今天上午，記者看到超市里粽子熱銷。 記者 張鋒鋒 攝

今天是端午節(jié)，粽子非常受歡迎。連日來，記者走訪了赤坎昌大昌、沃爾瑪等商超發(fā)現，“端午消費”熱，今年粽子市場也出現了三個新變化，即口味上出“粽”，價格上親民，包裝上主打“國風”。

(相關資料圖)

市場細分味道創(chuàng)新

滿足不同消費群體

日前，記者進入昌大昌超市門口，創(chuàng)新的“粽子專區(qū)”搶占C位。醒目的龍頭、碧綠的粽葉造型……一艘讓人一見“粽”情的粽子大龍舟映入眼簾。一邊是各種各樣的禮盒粽子，另一邊的冰柜里則是各種口味、各種品牌的散裝粽子，引來不少顧客駐足選購。旁邊的攤位也擺放粽葉、糯米、鴨蛋等原料以及香囊、五彩繩等應節(jié)禮品。

記者了解到，除了傳統(tǒng)口味外，各大品牌也推出創(chuàng)意口味的粽子，讓人禁不住想嘗嘗。

記者走訪發(fā)現，市面上出售的粽子除了有湛江本土品牌如阿婆、金鉤金華等，也有來自外地百年老店的陶陶居、廣州酒家、五芳齋等老廣“裹蒸粽”，當然也少不了三全、思念等知名品牌。

為了盡可能地滿足顧客的需求，廠家大膽創(chuàng)新，有以養(yǎng)生為主而推出的植物肉粽，如板栗、小米、八寶粥類的五谷雜糧肉粽、秭歸臍橙粽；符合年輕人審美的時尚粽子，如豆沙、紫薯、綠茶與糯米融合的水晶粽、星巴克的星冰粽等。除了傳統(tǒng)口味的蛋黃蛤蔞、小米叉燒、豆沙蜜棗、堿水粽等，還有椰子、荔枝、金桔等多種果肉餡口味，甚至夾雜著地道的海鮮味，如鮮蝦、鮑魚等風味。

“中老年市民偏愛傳統(tǒng)肉粽，年輕人更偏愛水果粽、水晶粽等新式口味。為了滿足顧客口味多樣化需求，超市也提前準備了多款粽子，歡迎大家選購。”印象匯廣場沃爾瑪超市售貨員張小姐介紹。

包裝“瘦身” 節(jié)前銷量持續(xù)上升

為了吸引顧客，各大商超都在“放大招”：現場試吃、折扣促銷、線上線下同步滿減以及包粽子比賽。

據介紹，鷹展昌大昌超市在端午節(jié)推出現場包粽大賽，每組5人進行比賽，包多少拿多少，“這吸引很多市民來預約報名。有的參賽者是一家老小齊上陣，非常有節(jié)日氣氛！”陳先生笑答道。

從價格上看，今年端午粽子的售價大致與去年持平。散裝粽子，每個售價8元至10多元不等，價格主打“親民”路線。“現在無論是散裝粽子，還是禮盒裝，價格更接地氣。”超市售貨員馬先生介紹說，如今老百姓消費更理性了，多數喜歡選擇散裝或是自己包粽子。

正在冰柜選購粽子的張大媽說：“今天過來買幾個粽子應節(jié)，現在粽子外包裝變簡單了，價錢上也實惠許多。”

“今年粽子團購銷量比去年有所提高。過來買散粽的顧客也多，禮盒粽一般在節(jié)前兩三天銷量較多。” 超市工作人員陳先生邊熱情地為市民推薦粽子，邊微笑回應記者。當前各品牌的粽子正進入熱賣期，銷售量較上年都有明顯增加。

今年的粽子不僅在品質上下功夫，也在“顏值”上求突破，融入更多的傳統(tǒng)文化元素，讓傳統(tǒng)食品煥發(fā)新生機。在禮盒包裝上，主打背景為靜謐的山川水鄉(xiāng)，配以動感十足的賽龍舟畫面，回歸傳統(tǒng)風格的設計方式，國風“文化粽”火出圈。另外，凸顯家鄉(xiāng)風味的“阿婆粽”也是使用了賽龍舟的背景，但更側重的是講好“兒時味道”的故事，關注本土消費者。

記者手記：

粽子包裝“瘦身”

節(jié)日氛圍“拉滿”

去年8月，市場監(jiān)管總局發(fā)出包裝“瘦身令”——《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準第1號修改單，規(guī)定粽子不應與超過其價格的其他產品混裝，對粽子的包裝層數、材料都提出了具體要求。

一直以來，很多人存在消費誤區(qū)，認為送禮的物品要貴重才有檔次，導致部分商家挖空心思迎合這種觀念，追求繁復精美的包裝。其實，中國傳統(tǒng)文化中本就有“禮輕情意重”的美好寓意。那些被豪華包裝得動輒數百上千元的粽子禮盒，加重了人情負擔。

包裝“瘦身”，讓節(jié)日禮品回歸本意。今年多數商家都按照規(guī)定包裝粽子。端午粽子褪去奢華包裝，輕“面子”重“里子”，包裝設計簡約適度，更受消費者認可。記者現場看到，消費者家庭日常購買多是現制、袋裝和網兜裝的簡裝粽子，這種簡裝粽子因價格實惠親民受青睞。

褪去浮夸包裝的美食，讓“粽情經濟”真摯暖人心。

作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)的原始意義是避邪驅疫，后延伸至紀念愛國詩人屈原也成了端午節(jié)的主題之一。端午節(jié)吃粽子，是人們傳承傳統(tǒng)文化、厚植家國情懷的的一種方式。粽子作為中國傳統(tǒng)食品，就是一種文化符號。

關鍵詞：