周群華談上海市歷史博物館的宗旨和定位（視頻：陳若茜）(01:05)今年以來，地處上海市中心人民廣場的上海市歷史博物館頻頻因為各種創(chuàng)新之舉出圈。而在一系列跨界破圈的嘗試探索之初，上海市歷史博物館館長周群華曾不斷問自己：歷史博物館到底要做什么？

“上海歷博就是要走一條跟傳統(tǒng)博物館完全不一樣的路徑，我們在探索新的博物館經(jīng)營賽道和運營理念，那就是‘博物館+’的概念，”周群華近日在接受《澎湃新聞·藝術(shù)評論》專訪時表示，“我們根植于上海，作為上海歷史與海派文化的守護(hù)者、傳承者，希望以建設(shè)世界一流卓越城市博物館為己任。博物館界需要一場很大的變革，這場變革不僅僅是專業(yè)深度和技術(shù)層面，更多的是理念，展覽所呈現(xiàn)的不僅只是歷史本身或藝術(shù)本身，而是要從人本出發(fā)。我們走的就是跨界破圈之路，同時希望博物館融入人們的生活，改變?nèi)藗兊纳??！?/p>

(資料圖片)

上海歷史博物館庭院

上海歷史博物館庭院開放后的周末下午上海市歷史博物館現(xiàn)館址所處的正是上海歷史建筑——原跑馬總會大樓，而上海博物館、上海圖書館，也正是從這一知名歷史建筑起步的。原跑馬總會大樓是舊上海舉行賽馬活動的場所，即“上海跑馬廳”，主樓有4層，高53米。建筑面積達(dá)到21000平米，規(guī)模龐大。大樓底層外墻是花崗石，上部裝飾以褐色面磚和間飾石塊。大樓西側(cè)，有著貫通二、三層的塔什干式柱廊，氣勢恢宏，正面樓頂還矗立一座鐘樓，因而成為上海的地標(biāo)性建筑。1949年5月27日上海解放后，在上海市第一任市長陳毅的直接關(guān)懷下，原跑馬總會大樓作為上海圖書館、上海博物館館址，并于1952年正式建成開放。自此，跑馬廳大樓這座充滿殖民色彩的建筑被賦予了新的象征，成為新中國成立后上海新的文化地標(biāo)。五年前，該址又作為上海市歷史博物館（上海革命歷史博物館）館址向公眾開放。

1950年代，原跑馬總會大樓作為上海圖書館、上海博物館館址

1950年代，原跑馬總會大樓作為上海圖書館、上海博物館館址今年是上海市歷史博物館在人民廣場開館5周年，3月26日上歷博打開博物館外庭院圍欄，讓館舍所在建筑群落90年來首次向公眾不設(shè)限開放，當(dāng)天就有超過4000人次的市民前來這座人民廣場“最美庭院”打卡留念；到了5月，上海市歷史博物館推出了首家海派咖啡館，舉辦了首屆“廣場咖啡嘉年華”等，將博物館庭院“變身”為精致市集；進(jìn)入暑期，上歷博又成為上海首家試點持證導(dǎo)游進(jìn)入博物館帶團講解的文博機構(gòu)，此舉也可看作是對近期熱議話題博物館對社會講解困局的一種應(yīng)對。在與《澎湃新聞·藝術(shù)評論》的對話中，周群華談及了上歷博的發(fā)展方向和變革思路，以及作為上海唯一涵蓋全業(yè)務(wù)邏輯的文博場館，如何肩負(fù)起上海城市歷史和海派文化流量入口的使命。

上海歷史博物館在當(dāng)下的夜景

上海市歷史博物館館長周群華對話｜上海市歷史博物館館長周群華澎湃新聞：上海市歷史博物館提出以“建設(shè)世界一流卓越城市博物館”為己任，能否從您的角度闡釋“世界一流卓越城市博物館”的內(nèi)涵，可以從哪些維度來衡量，應(yīng)該朝著哪些方向去努力？

周群華：一般來說，傳統(tǒng)的評價標(biāo)準(zhǔn)會從博物館的文物數(shù)量、行政級別、財政預(yù)算、展覽數(shù)量、參觀人數(shù)等方面來考量博物館的綜合實力，但上歷博今后的目標(biāo)是換一個新的賽道，跳出傳統(tǒng)的認(rèn)識、評價標(biāo)準(zhǔn)，我們更加強調(diào)的是定位和品牌、宗旨和服務(wù)理念。

上海市歷史博物館是上海歷史與海派文化的守護(hù)者、傳承者，在這個頂層設(shè)計的框架下，我們以“服務(wù)”理念來踐行，這跟我們傳統(tǒng)的博物館有所不同，甚至可以說是顛覆性的。傳統(tǒng)的博物館一般強調(diào)運營和管理，上歷博強調(diào)并執(zhí)著于以“服務(wù)”理念導(dǎo)出所有核心業(yè)務(wù)，以“服務(wù)”貫注全業(yè)務(wù)邏輯，所以說“根植上海，服務(wù)人民”是我們上歷博的宗旨。

比如，上海博物館的定位是世界頂級的中國古代藝術(shù)博物館，世博會博物館是全面展示世博會歷史與文化的專題性博物館，魯迅博物館、陳云故居等則是名人故居類專題館，而上海市歷史博物館是上海唯一涵蓋全業(yè)務(wù)邏輯的文博場館，是海派文化、江南文化、紅色文化的匯聚展示之地，這顯然是我們的潛在資源優(yōu)勢，天然也賦予我們勇敢肩負(fù)起上海城市歷史和海派文化流量入口的使命與擔(dān)當(dāng)。

簡言之，上海市歷史博物館作為上海歷史與海派文化的守護(hù)者、傳承者，我們根植上海、服務(wù)人民，我們守正創(chuàng)新、敢于超越，以建設(shè)世界一流卓越城市博物館為己任。

上歷博“江南生活美學(xué)” 展覽澎湃新聞：結(jié)合上海這座城市在中國近代歷史上的重要地位，你們會通過哪些抓手來實現(xiàn)您所說的目標(biāo)和定位？ 周群華：我們將全力呈現(xiàn)上歷博品牌的概念。對于一家傳統(tǒng)的博物館而言，其核心是以展覽為主體的關(guān)聯(lián)服務(wù)，這是傳統(tǒng)賽道，這條賽道我們會繼續(xù)深耕，不斷地把展覽系列化并最終品牌化；但同時為了適應(yīng)時代的新風(fēng)，我們也在探索新的博物館經(jīng)營和運營理念，那就是“博物館+”的概念?！安┪镳^+”一是指新的文化產(chǎn)品一定要與博物館有關(guān)聯(lián)，二則是強調(diào)博物館關(guān)聯(lián)的對象必須是人，我們的展覽所呈現(xiàn)的不僅只是歷史本身或藝術(shù)本身，而是要從人本出發(fā)。今后我們會把這項工作更細(xì)致地展開。

比如，今年是上海市歷史博物館在人民廣場新館開放的5周年，我們沒有舉辦慶?；顒?，而是將博物館附屬庭院的外部圍欄打開，有著90余載歷史的建筑群落首次向公眾不設(shè)限開放。開放之后，上歷博收獲了超出預(yù)期的強烈反響，很多游客來拍照、打卡、談戀愛，互相傳遞對建筑的欣賞和喜悅。

我們博物館的東樓、西樓兩棟建筑可謂是上海市歷史博物館最大、最好的展品，對社會開放庭院是把我們最好的優(yōu)勢資源盤活，也是我們深入踐行“人民城市”理念的重要舉措。

我們博物館界需要一場很大的變革，這場變革不僅僅是專業(yè)深度和技術(shù)層面，更多的是理念，我個人認(rèn)為思維和認(rèn)識的變革是最重要的。

“來歷博 看上海”展覽在徐家匯地鐵站“上海地鐵文化藝術(shù)長廊”展出比如不久前，我們在徐家匯地鐵站舉辦了一個小型展覽，為什么將這個展覽放在徐家匯站呢？因為對很多上海人或外地游客而言，徐家匯是上海最具有上海性、最有海派元素的地方之一；其次，現(xiàn)在城市的交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，我們必須走出傳統(tǒng)的空間位置，去和更多的人和生活進(jìn)行鏈接。革新，不僅在于把博物館的空間或圍墻打開，也要把傳統(tǒng)展廳打開，使其成為一個流動的展廳、一個生長的文化空間，我們跳出有限的博物館空間，就具有了產(chǎn)生無限的可能，希望“博物館+”的生活方式成為構(gòu)成并影響上海人生活的重要部分。

上歷博“福祿壽喜 美好生活——中國吉祥文化特展”澎湃新聞：上海有著豐富的文博資源，也有著很好的博物館參觀氛圍，上海的博物館也有著各自鮮明的特色。比如上海博物館，它是以藏品、學(xué)術(shù)立館，它很傳統(tǒng)，也很經(jīng)典。上海市歷史博物館也有其鮮明的特色。你剛才談到從上歷博自身的特點出發(fā)走“博物館+”的發(fā)展路徑，能具體解釋為什么以及這是一條怎么樣的路徑？ 周群華：我認(rèn)為中國博物館界現(xiàn)在正處于要順應(yīng)時代而進(jìn)行革新的時期，而這樣的革新甚至可以引領(lǐng)這個時代的風(fēng)口。上世紀(jì)五六十年代以來，中國博物館界的核心業(yè)務(wù)、理念邏輯較多地借鑒、學(xué)習(xí)前蘇聯(lián)模式，比如文物收藏、教育、展覽這類核心業(yè)務(wù)概念。近二十年來，稍加關(guān)注我們就會發(fā)現(xiàn)，每年世界博物館日的主題都在優(yōu)化和擴展，博物館的定義也在不斷地變化，這說明博物館的內(nèi)涵和外延都在生長。因為博物館根植的時代和社會都在發(fā)生改變，博物館也必須做出變化。

以上博為例，上博的展覽體系非常經(jīng)典，它當(dāng)時也突破了傳統(tǒng)的格局，解放之后，逐漸建立了自己的傳統(tǒng)與風(fēng)格，按照藝術(shù)品類型來劃分展館的方式，比如青銅館、書畫館、瓷器館、雕塑館，相較此前傳統(tǒng)模式，它實現(xiàn)了一次跨越和突破。由于這種跨越和突破以及自身的專業(yè)深度，造就了上海博物館在中國博物館界一線的地位；第二點，上世紀(jì)90年代，上博人民廣場新館建設(shè)時，學(xué)習(xí)借鑒了歐美知名博物館的業(yè)務(wù)理念，比如美國大都會藝術(shù)博物館的展覽模式；實際上，上海博物館是那個時代中國改革開放后，第一批走向世界、擁抱世界先進(jìn)博物館的先鋒。上海博物館新館開放之后，中國博物館界的很多博物館人看到了世界，看到了不同理念的呈現(xiàn)與表達(dá)方式；可以說，那個時代的上海博物館是中國博物館界看世界的先鋒派，上博也因此迅速建立起在中國博物館界的卓越地位。

事實上，上博的這一業(yè)務(wù)邏輯到現(xiàn)在為止已經(jīng)歷了70年的穩(wěn)固期。中國很多的省級博物館，其發(fā)展邏輯則經(jīng)歷更久而沒有改變，很多風(fēng)格都比較相似。所以，上海市歷史博物館未來將不斷探索創(chuàng)新的路徑。

上歷博“百川匯海——江浙滬皖海派繪畫名家精品聯(lián)展”澎湃新聞：那你們會選擇一條怎么樣的發(fā)展路徑？周群華：如我之前所言，我們會傾向于品牌化的運營，以博物館整體品牌運營和展覽品牌運營為核心。這也意味著我們將以服務(wù)為本，從市民和游客的需求出發(fā)來提供文化產(chǎn)品。我們將從上海城市和上歷博的定位出發(fā)，從文化消費和旅游深度結(jié)合的關(guān)聯(lián)點出發(fā)，以此為基礎(chǔ)，策劃展覽以及關(guān)聯(lián)的其他業(yè)務(wù)邏輯的文化產(chǎn)品。

我希望博物館不僅能吸引專業(yè)領(lǐng)域的市民和游客，更期待博物館能夠吸引越來越多平時較少進(jìn)入博物館的人群和游客，讓更多博物館場景走入日常生活、讓更多生活的場景又進(jìn)入博物館，這樣，博物館就能真正成為城市日常生活的一部分，實現(xiàn)與生活的深度融合。而要達(dá)到這樣的目標(biāo)，首先就不能用高冷的姿態(tài)一味強調(diào)專業(yè)性，而是要讓觀眾看得懂展覽、能夠理解展覽的主旨內(nèi)容，要接地氣，然后再來談喜不喜歡。

上歷博Mapoly咖啡甄選店內(nèi)的“口袋展廳”澎湃新聞：上海市民的整體文化素養(yǎng)比較高，博物館在潛移默化間也培養(yǎng)了很多觀眾的審美品位。高品質(zhì)、學(xué)術(shù)性的展覽勢必是有一定的門檻，如何平衡你提到的策劃“接地氣”的、適合普通大眾的展覽和專業(yè)深度展覽之間的矛盾？ 周群華：我所指出的把展覽變得更親切、更親民，并不意味著它就不學(xué)術(shù)、不專業(yè)，而是指要深入淺出地表達(dá)專業(yè)知識。做一場讓大眾看得懂的展覽反而更有難度，對專業(yè)策展人員的要求也相應(yīng)更高。

上海市歷史博物館“衷藏雅尚·海上流暉——王水衷捐贈服飾展”

滿地提花緞無袖單旗袍（新新公司出品）約1940年代

《十里洋場南京路》我們館約有館藏12萬件，對館藏文物的研究是我們展覽、展示和教育傳播等一切業(yè)務(wù)工作的基礎(chǔ)。這些館藏基本覆蓋了從上海的衣食住行到人們生活的方方面面，這也是我們開展一切業(yè)務(wù)工作的信心和底氣所在。在此基礎(chǔ)上，我們不但要去了解市場、觀眾、游客的文化需求，同時也要充分考慮時代背景下年輕人的消費心理、接受心理。現(xiàn)在的博物館觀眾中，Z世代的人群基數(shù)已經(jīng)占比很大，約占20%以上，他們經(jīng)濟的活躍性和消費能力超越了整體文化市場的40%，我們要致力于將這一年輕群體培養(yǎng)成為我們忠實的觀眾，讓他們成為博物館未來的粉絲。

上海市歷史博物館舉辦首屆“廣場咖啡嘉年華”比如立足于上海城市和上歷博特色，我們正策劃一個咖啡主題的展覽，以“咖啡”為載體，闡述咖啡與上海、中國的關(guān)系，這將是標(biāo)準(zhǔn)的文物展和以文物展為牽頭的一種文化消費展覽。我認(rèn)為上海是中國最適合舉辦咖啡主題展覽的城市，而上海市歷史博物館是上海最適合舉辦咖啡主題展覽的博物館。因為咖啡是海派文化的一個重要載體，它契合上海的城市風(fēng)格，也契合當(dāng)下上海的商業(yè)需求，既符合年輕人的生活需求，也滿足上?！袄峡死铡钡奈幕枨?。其次，我們還打算舉辦“巧克力”主題展覽，打破傳統(tǒng)展覽的定位和屬性。巧克力是一種能夠使人的情感產(chǎn)生共鳴的食物，我們可以享受甜蜜和甜蜜之中的歷史和文化。未來我們將提供這樣的文化產(chǎn)品，讓觀眾在欣賞展覽過程中或文化消費的過程中產(chǎn)生美好生活的獲得感，我理解這是上海市歷史博物館未來展覽中的一個重要參數(shù)。

今后，上海市歷史博物館的展覽既會從小處入手，從生活的一顆扣子入手，也將會有宏大的敘事。比如在上海市委宣傳部和市文旅局的支持下，我們和一大紀(jì)念館等單位，共同牽頭組建“上海市革命場館聯(lián)盟”，將上海41家革命場館聯(lián)合起來，邀請媒體、企業(yè)、高校共同參與，每年集中呈現(xiàn)一個宏大主題，明年會將中共中央在上海12年的光輝歷史呈現(xiàn)出來。再比如，我們也會舉辦以徐光啟人物為主題的展覽，因為徐光啟與上海歷史是深度融合的，他能夠代表上海的城市特點，中西交融、開放、善于學(xué)習(xí)，他是一個非常善良的、關(guān)注民生的人。

上歷博“初心之地 美好生活——慶祝建黨100周年文物史料展”澎湃新聞：對于公眾而言，真正吸引他們走進(jìn)博物館的可能還是以展覽為載體的呈現(xiàn)。未來你們在策展、學(xué)術(shù)、藏品的發(fā)掘和征集方面還有哪些規(guī)劃？ 周群華：目前我們已經(jīng)安排了未來三到五年的核心原創(chuàng)展覽計劃。在我們的展覽體系中已形成一個階段性品牌——“百川匯海”，當(dāng)然，“百川匯?！钡膬?nèi)容還將不斷深化、不斷迭代，因為它與上海城市的精神品格、與上歷博品牌定位是一致的。

“百川匯?！逼放颇壳皩⒛依ㄋ膫€子系列：第一個系列是“美好生活”系列，咖啡、旗袍、巧克力等都可以歸入到美好生活系列，呈現(xiàn)衣食住行等上海生活的方方面面。我們的核心是展覽，但是在展覽理念上要跟社會需求和市場深度嫁接，屆時會吸納一些跨賽道的市場主體共同參與，探索文商旅深度融合模式。

第二個系列是我們的“文明城市”系列。上海是一個中西交匯的城市，它是世界認(rèn)識中國的窗口，也是中國認(rèn)識世界的重要鏈接。上海市歷史博物館目標(biāo)是成為世界一流的卓越城市博物館，我們在建設(shè)社會主義國際文化大都市的過程中必然有所擔(dān)當(dāng)、有所呈現(xiàn)。我們最初的第一批計劃要做中東、中亞地區(qū)的文明城市展覽，選擇這些城市入手是因為觀眾普遍對這些地區(qū)的文明古城接觸得較少，但它們都曾創(chuàng)造過非常卓越和輝煌的文明。

此外我們也正在醞釀世界名人系列，如果順利的話，從明年開始將有所呈現(xiàn)。

第三個系列是與上海直接關(guān)聯(lián)的“名人”或“偉人”系列，比如計劃推出梅蘭芳、陳毅、徐光啟等人物展覽，都可以歸到這一系列，這將是一個比較龐大的系列。

第四個系列是我們的藝術(shù)或美術(shù)系列。這個系列計劃從明代開始一直到當(dāng)代，做長邏輯的藝術(shù)展覽，從小角度切入，但貫穿600年的歷史長河。

“百川匯?！銣詈Ｅ衫L畫名家精品聯(lián)展”上歷博正在籌備海派研究院，并計劃對博物館館刊升級改版為《海派研究》，全面集聚上海和全國的專業(yè)研究力量，開門辦館、借力研究，從專業(yè)研究和培養(yǎng)人才梯隊這一底層邏輯入手，為上海歷博未來的展覽品牌和整體品牌形象注入雄厚的專業(yè)積累，使我們的展覽基礎(chǔ)穩(wěn)固多元，而這也符合上海海納百川的城市精神。未來，上歷博“百川匯海”品牌下面將形成四個子系列和一個“海派研究院”，海派研究院下還有一個多元支撐平臺——《海派研究》。我們整體的運營都是圍繞這個品牌概念，做上海歷史與海派文化的守護(hù)者、傳承者，根植上海、服務(wù)人民。

上歷博“東織西造錦繡生活——中西絲織文物展”澎湃新聞：作為博物館典藏是非常重要的，上海市歷史博物館典藏12萬件，非常豐富。上海的歷史它是生長的，面向未來的，今后你們會不會有意識地為下一個百年收藏作品？ 周群華：現(xiàn)在我們博物館的庫藏空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，存放空間不足已成為我們現(xiàn)階段最大的問題。現(xiàn)在全國博物館的新一輪競爭目標(biāo)都是朝著展覽面積10萬平米開始競爭，我們博物館現(xiàn)在的展陳空間只有1萬平。當(dāng)然，我們的館舍建筑和所處的地理位置都非常經(jīng)典，非常適合在這里完整地呈現(xiàn)上海近現(xiàn)代的歷史文化。至于上海1843年之前的上海歷史和文化，我覺得現(xiàn)在的空間還略顯不夠，如果有機會增加一個更多空間、更現(xiàn)代化的空間去更完整地去呈現(xiàn)，我覺得會更加完美。

上海市歷史博物館內(nèi)部陳列為了迎接新一輪博物館的競爭和文旅消費的熱潮，我個人認(rèn)為上海市歷史博物館有必要進(jìn)行一個更宏觀的第二場域建設(shè)，也為上海未來十六五的重大文化項目做好儲備。(本文來自澎湃新聞，更多原創(chuàng)資訊請下載“澎湃新聞”APP)

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