飛亞達(dá)（000026）2023年半年度董事會(huì)經(jīng)營評(píng)述內(nèi)容如下：

(資料圖片僅供參考)

一、報(bào)告期內(nèi)公司從事的主要業(yè)務(wù)

（一）從事的主要業(yè)務(wù)

公司創(chuàng)立及發(fā)展源于航空精密科技和材料技術(shù)，秉承“品牌引領(lǐng)、顧客導(dǎo)向、價(jià)值創(chuàng)造、合作擔(dān)當(dāng)、學(xué)習(xí)創(chuàng)新”的價(jià)值觀，以“傳承‘航空報(bào)國精神"、創(chuàng)造品質(zhì)生活”為使命，專注鐘表行業(yè)，形成了手表自有品牌與名表零售渠道相互促進(jìn)的核心業(yè)務(wù)布局。此外，公司積極探索和培育精密科技、智能穿戴等新業(yè)務(wù)，處在持續(xù)發(fā)展階段。

公司深耕專業(yè)制表能力建設(shè)和品牌運(yùn)營，擁有“飛亞達(dá)”、“艾米龍”等多個(gè)自有品牌，覆蓋中高端、大眾專業(yè)、時(shí)尚潮酷等不同維度。其中，“飛亞達(dá)”核心自有品牌定位“以航空航天表為特色的高品質(zhì)中國手表品牌”，秉承以“國”為內(nèi)核，以“潮”為形式的理念，持續(xù)打造差異化特色，向“年輕化、高端化、主流化”升級(jí)；同時(shí)，不斷加大機(jī)心與航空科技應(yīng)用等科技創(chuàng)新領(lǐng)域的投入，依托航空科技與航天品質(zhì)優(yōu)勢，連續(xù)為中國航天事業(yè)提供專業(yè)計(jì)時(shí)手表，逐步奠定了國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先地位，品牌影響力不斷擴(kuò)大。

公司為把握國內(nèi)名表市場機(jī)會(huì)、促進(jìn)自有品牌長足發(fā)展，創(chuàng)立“亨吉利”名表零售渠道。“亨吉利”致力于“成為最優(yōu)異的名表全面服務(wù)商”，與眾多名表集團(tuán)及品牌長期深入合作，淬煉了行業(yè)領(lǐng)先的運(yùn)營管理能力和顧客服務(wù)能力，已成為國內(nèi)位居前列的專業(yè)名表高端連鎖商業(yè)品牌。

近年來，公司立足“技術(shù)同源、產(chǎn)業(yè)同根、價(jià)值同向”的發(fā)展原則，憑借精密科技技術(shù)實(shí)力及產(chǎn)業(yè)積累，延伸拓展了精密科技業(yè)務(wù)和智能穿戴業(yè)務(wù)，現(xiàn)已初具規(guī)模。

（二）所處的主要行業(yè)概況

報(bào)告期內(nèi)，宏觀外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，國內(nèi)消費(fèi)市場面臨需求不足等多重壓力，但在出行恢復(fù)及一系列促消費(fèi)政策的助推下，總體呈現(xiàn)曲折復(fù)蘇的態(tài)勢，國家統(tǒng)計(jì)局公布的社零總額同比增長8.2%，顯著高于GDP同比增速。國內(nèi)手表消費(fèi)市場繼續(xù)分化，中高端手表消費(fèi)保持增長，瑞士鐘表協(xié)會(huì)公布的上半年累計(jì)出口中國大陸金額同比增長26%（去年同期低基數(shù)），中國大陸仍然位居瑞表第二大消費(fèi)市場，免稅市場及香港市場亦取得了不錯(cuò)的增長，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；中低端手表消費(fèi)市場則整體承壓，國表及智能手表均出現(xiàn)下滑，品牌競爭日趨激烈。

二、核心競爭力分析

（一）全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌運(yùn)營管理能力

公司基于研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、銷售、服務(wù)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營管理能力，集中資源投放，強(qiáng)化“飛亞達(dá)”核心自有品牌的差異化打造，報(bào)告期內(nèi)，“飛亞達(dá)”品牌影響力及市場份額逐步提升。

（二）精細(xì)化的渠道運(yùn)營管理能力

公司基于領(lǐng)先的渠道運(yùn)營能力，推進(jìn)渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化及線上線下（300959）一體化融合，報(bào)告期內(nèi)，顧客滿意度、潛客成交、老客復(fù)購、門店單產(chǎn)等核心指標(biāo)持續(xù)改善，進(jìn)一步向高質(zhì)量發(fā)展。

（三）賦能業(yè)務(wù)的數(shù)字化能力

公司基于數(shù)字零售系統(tǒng)、CRM系統(tǒng)、SAP系統(tǒng)、云店等平臺(tái)，逐步深化研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)的數(shù)字化應(yīng)用，開展私域運(yùn)營及顧客全生命周期管理，有效提升線上線下門店運(yùn)營效率及產(chǎn)品銷售，報(bào)告期內(nèi)，主要業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入同比增長。

（四）精密科技核心技術(shù)能力

公司基于深圳和瑞士的研發(fā)生產(chǎn)平臺(tái)，不斷夯實(shí)機(jī)心和關(guān)鍵零部件制造、航天表研制與高端制表技藝等方面的專業(yè)制表能力，已實(shí)現(xiàn)自主機(jī)心商用上市，繼續(xù)為中國航天事業(yè)提供專業(yè)計(jì)時(shí)手表。

（五）專業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)能力

公司基于“價(jià)值創(chuàng)造”理念持續(xù)投入人才隊(duì)伍建設(shè)，擁有專業(yè)、穩(wěn)定的核心骨干團(tuán)隊(duì)，在設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造等核心領(lǐng)域擁有多位行業(yè)杰出代表，報(bào)告期內(nèi)，公司高級(jí)鐘表技師劉中華獲得“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆薄ⅰ叭珖夹g(shù)能手”榮譽(yù)稱號(hào)。

三、公司面臨的風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對措施

2023年上半年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體向好，消費(fèi)市場逐步復(fù)蘇，顯現(xiàn)較強(qiáng)的韌勁，但仍面臨消費(fèi)者偏好不斷多元化、理性化，消費(fèi)者出境全面放開，離島免稅渠道快速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)下新媒體渠道快速崛起等風(fēng)險(xiǎn)及挑戰(zhàn)。

截至目前，公司主要業(yè)務(wù)的核心競爭力得以強(qiáng)化，市場份額逐步提升。

四、主營業(yè)務(wù)分析

2023年上半年，國際環(huán)境仍復(fù)雜嚴(yán)峻，國內(nèi)得益于出行恢復(fù)及政策引導(dǎo)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行于多重挑戰(zhàn)中呈現(xiàn)向好趨勢，消費(fèi)行業(yè)基本面得以改善。公司密切關(guān)注及研判行業(yè)變化趨勢，堅(jiān)定品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)持“防守反擊”的經(jīng)營策略，緊抓庫存、應(yīng)收賬款等重點(diǎn)領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)防控，同時(shí)圍繞顧客需求深挖各項(xiàng)經(jīng)營反擊點(diǎn)，以科技創(chuàng)新和數(shù)字化為抓手，推動(dòng)主要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)全面高質(zhì)量發(fā)展。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入236,451萬元，同比增長8.29%；實(shí)現(xiàn)利潤總額24,453萬元，同比增長37.12%；實(shí)現(xiàn)加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率5.80%，同比提升1.18個(gè)百分點(diǎn)。

（一）持續(xù)推進(jìn)品牌升級(jí)，打造品牌差異化

報(bào)告期內(nèi)，“飛亞達(dá)”品牌基于“以航空航天表為特色的高品質(zhì)中國手表品牌”定位，強(qiáng)化內(nèi)部協(xié)同，聚焦核心產(chǎn)品矩陣集中資源投放，重點(diǎn)打造爆品，相繼推出殲20、直20、“太空人”陀飛輪、國潮“青龍白虎”等多款航空航天主題手表，“航空航天”系列繼續(xù)保持快速增長；精準(zhǔn)開展整合營銷，結(jié)合《長空之王》電影合作、中國品牌日、明星活動(dòng)等事件，有效提升新產(chǎn)品熱度與傳播效果；依托航空特色產(chǎn)品與航空文化傳播，持續(xù)樹立航空品牌形象，推進(jìn)品牌平均客單價(jià)提升及品牌形象年輕化。

（二）持續(xù)推進(jìn)渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，夯實(shí)運(yùn)營管理能力

報(bào)告期內(nèi)，“飛亞達(dá)”品牌全新升級(jí)門店形象，以航空航天主題店、時(shí)尚集合店為抓手，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，進(jìn)駐一二線城市主流購物中心商圈，于上海、鄭州、西安、南京、貴陽等多地新開航空航天概念門店，有效帶動(dòng)門店單產(chǎn)提升；積極開展門店會(huì)員沙龍活動(dòng)，煥新顧客感知及體驗(yàn)，打造航空文化的傳播基站；加大抖音、小紅書等新媒體渠道投入，強(qiáng)化線上新品開發(fā)、自營直播矩陣搭建及多方合作，加速線上銷售突破，“618”期間，GMV增長超80%，創(chuàng)下歷史新高。“亨吉利”名表零售繼續(xù)探索線上線下一體化融合，線下渠道著重高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)中高端渠道升級(jí)及拓展，累計(jì)新開及升級(jí)17家門店；線上渠道搭建私域流量矩陣及新媒體運(yùn)營矩陣，鏈接全國線下門店，推進(jìn)全員營銷，培育名表KOC；全渠道圍繞顧客研究、精細(xì)化運(yùn)營、顧客服務(wù)等維度深耕運(yùn)營，開展顧客活力消費(fèi)全周期管理，增強(qiáng)顧客粘性。（三）持續(xù)加大科技創(chuàng)新投入，強(qiáng)化精密科技硬核實(shí)力

報(bào)告期內(nèi)，公司加大機(jī)心與航空科技應(yīng)用等科技創(chuàng)新領(lǐng)域的投入，依托深圳、瑞士研發(fā)平臺(tái)，整合行業(yè)優(yōu)勢供應(yīng)鏈資源，在前期自主機(jī)心商用上市基礎(chǔ)上持續(xù)推進(jìn)機(jī)心的國產(chǎn)化應(yīng)用。

（四）持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，深化平臺(tái)應(yīng)用

報(bào)告期內(nèi)，公司基于數(shù)字零售系統(tǒng)、CRM系統(tǒng)、云店等多個(gè)平臺(tái)，深入推進(jìn)數(shù)字化的全價(jià)值鏈應(yīng)用，開展私域營銷，擴(kuò)大會(huì)員規(guī)模，推進(jìn)精細(xì)化會(huì)員管理，提升顧客購物和服務(wù)體驗(yàn)，潛客成交及老客復(fù)購金額繼續(xù)增長。

（五）持續(xù)推進(jìn)新業(yè)務(wù)探索，培育新增長點(diǎn)

報(bào)告期內(nèi)，公司精密科技業(yè)務(wù)繼續(xù)夯實(shí)匹配復(fù)雜高精度產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力，推進(jìn)向航空航天、醫(yī)療器械等領(lǐng)域拓展，已實(shí)現(xiàn)部分新客戶突破；智能穿戴業(yè)務(wù)繼續(xù)完善產(chǎn)品軟硬件功能，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，推進(jìn)自有品牌ADASHER發(fā)展。

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