“購物車里推的生活先放一放……” 大潤發的新文案又出圈了
【資料圖】
新民晚報訊（記者 金志剛）8月1日-8月20日，大潤發與讀客文化聯合發起煙火文學系列之“給自己一些時間”主題活動，希望人們在快節奏的生活下，能夠慢下來，舒緩壓力，關心自己。
此次煙火文案從人們日常生活購物場景，以牛角包、麻薯、鮮榨橙汁等商品視角進行創作。如超市作為生活的承載者，配以柴米油鹽的插畫，發問：“你有多久沒愛自己了？”以鮮榨果汁視角告訴大家：“休息下吧，別跟我一樣，都把自己榨干了。”還有牛角包的“勸說”：“今天不鉆牛角尖，吃個牛角包。”
不少網友看了表示，大潤發的煙火文學又說出了他們想說而沒說出的話。大潤發品牌策劃團隊的一位成員介紹道，現在大家的生活節奏蠻快的，不少人會把逛超市當成解壓的一種方式，大潤發重構后的2.0門店，新增了休吧這樣一個空間供顧客休息，休吧所售賣的麻薯、鮮榨橙汁等也頗受歡迎，就想到以此為主題進行創作，通過超市、商品的視角，希望能引起大家的關注，多關心自己，熱愛生活。
作為“關愛自己”煙火主題的聯合發起方，讀客文化品牌運營徐紫薇說，近幾年來，輕松的漫畫知識類書籍及文學類書籍非常受歡迎，讀客挑選了22本適合各年齡階段翻閱的暢銷書，放在大潤發休吧里，希望大家在超市購物閑暇之余，也能通過閱讀感受到力量，學會愛自己。
據悉，“給自己一些時間”煙火文學主題覆蓋大潤發全國44家2.0重構店，2.0門店在購物環境和體驗、商品選擇、消費場景和服務廣度上都做了升級，預計到2024財年底，大潤發還將有142家門店完成2.0的重構升級。
由皮卡丘、哆啦A夢、奧特曼等IP主題裝扮的休吧是大潤發2.0重構店的一個鮮明特色，1元冰淇淋、6.9元的拿鐵咖啡、9.9元的楊枝甘露等小食、飲料都頗受顧客喜歡。一位現場顧客說：“休吧是個好地方，購物累了，去坐一坐，休息一下，或帶著孩子來乘涼，都是不錯的選擇。現在又多了一些書籍，感覺更好了，桌上和懸掛的煙火文案，看著挺有意思的。”
大潤發煙火文學系列從去年的“冷宮蔬菜”開始，到“菜場黑話”“高溫燒烤文學”“均一價”等主題，一直以深刻的社會洞察備受關注，成為大潤發品牌名片的同時，也引起了超市文案新風潮。
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