一支視頻掉粉40萬，被吐槽的吐槽up主

2023-08-18 02:06:50 來源：互聯(lián)網(wǎng)

作者| 褚澄

(資料圖)

本文授權(quán)轉(zhuǎn)載自卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6）

@路溫1900 的翻車，成為了公眾審判《我的人間煙火》的最后一幕高潮戲碼。

事件起源于 8 月 1 日路溫發(fā)布的一支吐槽視頻《論孟宴臣男寶媽順風(fēng)仗作戰(zhàn)策略》，內(nèi)容延襲了以往“戾氣＋情緒輸出型”風(fēng)格。但這一次他不再充當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)“嘴替”角色，而是將辱罵的矛頭直指觀眾。事情發(fā)酵后，#路溫吐槽孟宴臣隨即登上微博熱搜，他本人也陷入持續(xù)掉粉階段，粉絲量從原本的近 290 萬掉至 244.7 萬。

圖源：@路溫1900 B站視頻

作為影視吐槽區(qū)頭部 UP主，@路溫1900 走紅于對電視劇《有翡》的吐槽，憑借“敢說敢罵”，吐槽直指靶心迅速攬下大量流量，躋身百萬粉絲 UP 體列。

雖然這并非他的首次翻車，但掉粉之外，事件引發(fā)的連鎖反應(yīng)也出人意料：路溫翻車后，發(fā)“鴨難財”的有之，“吐槽路溫的吐槽”風(fēng)靡 B站；UP主的商務(wù)受到?jīng)_擊，曾合作過的品牌方均表示后續(xù)無合作意向；還有人將矛頭指向平臺，指責(zé)這類內(nèi)容審核不規(guī)范。

不僅是路溫。最近以來，影視區(qū)仿佛在上演一場“輪到你了”的翻車大戲，頭部 UP主們陷入黑紅怪圈，或因抄襲，或因尬黑、造謠“翻”上微博熱搜，引發(fā)輿論熱議。

在過往視頻中，路溫曾有一段極貼合吐槽區(qū) UP定位的話：“當(dāng)我的主觀符合你的主觀，你就會覺得我客觀。”遺憾的是，這一次他的主觀并沒有被認可。

01

成也觀眾，敗也觀眾

追溯 @路溫1900 的爆紅之路，很大程度上要歸功于《有翡》。2020 年，號稱“武俠正統(tǒng)”的《有翡》上映后，粗制濫造的特效與不合邏輯的劇情引發(fā)大量觀眾的不滿情緒。彼時，正值破圈的 B站儼然成為劇粉與路人掐架的第三圣地，“有翡”關(guān)鍵詞下，影視區(qū) UP主爭相團建。

圖源：@路溫1900 B站視頻

其中，路溫發(fā)布了一支視頻“《有翡》也配叫武俠？”，由于言辭犀利、句句踩在觀眾爽點上，加之吐槽內(nèi)容貼近原著，堪稱有理有據(jù)，這條視頻收獲了 1523 萬次播放，熱度遠遠超過其粉絲體量，并被粉絲們打上“封神之作”的稱號。此后，路溫延續(xù)了這類情緒型輸出為主的內(nèi)容風(fēng)格，針對時下熱播劇制作了更多吐槽視頻，流量進一步水漲船高，他本人也迅速躋身影視區(qū)頭部。

“吐槽”一詞原本源于日本漫才，指從對方的行為或者語言中找一個有趣的切入點，發(fā)出感慨或者疑問。在影視二創(chuàng)語境下，吐槽 UP們充當(dāng)了觀眾“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”的角色，一面探好各路雷點，包括且不限于劇情漏洞、邏輯 BUG、演員演技、服化道特效，一面“槽”觀眾所思所想，“罵”觀眾所不能罵，要的就是言辭犀利，一語中的。

影視圈有一句流行的話“一創(chuàng)拖累二創(chuàng)”，但影視吐槽區(qū)則反其道而行之，越是低質(zhì)的“一創(chuàng)”，越能締造“二創(chuàng)”的狂歡，由此也捧紅了不少吐槽 UP主們：2017 年，《舞法天女》《極光之戀》的吐槽帶紅@老邪說電影，至 2018 年，老邪正式上線“老邪吐槽”系列，“爆笑”與“吐槽”的搭配使其播放量迅速抬升；同期，爆笑吐槽也成為@開心嘴炮的創(chuàng)作方向，UP主一舉出圈則要歸功于《甜蜜暴擊》；2019 年，《上海堡壘》捧紅@軒邈Elias，超 700 萬的播放遠超其過往成績。

影視千千萬，吐槽最好看。如今，影視吐槽堪稱 B站影視區(qū)的“顯眼包”，不少知名的頭部影視 UP 都是以吐槽為主流內(nèi)容，如@哇哇哇妹、@劉老師說電影、@一只吐槽圓、@開心嘴炮等。這類視頻中，不難見“爆笑吐槽”“激情吐槽”“暴躁吐槽”等關(guān)鍵詞，而為了彰顯劇情之離譜，一些 UP主還將“垃圾”“狗血”“惡臭”“爛片”寫進標(biāo)題或封面文案，最大限度制造噱頭，挑動觀眾情緒。

“成也觀眾，敗也觀眾”，當(dāng)吐槽 UP 們狂飆突進時，翻車的隱患也悄悄埋下。

今年 8 月，@路溫1900在最新發(fā)布的有關(guān)《我的人間煙火》吐槽視頻中，以其一貫的謾罵風(fēng)格開啟情緒輸出，但辱罵的對象卻變成了觀眾：

“孟女罵玖月晞抄襲融梗，這絕對是內(nèi)娛史詩級別的小丑行為。”

“沾上孟宴臣男寶媽這種臭得發(fā)瘟的東西，你們是發(fā)癲了完全意識不到自己在干什么嗎？”

圖源：@路溫1900 B站視頻

令觀眾不適的是，這支視頻通篇充滿了戾氣發(fā)言與審美指教，將吐槽焦點從劇情轉(zhuǎn)移到觀眾偏好，且大部分都在情緒輸出，語句不合邏輯。事態(tài)迅速發(fā)酵，并于當(dāng)晚登上熱搜，路溫因此迎來了他的“大掉粉時代”。

在小紅書，有用戶制作了他的掉粉報告，數(shù)據(jù)顯示，兩天半的時間內(nèi)，路溫以近 300 萬粉絲體量掉粉 27 萬，速度僅次于@敖廠長，并于 8 月 4 日進入 B站歷史單周掉粉前五名。至今，路溫的粉絲數(shù)已掉至 245 萬，“鴨子勇敢飛，出事自己背”一語成讖。

在內(nèi)容平臺上，路溫被放在眾嘲的位置上接受審判。“吐槽路溫的吐槽”成為一時熱點，不少 UP主模仿路溫的口吻“銳評”路溫，或是僅僅圍觀掉粉就能收獲大量流量，被用戶戲稱為“發(fā)鴨難財”。

過往視頻中，@路溫1900接到過不少品牌方廣告，如拼多多、榮耀、谷雨、唯品會、雅詩蘭黛等，尤其是熱愛影視區(qū) UP 的谷雨。

吐槽視頻帶來的高流量讓他迅速走上變現(xiàn)之路，在恰飯之初，他還與粉絲約定了廣告暗號，通過標(biāo)題格式予以暗示。翻車之后，其商務(wù)合作也受到?jīng)_擊，不少用戶沖去品牌客服、直播間舉報抵制。從官方回應(yīng)來看，榮耀、谷雨等品牌均監(jiān)測到輿情，紛紛表示無后續(xù)合作意愿。

圖源：小紅書

成也觀眾，敗也觀眾。靠爭議內(nèi)容博取流量后，@路溫1900終于迎來了反噬，但實際上，不僅是他，翻車早已在影視吐槽區(qū)“蔚然成風(fēng)”。

02

“翻車”時代

“黑料纏身”幾乎可以稱得上是吐槽 UP主的常態(tài)。這其中，嘴臭、抄襲、尬黑、造謠、斷章取義，是吐槽博主們最容易受人詬病的幾點。

出于速度要求，不少 UP主都會選擇在熱劇播出幾集后制作新視頻，雖然這一時期劇情往往沒有完全展開，很難為整部劇質(zhì)量定性，但 UP主們的吐槽也往往停留在前幾集，一期視頻過后，極少再對后期劇情進行解說，不免令想聽后期吐槽的觀眾失望。

這種“效率至上”主義難免令吐槽 UP主形成一種吐槽慣性，按照觀眾評價風(fēng)向“審判”新劇，甚至拋開最重要的劇情，將吐槽焦點轉(zhuǎn)移至流量明星，以挑動觀眾情緒的方式賺取流量。

圖源：B站

在知乎，也有不少帖子將矛頭直接對準(zhǔn)吐槽 UP主們，“真的覺得吐槽區(qū) UP很沒有必要”“絕大部分吐槽 UP都是為吐槽而吐槽”“懷疑吐槽 UP們根本沒看過原劇”。

圖源：豆瓣

2021 年《司藤》上線期間，超 200 萬粉絲的@老邪說電影就發(fā)布視頻吐槽，被用戶指責(zé)功課沒做到位，為吐槽而吐槽。視頻中，老邪帶著先入為主的想法，先將矛頭對準(zhǔn)景甜，將《司藤》定義為集齊多種狗血元素的爛片。但在具體吐槽中，涉及劇情的部分卻寥寥無幾，甚至出現(xiàn)錯誤的情況，暴露了功課沒做到位。類似的翻車，也出現(xiàn)在《斛珠夫人》《雙鏡》的吐槽中，在不了解原劇設(shè)定的情況下，老邪的“尬黑”遭到了用戶的辛辣嘲諷。

輿論風(fēng)向的改變往往令吐槽 UP主們措手不及。《夢華錄》上映期間，B站影視 UP主幾乎迎來狼狽翻車，先是@傷影zzz因“逆流而上”吐槽劇情陷入眾嘲，被評價“視頻槽點比原劇八集槽點都多”，迎來掉粉；后期，《夢華錄》因“雙潔”等劇情口碑崩盤，評論風(fēng)向的變化又令一部分 UP主狼狽補救，堪稱吐槽區(qū)的“試金石”。

今年上半年，超 180 萬粉絲的吐槽 UP@一只吐槽圓也慘遭翻車，原因在于視頻涉及抄襲與造謠。今年 5 月，吐槽圓在 B站發(fā)布了一支視頻“捂嘴翻車，倒油甩鍋，營銷瘋魔。《長月燼明》的戲外大戲。”以深扒劇組營銷內(nèi)幕為噱頭，在毫無證據(jù)的情況下，造謠女二與男二的戀情與負面新聞，將戰(zhàn)火從劇情吐槽引至粉黑大戰(zhàn)。

圖源：@一只吐槽圓

后續(xù)，@一只吐槽圓還被用戶指證抄襲，在視頻中直接運用了@沐汐雪殤、@七面相、@冰美不加冰、@非常規(guī)柚子UP主的剪輯片段，甚至連水印、字幕都不加處理，而后者們則明確在個人主頁聲明過“作品禁止二傳二改”。

另外，豆瓣、微博也是被搬運的重災(zāi)區(qū)，這也導(dǎo)致吐槽內(nèi)容的同質(zhì)化。有時用戶針對同一電視劇連刷幾條吐槽視頻，其中涉及的槽點都大同小異，甚至與豆瓣熱帖相重合。

與此同時，當(dāng)“敢罵敢說”成為吐槽區(qū)的標(biāo)簽，博主們就仿佛得到了某種豁免權(quán)，可以不注重言辭激情開麥。今年 3 月，@愛吃瓜的小胖墩在吐槽微博之夜時，調(diào)侃“電競?cè)撕艹蟆币l(fā)眾怒，甚至后期官方下場留言，令她的賬號一度停更；另一位 UP主@軒邈Elisa，則常常被用戶指責(zé)“貸款罵人”，繼而遭到取關(guān)，很大程度上，路溫的翻車也與他以往的“嘴臭”脫不了干系。

圖源：B站

諸如此類，雖然稱不上吐槽 UP主的原罪，但在賽道內(nèi)卷愈發(fā)激烈的當(dāng)下，卻越來越成為普遍現(xiàn)象而存在。最近以來，吐槽區(qū) UP 幾乎整體陷入了“黑紅”怪圈，甚至有不少用戶直言：“已經(jīng)拉黑了大半個吐槽區(qū)，劇還是要自己看。”

03

影視 UP 往何處去

在豆瓣“國產(chǎn)劇”小組，豆瓣用戶@立風(fēng)發(fā)布一條筆記感慨，“影視劇 UP主是不是做不下去了”。她所關(guān)注的 UP主或斷更消失，或換人，或內(nèi)容質(zhì)量下滑，或更新不再那么勤快，在一定程度上也揭示了吐槽區(qū) UP主的困境。

圖源：豆瓣

今年 7 月，UP主@哇哇哇妹迎來大掉粉，原因在于團隊人事變動，原本負責(zé)配音的工作人員離職。換人之后，粉絲們的評價一落千丈，表示“聽不慣現(xiàn)在的聲音”“文案比以前差得多”“內(nèi)容出現(xiàn)脫節(jié)”。對于團隊而言，這無疑又是一場與粉絲之間的漫長磨合。

而早期的頭部 UP主可能也因為內(nèi)容難以為繼陷入停更，或由于種種原因無法維持長紅狀態(tài)。例如，@LOW君熱劇曾公開展示過自己的變現(xiàn)難題，“很久沒有接到廣告了。”

而在內(nèi)容方面，@理娛打挺疼于去年 10 月停止了更新；曾拿下百大 UP主的@三代鹿人，早期以影評內(nèi)容為主，后期轉(zhuǎn)向時事新聞娛樂，以陰陽怪氣著稱。目前，雖然播放量仍是百萬量級，但評論區(qū)下不少用戶都留言“內(nèi)容質(zhì)量變差了”。早前，@三代鹿人在吐槽區(qū)“大翻車”中也未能獨善其身，卷入了霍尊風(fēng)波；解讀老劇的@蟲哥說電影，在《龍游天下》上遭遇滑鐵盧。

吐槽 UP 們有過黃金時期，但靠爭議內(nèi)容賺取的流量注定是有風(fēng)險的，伴隨著用戶審視更加嚴(yán)苛，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性也在逐步彰顯。另一方面，影視區(qū)內(nèi)容也在走向分化，涌現(xiàn)出不少以深刻剖析劇情見長的 UP主，兼顧娛樂與內(nèi)容，如@進擊的空空、@平原小狐等，前者的視頻《仙俠劇精神內(nèi)核是如何消亡的？》收獲了超 200 萬次播放。

在狂飆突進、野蠻生長后，影視吐槽 UP 將走向何方還未可知。

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