最近兩年面對短視頻行業(yè)的火熱，陳華表示，壓力肯定會有，但前面幾年主要在準備上市。

自2012年至2013年下載量高峰期過去后，唱吧長期陷入上市準備與產(chǎn)品創(chuàng)新的沉寂期。唱吧音樂集團創(chuàng)始人兼CEO陳華在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，這兩年確實壓力較大，在直播與短視頻風(fēng)口興盛之時沒有想得太清楚，也在猶豫將直播作為獨立形式還是與唱吧結(jié)合起來更合適，因此拖延了發(fā)展。

當下，短視頻頭部兩家平臺日活用戶數(shù)量飆升，直播也越來越證明其自身的商業(yè)化能力，在此背景下，唱吧音樂集團推出音樂創(chuàng)作者分成計劃，稱2020年將零門檻分一個億。

后發(fā)追趕

“壓力肯定會有，但前面幾年主要在準備上市，A股上市有很多要求，”陳華對第一財經(jīng)記者表示。最初，唱吧曾打算赴美上市，但因美股市場缺乏類似對標標的，導(dǎo)致唱吧估值過低，進而回國拆VIE尋求借殼上市;2015年8月，唱吧獲上海信磐4億人民幣投資，同時拆除VIE結(jié)構(gòu)，涉及較大額人民幣投資者以接替原有美元投資者;2016年開始接受上市輔導(dǎo)，2018年上市輔導(dǎo)結(jié)束，但未有進一步上市消息落地。

過去幾年，陳華表示，泛娛樂市場確實發(fā)生了非常大的變化，比如用戶的選擇更加多樣性，用戶觀看的介質(zhì)正在發(fā)生變化等。也正因此，唱吧將推出智能剪輯功能，幫助用戶在唱吧K萬歌后直接選取照片與視頻，通過人工智能算法加上字母與轉(zhuǎn)場畫面，生成較為專業(yè)的MV，“5G時代下，用戶需要更多是視頻內(nèi)容，唱吧也會向這個方向傾斜。”

在具體的商業(yè)模式上，陳華表示唱吧最主要的營收還是來自于用戶之間的虛擬物品購買，同時包括會員模式、廣告模式、直播打賞等。此次推出的戰(zhàn)略調(diào)整計劃，陳華表示，主要通過流量分成、版權(quán)分成、音樂服務(wù)、唱吧小店等形式，讓音樂人賺到錢。同時，唱吧還宣布升級為泛音樂內(nèi)容平臺，從K歌社交向音樂內(nèi)容社群升級，通過內(nèi)容發(fā)布平臺、流量智能分發(fā)、內(nèi)容激勵扶持三個方面形成一個閉環(huán)，推動音樂內(nèi)容社群的形成與自成長。

與最新策略同時出現(xiàn)的還有來自同行的爭議，近期關(guān)于“唱吧抄襲唱鴨”的消息傳出，唱吧所推最新彈唱功能與唱鴨高度類似，陳華在接受采訪時自稱，彈唱只是一個唱歌方式，所有產(chǎn)品都長得都差不多，沒有什么好爭議的。

行業(yè)競爭

整個市場競爭格局中，曾作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的唱吧明顯處于后發(fā)位置。

成立于2011年的唱吧同年便獲得來自藍馳創(chuàng)投數(shù)百萬美元A輪融資，其后紅杉資本于中信產(chǎn)業(yè)基金相繼入局。次年5月，唱吧推出線上K歌社交軟件唱吧app，首日注冊用戶數(shù)量突破十萬，2013年10月用戶量便突破一億。

其后，唱吧逐年推出線下KTV服務(wù)，投資加盟麥頌，推出麥克風(fēng)等硬件業(yè)務(wù)，獨立的唱吧直播間與火星直播在彼時直播平臺燒錢戰(zhàn)中聲量漸少。

同期，2014年全民K歌上線并發(fā)展成為唱吧國內(nèi)最大競爭對手，騰訊音樂娛樂集團(紐約證券交易所股票代碼：TME)2019年第三季度財報現(xiàn)實，該季度集團總營收同比增長31.0%至人民幣65.1億元(9.1億美元)，實現(xiàn)營業(yè)利潤11.9億元(1.66億美元)，歸屬于公司股東凈利潤10.3億元(1.44億美元)，未來，為滿足用戶需求，提升用戶參與度，騰訊音樂將在產(chǎn)品強化和創(chuàng)新方面持續(xù)投入，其內(nèi)容包括在音樂播放平臺引入大量優(yōu)質(zhì)的PGC和UGC短視頻內(nèi)容;在全民K歌平臺上添加新形式的內(nèi)容(如微綜藝節(jié)目)和新功能(如萬能合唱)，鼓勵平臺用戶互動，進一步增強平臺的社交和年輕化屬性;開發(fā)新音樂識別工具，幫助用戶在幾秒內(nèi)識別出短視頻中使用的背景音樂等。

面對競品的社交優(yōu)勢以及快手、抖音在短視頻領(lǐng)域的地位，陳華對第一財經(jīng)記者表示，戰(zhàn)略的調(diào)整唱吧想了一年時間，2018年底唱吧想清楚自身用戶群體是音樂屬性較強的手中，于是將目標定為“年輕時尚”，去年四五月份開始深入挖掘用戶到底想要什么，跳出K歌賽道布局更大的音樂行業(yè)。同時，將新產(chǎn)品定位于專注一分鐘到十分鐘的作品，錯開與抖音、快手的正面競爭，“唱吧的內(nèi)容不會那么快讓你進入嗨點，專注讓你欣賞優(yōu)質(zhì)好音樂就夠了。”

針對于翻唱可能帶來的版權(quán)問題，陳華對第一財經(jīng)記者表示，唱吧多年做K歌平臺，已獲得大量音樂版權(quán)翻唱權(quán)利，在唱吧平臺上使用沒問題。“現(xiàn)在用戶的瀏覽習(xí)慣已經(jīng)改變了，一方面看的人希望看到好視頻，唱吧因此從榜單機制調(diào)整為分發(fā)機制;其次，創(chuàng)作者角度能力也強了很多，唱吧將專注于通過分發(fā)機制幫音樂愛好者們賺到錢。”