咖啡、多巴胺茶飲等迅速流行起來(lái)。
眾品牌跟風(fēng)搶熱度
(資料圖片)
“高飽和度的色彩,五顏六色的配飾,豐富的搭配元素”,這種大膽出位的組合在今年夏天有了一個(gè)新名字“多巴胺”消費(fèi)。
在“多巴胺”成為新晉網(wǎng)絡(luò)熱詞后,其常用的高亮色彩很好地對(duì)應(yīng)了夏季水果的顏色,為一眾品牌提供了借勢(shì)的機(jī)會(huì),也成了2023年各大品牌的“流量密碼”。
包括優(yōu)衣庫(kù)、施華洛世奇、ZARA、UR、Chuu、喜茶、名創(chuàng)優(yōu)品、李寧、MiuMiu、LV等快時(shí)尚、奢侈品品牌和茶飲,都來(lái)分一杯羹。
星巴克推出了多巴胺配色新品Pink Drink 粉粉生咖、Dragon Drink幻紫生咖。瑞幸咖啡提出“多巴胺冰咖”概念,選擇色彩不同的六款果咖組成“多巴胺冰咖”系列,既有冰咖橙C美式撞明亮橙也有青提拿鐵撞清新綠,并搭配對(duì)應(yīng)色系拍攝全新宣傳圖,穩(wěn)穩(wěn)展現(xiàn)了多巴胺風(fēng)格的精髓。
泡泡瑪特在社交媒體上以多巴胺為話題,給新品PINO JELLY盲盒造勢(shì)。施華洛世奇近2000元的多巴胺手鏈,已成為多巴胺女孩標(biāo)配。唯品會(huì)等電商平臺(tái)上的多巴胺彩妝商品,銷量也一路攀升。音樂(lè)節(jié)、發(fā)布會(huì)、走秀、快閃店、市集等營(yíng)銷活動(dòng)場(chǎng)景中都有多巴胺元素呈現(xiàn)。
餐飲方面,漢堡王上新了芭比粉色漢堡和粉色奶昔。好利來(lái)開(kāi)出北京首家Pink主題店,從門店裝修到內(nèi)部裝潢,再到店員著裝、紙袋包裝、購(gòu)物托盤、限定單品等細(xì)節(jié)配色,都統(tǒng)一玩起了多巴胺粉,甚至連小票都是粉色的。
一時(shí)間,似乎萬(wàn)物皆可多巴胺,除了品牌借助網(wǎng)絡(luò)熱梗進(jìn)行營(yíng)銷之外,也為消費(fèi)者提供了一種在消費(fèi)世界里獲得短暫療愈與全民娛樂(lè)的契機(jī)。
消費(fèi)市場(chǎng)需要快樂(lè)因子
多巴胺被稱為“快樂(lè)因子”,是一種神經(jīng)傳導(dǎo)物質(zhì),用來(lái)幫助細(xì)胞傳送脈沖,主要負(fù)責(zé)大腦的興奮及開(kāi)心等信息的傳遞。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,繽紛的色彩調(diào)動(dòng)了積極正向的情緒,“多巴胺”的流行,反映出當(dāng)今消費(fèi)者在情緒釋放、壓力緩解方面亟待滿足的訴求。天眼查專利數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)與“情緒價(jià)值”相關(guān)的專利申請(qǐng)目前有3060余項(xiàng)。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),我國(guó)的Z世代人群(1995-2009出生的人群)數(shù)量超過(guò)2.6億,占總?cè)丝诒戎爻^(guò)18%。騰訊發(fā)布的《Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)》中提到,新一代年輕消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)因都來(lái)自于自我的個(gè)性化表達(dá),通過(guò)消費(fèi)來(lái)表達(dá)情緒是這一群體的重要特征。
多巴胺正是滿足了這種需求,他們渴望展示自我風(fēng)格和獨(dú)特性。同時(shí),豐富的色彩,也讓消費(fèi)者愿意曬圖打卡。通過(guò)社交媒體平臺(tái),人們可以展示自己的生活態(tài)度和個(gè)人品位,獲取他人的點(diǎn)贊和認(rèn)可。這種社交互動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)了多巴胺消費(fèi)的火熱程度。
有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,多巴胺營(yíng)銷說(shuō)到底是門“情緒生意”。給情緒一點(diǎn)“顏色”,反映出品牌們對(duì)消費(fèi)者情緒價(jià)值需求的日益重視。
挖掘情緒消費(fèi)潛力
傳統(tǒng)的消費(fèi)模式以品牌、價(jià)格和品質(zhì)為主導(dǎo),而多巴胺消費(fèi)強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性、創(chuàng)意和情感表達(dá)。消費(fèi)者更加注重色彩和個(gè)性化,而不再僅僅關(guān)注品牌標(biāo)簽和價(jià)格標(biāo)簽。
這種轉(zhuǎn)變對(duì)于各品牌來(lái)說(shuō),帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。他們需要挖掘消費(fèi)者的個(gè)性化需求,提供多樣化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者對(duì)于多巴胺消費(fèi)的追求。
值得注意的是,有的企業(yè)盲目跟風(fēng),過(guò)度追求色彩效應(yīng),為產(chǎn)品穿上華麗的外衣,卻沒(méi)從產(chǎn)品本身進(jìn)行創(chuàng)新,容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。為了美化產(chǎn)品,有的企業(yè)甚至超標(biāo)使用色素添加劑或使用違禁添加物質(zhì),給消費(fèi)者帶來(lái)了健康安全隱患。
有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,真正的多巴胺營(yíng)銷應(yīng)該是一個(gè)集合色彩、情緒、價(jià)值的觸達(dá)方式,通過(guò)色彩刺激大腦分泌多巴胺,從而調(diào)動(dòng)正面的情緒,達(dá)到社交價(jià)值滿足的效果。“多巴胺“概念的進(jìn)化與發(fā)展,一定程度上反映了當(dāng)代社會(huì)對(duì)于積極情緒的潛在需求,也是未來(lái)營(yíng)銷重點(diǎn)的新風(fēng)向。對(duì)于各品牌而言,這門“情緒生意”既可以從外創(chuàng)新,也能向內(nèi)深入,進(jìn)一步挖掘消費(fèi)者在情緒消費(fèi)方面的可能性。
(工人日?qǐng)?bào) 楊冉冉)
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全球經(jīng)濟(jì)何時(shí)復(fù)蘇?中國(guó)經(jīng)濟(jì)什么時(shí)候會(huì)轉(zhuǎn)好?中美關(guān)系如何發(fā)展?
如今,全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)好成為了備受關(guān)注的話題。面對(duì)疫情
“柴達(dá)木糧倉(cāng)”:枸杞采摘讓農(nóng)民走出富民“幸福路”
中新網(wǎng)西寧8月16日電 題:“柴達(dá)木糧倉(cāng)”:枸杞采摘讓農(nóng)民走出富民
企退醫(yī)保傳來(lái)好消息,8月起,醫(yī)保卡返款多領(lǐng)一大筆錢,是真的嗎?
2023年年初,醫(yī)保卡調(diào)整的消息猶如一場(chǎng)地震,徹底驚著了企業(yè)退休人員。
三盛控股:集團(tuán)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)于所有重大方面均如常進(jìn)行 繼續(xù)暫停買賣
三盛控股還稱,應(yīng)公司要求,公司股份已于2022年5月16日上午10時(shí)57分起
勞斯萊斯Spectre即將在北美首次亮相!采用定制設(shè)計(jì)
勞斯萊斯歷史上第一款全電動(dòng)車型“幽靈”(Spectre)將在蒙特雷汽車周(Mo
7月份國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)(銳財(cái)經(jīng))
7月份國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)(銳財(cái)經(jīng)),制造業(yè),付凌暉,服務(wù)業(yè),工業(yè)增加值
新華全媒+丨為城市增加“可穿行的綠洲”——上海推進(jìn)綠色空間開(kāi)放共享觀察
新華社上海8月16日電題:為城市增加“可穿行的綠洲”——上海推進(jìn)綠色
伊總統(tǒng)下令立即調(diào)查設(shè)拉子市恐襲事件,要求嚴(yán)懲兇手
據(jù)伊朗伊斯蘭共和國(guó)通訊社(IRNA)13日?qǐng)?bào)道,在位于伊朗法爾斯省設(shè)拉子
事關(guān)全球11%LNG出口!澳洲罷工令能源危機(jī)“疑云”再次浮現(xiàn)
天然氣市場(chǎng)動(dòng)蕩加劇對(duì)今冬能源賬單的擔(dān)憂。
夏威夷大火已超百人遇難!度假歸來(lái)的拜登終于表態(tài)了
當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月15日,美國(guó)夏威夷州州長(zhǎng)格林對(duì)美國(guó)媒體表示,該州毛伊縣野
云南銅業(yè):感謝對(duì)我公司的關(guān)注。截止2023年8月10日,公司股東人數(shù)為 134,395戶
云南銅業(yè)(000878)08月14日在投資者關(guān)系平臺(tái)上答復(fù)了投資者關(guān)心的問(wèn)題。
八方股份(603489)8月16日主力資金凈買入174.92萬(wàn)元
截至2023年8月16日收盤,八方股份(603489)報(bào)收于58 2元,下跌2 35%,換
發(fā)展壯大節(jié)水產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)
《關(guān)于推廣合同節(jié)水管理的若干措施》近日發(fā)布,提出了五方面15項(xiàng)措施,
唱游大灣區(qū)|Gigi自曝寫新歌心路歷程!“宅女”為靈感從香港走到內(nèi)地
00:45唱游大灣區(qū)|Gigi自曝寫新歌心路歷程!“宅女”為靈感從香港走到
深水規(guī)院:公司在智慧水務(wù)數(shù)字孿生領(lǐng)域加大研發(fā)力度,正在形成成果轉(zhuǎn)化和應(yīng)用群體
同花順金融研究中心8月16日訊,有投資者向深水規(guī)院提問(wèn),董事長(zhǎng),您好
“底盤”穩(wěn)固新動(dòng)能“成勢(shì)”——長(zhǎng)三角加快構(gòu)筑強(qiáng)勁活躍增長(zhǎng)極
長(zhǎng)三角是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。今年上半年,面對(duì)外部形勢(shì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn),
央行下調(diào)SLF利率10個(gè)基點(diǎn)
圖片來(lái)源:央行網(wǎng)站8月15日,中國(guó)人民銀行調(diào)整常備借貸便利利率(SLF)
哈爾濱市公安局呼蘭分局“三優(yōu)化”打造優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境“新引擎”
今年以來(lái),哈爾濱市公安局呼蘭分局緊密結(jié)合“工作落實(shí)年”“法治公安建
超燃!吉林省森林消防總隊(duì)第五屆 “火焰藍(lán)”實(shí)戰(zhàn)技能比武正式拉開(kāi)戰(zhàn)幕
風(fēng)機(jī)轟鳴,模擬火焰靶標(biāo)接連倒地;油鋸咆哮,火場(chǎng)倒木快速切割;精準(zhǔn)投
“20美置05”回售金額15億元 回售債券擬全部注銷
觀點(diǎn)網(wǎng)訊:8月16日,美的置業(yè)集團(tuán)有限公司披露了2020年公開(kāi)發(fā)行公司債
增長(zhǎng)嚴(yán)重“失速”,剛?cè)搿叭f(wàn)億俱樂(lè)部”就遇“天花板”,東莞怎么了?
7月26日,東莞市統(tǒng)計(jì)局披露:2023年上半年全市地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)為52
