近年來,在消費(fèi)升級的席卷下,啤酒行業(yè)也正在發(fā)生一些新的變化。從消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域的變化來說,中國啤酒市場有呈現(xiàn)中高端化發(fā)展態(tài)勢,許多傳統(tǒng)工業(yè)啤酒企業(yè)紛紛在積極轉(zhuǎn)型迎合消費(fèi)變動格局。精釀啤酒突圍而出,逐步向市場滲透。

(相關(guān)資料圖)

隨著消費(fèi)升級以及人們個性化的需求的增長,精釀啤酒市場將迎來發(fā)展的機(jī)遇期,而精釀啤酒則被認(rèn)為是高品質(zhì)啤酒行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。據(jù)觀察,部分大產(chǎn)量的工業(yè)啤酒的部分市場逐漸被小產(chǎn)量高品質(zhì)的精釀啤酒所占據(jù)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,精釀啤酒在中國的發(fā)展勢頭不容小覷。

精釀啤酒在中國發(fā)展有兩大因素,一是在消費(fèi)升級的趨勢下,中國消費(fèi)者越來越注重對品質(zhì)的追求,精釀啤酒的優(yōu)勢也就顯現(xiàn)出來,二是中國千禧一代消費(fèi)者崇尚自由、個性,對精釀啤酒這樣的舶來品有著更強(qiáng)的接受度,同時,其展現(xiàn)出的巨大消費(fèi)潛力同樣不容小覷。

今年夏天,FENDI CLUB精釀啤酒席卷而來。FENDI CLUB精釀啤酒的品質(zhì)并不僅僅體現(xiàn)在味蕾的魅力上,其高顏值同樣不可忽視。產(chǎn)品包裝設(shè)計以簡約時尚為主基調(diào),經(jīng)典的黃色基調(diào),瓶身線條大氣輕奢,配以醒目的Logo,彰顯產(chǎn)品時尚輕奢的調(diào)性。

兼具品質(zhì)與顏值,讓FENDI CLUB精釀啤酒無論是居家消遣還是娛樂宴會,都可作為上上之選。目前,FENDI CLUB精釀啤酒已于今年正式在京東、淘寶、拼多多、百度愛采購等多個平臺上線,定位“時尚啤酒,引領(lǐng)時尚”。夏天,是一個消費(fèi)啤酒的季節(jié),FENDI CLUB啤酒上線,把時尚和啤酒結(jié)合在一起,讓這個夏天更獨(dú)特。

提到FENDI CLUB精釀啤酒,就不得不提其背后的運(yùn)營方:云倉酒莊。云倉酒莊隸屬海南云倉酒莊有限公司,是云倉+酒莊的結(jié)合,云倉發(fā)貨,酒莊體驗(yàn),把傳統(tǒng)酒類部分業(yè)務(wù)線上化,提倡線下品鑒線下購買,也可以線上下單,可批量提貨也可以按訂單一件代發(fā),經(jīng)銷商除展示用酒和基本庫存外不提倡囤貨,經(jīng)營靈活。是一個把傳統(tǒng)酒類業(yè)務(wù)線上化的銷售平臺,是中國酒類協(xié)會會員單位。云倉酒莊旗下?lián)碛卸鄠€酒水品牌,包括FENDI CLUB啤酒,雷盛紅酒(LEESON),灑派紅酒(Bold & Generous)和豪邁白酒(HOMANLISM)。

基于產(chǎn)品特質(zhì)和調(diào)性,云倉酒莊把FENDI CLUB精釀啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群體定位在追求品質(zhì)生活、時尚活力、熱愛啤酒的消費(fèi)群體,主打啤酒屋,酒吧,酒店,商務(wù)宴請,情侶約會,獨(dú)自小酌等多種場景。

據(jù)了解,FENDI CLUB以輕奢休閑時尚啤酒屋的創(chuàng)意形式和隨時即飲的精釀體驗(yàn),為年輕一族及周邊辦公人士開好么啟社交文化新場景,帶來時尚都市生活方式。據(jù)介紹,FENDI CLUB啤酒無論是外觀設(shè)計還是口味方面,緊抓“時尚”為個性賣點(diǎn),吸引追求個性和新鮮感的消費(fèi)群體。

接下來,云倉酒莊還將在產(chǎn)品策略、產(chǎn)品運(yùn)營、營銷傳播、產(chǎn)品分銷等方面為FENDI CLUB精釀啤酒打通國內(nèi)精釀啤酒市場,實(shí)現(xiàn)在國內(nèi)市場的全面覆蓋。

關(guān)鍵詞：