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8月21日晚間，上海貴酒（證券簡稱：巖石股份，證券代碼：600696）2023年半年報出爐，據(jù)披露的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入8.43億元，同比增長69.73%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為5351.26萬元，同比增長46.22%。經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，上海貴酒堅持長期主義和高質(zhì)量發(fā)展，主營業(yè)務(wù)收入持續(xù)穩(wěn)健增長。

上半年，上海貴酒不斷探索品牌運營模式，持續(xù)以差異化優(yōu)勢賦予醬酒文化創(chuàng)新表達，增強品牌力和產(chǎn)品力建設(shè)，堅持長期主義，圍繞高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)營理念，展現(xiàn)出強勁的成長韌性。

在渠道建設(shè)方面，半年報指出，上海貴酒通過天貓、京東、抖音等平臺開設(shè)線上門店，充分利用平臺優(yōu)勢開發(fā)線上資源，將“上海貴酒·十七光年”等明星產(chǎn)品直接面向終端客戶；線下提升經(jīng)銷商管理體系，深挖經(jīng)銷商資源，把脈經(jīng)銷商痛點，解決經(jīng)銷商實際問題，增加渠道滲入，實現(xiàn)經(jīng)銷商和公司雙贏；拓展資源圈層，開發(fā)團購客戶，增強公司團購業(yè)務(wù)觸達能力和業(yè)務(wù)水平，用長期主義經(jīng)營團購客戶。

在市場拓展方面，通過創(chuàng)新型品牌建設(shè)和整合營銷合力構(gòu)筑品牌競爭壁壘，上半年公司攜手豫園商城，共同打造“點亮未來新愿”沉浸式游園體驗系列活動，為期52天吸引400多萬人線下參觀；“一城六展”亮相成都糖酒會，以匯聚時尚感、科技感和未來感的展示空間彰顯上海貴酒品牌文化；合作芒果TV《乘風(fēng)2023》，旗下上海貴酒·十七光年以多種形式持續(xù)亮相，借勢節(jié)目熱度及播放量，面向當(dāng)代年輕消費群體進行精準傳播；深度參與“五五購物節(jié)”中“上海全球新品首發(fā)季”和“上海夜生活節(jié)”雙IP，推出多項惠民舉措和多個線上線下的營銷活動，面向C端展現(xiàn)公司“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌魅力；在618期間推出上海貴酒AI主理人“貴小美”，為白酒行業(yè)輸出數(shù)字營銷新樣本，為用戶帶來不一樣的高科技體驗，以“用未來定義未來”的戰(zhàn)略理念激發(fā)品牌生命力，擦亮上海新名片。

上半年，上海貴酒堅持對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，在聚焦醬酒主賽道的同時，通過多品牌、多香型、多模式，切入多個細分市場，形成了七大系列多元化產(chǎn)品矩陣，使上海貴酒產(chǎn)品矩陣更加清晰，定位更加準確。公司先后推出創(chuàng)新高奢的“上海貴酒·天青”、東方人文高端醬香白酒“上海貴酒·君道”、定位醬酒中的優(yōu)等生“六重生態(tài)醬酒”的“上海貴酒·高醬”、高品質(zhì)匠心釀醬香型白酒“上海貴酒·貴酒匠”、致力于深耕軍旅文化的中高端醬酒“上海貴酒·軍星”、唐朝詩酒美學(xué)跨界白酒IP“上海貴酒·貴八方”以及定位果味低度、輕松真實的社交新酒飲酒“上海貴酒·十七光年”。

上海貴酒認為，白酒行業(yè)和市場已經(jīng)進入新一輪調(diào)整期，未來預(yù)計將呈現(xiàn)理性增長的趨勢，另外，白酒行業(yè)進一步在向有品牌力和產(chǎn)品力的名優(yōu)酒企集中。上海貴酒將繼續(xù)增強品牌力建設(shè)，開展卓有成效的提質(zhì)增效工作，加強渠道和市場建設(shè)，使企業(yè)長期可持續(xù)健康發(fā)展。

校對 柳寶慶

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