圖源：攝圖網(wǎng)

9月8日，摩根士丹利在給投資者的一份報告中表示：盡管人們擔(dān)心 iPhone 15 周期會有所減弱，但我們相信iPhone的轉(zhuǎn)速將在 24 財年實(shí)現(xiàn)同比增長。用戶規(guī)模不斷增加、蘋果可以較為輕松地實(shí)現(xiàn)同比增長預(yù)期，會推動 ASP (平均售價) 價格的增長。

此前據(jù)媒體報道，郭明錤、索尼以及DigiTimes均表示，相比較iPhone 14系列，蘋果訂購的iPhone 15系列訂單數(shù)量要更少。

【資料圖】

摩根士丹利認(rèn)為幾家競爭對手和新聞媒體預(yù)測 iPhone 15將全面提價，摩根士丹利對此并不認(rèn)同，指出今年iPhone 15系列銷量會非常強(qiáng)勁，明年的iPhone 16系列會更暢銷。摩根士丹利的分析師認(rèn)為除了 iPhone 15 Pro Max之外，iPhone 15系列其它三款機(jī)型的售價不會變化，而Pro Max由于增加了后置潛望鏡透鏡，價格將上漲150美元。

另外，美國投行韋德布什證券分析師Daniel Ives在最新的給投資者報告中也看漲了蘋果新機(jī)的價格，他認(rèn)為隨著越來越多的用戶涌向更昂貴的 iPhone 15 Pro 設(shè)備，iPhone 的平均售價有望超過 900 美元大關(guān)。

智能手機(jī)市場參與者格局較穩(wěn)定

2022年第三季度，中國智能手機(jī)市場主要參與者格局較為穩(wěn)定，前五大品牌商包括vivo、榮耀、OPPO、蘋果、小米。其中，vivo(包括iQOO)以19.9%的市場份額穩(wěn)坐第一，OPPO(包括OnePlus)以18%的份額位居第二，榮耀以17.2%的份額位居第三。

蘋果銷售均價位列五大品牌之首

根據(jù)Counterpoint統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年第三季度全球手機(jī)市場營收約1000億美元，其中蘋果品牌營收規(guī)模占據(jù)了42%;再結(jié)合Counterpoint發(fā)布的TOP5品牌第三季度銷量情況，測算各品牌產(chǎn)品銷售均價。2022年第三季第蘋果品牌銷售均價達(dá)到861美元/臺，而VIVO品牌銷售均價僅為192美元每臺，蘋果品牌溢價較高。

手機(jī)產(chǎn)品整體價格表現(xiàn)平穩(wěn)

根據(jù)中關(guān)村電子產(chǎn)品貿(mào)易商會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020-2023年，中國智能手機(jī)價格指數(shù)整體運(yùn)行較為平穩(wěn)。2020年12月指數(shù)為65，而后略有下滑，2022年以來價格支出維持在64.7的水平，整體價格表現(xiàn)較為平穩(wěn)。

Canaly在研報中表示，2022年中國智能手機(jī)的平均售價為450美元，預(yù)計今年將繼續(xù)增長。其中，分析師Lucas Zhu表示：“我們預(yù)計接下來幾個季度的平均售價將有所上升，這主要是受到蘋果新品發(fā)布以及中國供應(yīng)商高端戰(zhàn)略發(fā)展的推動，該戰(zhàn)略提供了更廣泛的旗艦產(chǎn)品選擇?！?/p>

IDC認(rèn)為，2023年第一季度中國智能手機(jī)平均售價接近470美元，同比上漲約5%。這是平均售價連續(xù)第三個季度同比增長。盡管消費(fèi)者支出疲軟，中國智能手機(jī)出貨量持續(xù)下降，平均售價仍然保持了增長。

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