新京報貝殼財經訊（記者鄭藝佳）8月23日，泡泡瑪特國際集團有限公司（以下簡稱“泡泡瑪特”）舉辦2023年半年報業績說明會。在昨日發布的半年報中，泡泡瑪特于期內實現收益28.14億元，同比增長19.3%；本公司擁有人應占溢利4.77億元，同比增長43.2%。

抖音平臺收入增幅569%超預期

(資料圖片僅供參考)

泡泡瑪特方面在說明會中表示，今年上半年的增長趨勢、新產品反饋以及會員的增長等各個方面，均符合預期，因此對于全年實現30%-40%增長的目標非常有信心。其中，泡泡瑪特特別提及了上半年在抖音平臺的表現。

據半年報，泡泡瑪特上半年于抖音平臺收入大幅增長569%至1.1億元。泡泡瑪特方面表示，抖音渠道的增長超出預期。據悉，泡泡瑪特的抖音運營在2022年10月開始走上正軌。“抖音渠道并非傳統意義中只能賣便宜的東西，抖音是我們ARPU值最高的渠道。而且高端系列MEGA在抖音上銷售非常好，這也是抖音渠道讓我們非常驚喜的地方，我們對抖音接下來的表現很期待。”據介紹，泡泡瑪特目前在抖音正陸續開設新的直播間，一部分定位為相對高端的產品，另一部分賣衍生品等，進行差異化運營。

此外，泡泡瑪特方面還透露，抖音渠道的利潤率在年初時相對低一些，但每個月都在逐步提升。從絕對值的角度，抖音渠道的利潤率略高于門店，但低于其他渠道。目前，泡泡瑪特正在控制投放的比例，運營成本也出現下降。泡泡瑪特預測，接下來抖音渠道的利潤率與其他平臺電商的差距將越來越小。

據介紹，除了抖音，泡泡瑪特還開始嘗試小紅書直播，但目前仍在摸索，今年尚未確定具體的業務預算。對于接下來的業績表現，特別是線上渠道的表現，泡泡瑪特方面表示，7月的銷售趨勢延續了第二季度的態勢，同比增長超過40%。

首個城市樂園重在試水，海外門店100%盈利

另一方面，對于外界關注的樂園項目，泡泡瑪特方面也給予了解答。目前，泡泡瑪特首個城市樂園預計9月在北京朝陽公園開業。泡泡瑪特董事長兼CEO王寧表示：“作為第一個項目，泡泡瑪特城市樂園的體量沒有那么大，它其實是我們對未來一個很重要的布局。我們會相對穩健一些，在對從建設到長期運營等整個業務形式有更深的理解后，也許未來會推出更多更大的，或更符合大家想象的樂園。”

對于泡泡瑪特城市樂園的收入規模，王寧則表示，至少第一個樂園項目不會在整個集團的收入規模中有特別明顯的占比。“更多還是在于對未來的布局，以及內部培養團隊，培養對業務的認知。”

此外，海外業務的表現也成為關注重點。據半年報，泡泡瑪特上半年港澳臺及海外渠道實現收入3.76億元。其中，線下門店達到55家，機器人商店達到143家，跨境電商平臺站點數達到28個，自2022年6月30日起分別增長了27家和81臺。港澳臺及海外的線下渠道收入同比增長392.4%至1.9億元，線上渠道的收入也同比增長63.1%至5679.1萬元。

目前，泡泡瑪特的海外布局已進入了20多個國家和地區。跨境電商已可以觸達到將近100個國家的消費者。海外擴張早期時，泡泡瑪特多集中在東南亞和東亞地區，后于2021年-2022年年開始探索西方國家。接下來，泡泡瑪特將希望未來進一步進軍北美和歐洲地區，以及澳洲。不過，目前泡泡瑪特重點的國家和地區依然是東南亞和東亞地區。

泡泡瑪特還透露，今年年初內部制定的海外擴張目標為全年開設80家左右的門店，現在則預估今年年底將達90家左右。據悉，泡泡瑪特海外門店目前100%為盈利狀態，平均每個月單平米的產出大概在8000元-10000元左右。到8月，將有30家門店月營收超過100萬元，占比達50%以上。

據悉，泡泡瑪特未來重點將關注海外線下的拓展，下半年的拓展速度將較過去更快。泡泡瑪特方面表示，今年有信心海外業務做到10億元。而明年的海外收入將有信心超過整個集團2019年IPO前的收入，相當于在海外再造一個泡泡瑪特。

校對 柳寶慶

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