文/孫鵬越

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編輯/大風

近日，互聯網與社交媒體巨頭Meta發布了2023年Q2季度財報。在連續兩年的虧損后，Meta終于交出了一份不錯的成績單。

財報顯示，Meta在2023年Q2季度中，總營收為320億美元，同比增長11%，超過市場預期的310.6億美元；Q2季度每股收益為2.98美元，同比增長21%，創2021年四季度以來新高，預期為2.91美元；凈利潤為77.88億美元，市場預期為75.04億美元，去年同期為66.87億美元，同比增長16%。

這也是Meta自2021年四季度以來，營收增長幅度首次達到兩位數。

在全面暫停元宇宙之后，扎克伯格終于承認了失敗，將業務重心向社交領域和AI領域傾斜，讓Meta迎來了涅槃重生。

連續三年虧損的元宇宙

元宇宙計劃給Meta帶來了上百億的虧損，并且這個數字依然還在擴大。

據財報顯示，元宇宙所在的Reality Labs（現實實驗室）部門，在2023年Q2季度虧損達到37.3億美元，高于預期的36.8億美元，也高于去年同期的28億美元；在Q1季度虧損額達39.92億美元。

甚至，Meta的元宇宙部門已經連續兩年虧損百億美元以上，2022年共計虧損137.17億美元，2021年虧損101.93億美元。

也就是說，從扎克伯格“All in元宇宙”開始，Facebook改名Meta之后，已經在元宇宙項目里虧損了約316億美元，股價直接性損失了約三分之二。

扎克伯格在2022年財報電話會議里，無奈地承認了自己的失敗，并承諾2023年將是“高效之年”，要嚴格控制成本，要削減中層管理人員和一些表現不佳的項目。而他確實履行了自己的承諾，率先開始對元宇宙項目動手。

Meta先是叫停了VR設備的生產，不會再為Quest Pro訂購新的零部件，負責組裝的歌爾則只會在當前零部件數量允許的情況下生產Quest Pro。

并且Meta開始轉型做元宇宙游戲，成立Ouro Interactive的內部工作室，建立“地平線世界”（Horizon Worlds）項目，推出VR虛擬游戲，試圖借住元宇宙掙點“快錢”。

及時止損后，扎克伯格把目光看向了如今最火熱的項目，生成式AI。

Llama2

在今年3月初，Meta正式發布了大型語言模型Llama，因體積小、性能強等優點，在AI社區得到了廣泛的好評，被認為是推動AI研究和開發的重要工具。

但這并不是扎克伯格蓄勢待發的“大招”。

今年7月19日凌晨，Meta發布了大型語言模型Llama 2，相比Llama 1，新版Llama 2訓練數據量增加了40%，并且開放對應的聊天機器人條有版本Llama 2-Chat。

并且，Meta宣布Llama 2模型是開源且免費商用的大語言模型，一舉打破AI現有規格，成為第一款免費、開源、可商用的生成式AI大模型。

扎克伯格在Facebook上，將Llama 2模型稱之為大模型的次世代的產品。

不同于ChatGPT、GPT-4等閉源模型，Llama 2開放性吸引了非常多的用戶，任何人都可以通過在Meta網站上填寫表格來請求下載Llama 2。根據官方消息，自發布以來，Llama 2一周內就有超過15萬次的下載請求。

一炮而紅的Llama 2，成了最火爆的開源ChatGPT替代。一直身處主導地位的OpenAI，被“免費”大旗打得節節敗退。

社交依然是基本盤

雖然在生成式AI領域，Meta已經打出了自己的名頭，但它的基本盤依然是社交領域。

在6月上旬，Meta舉行的員工會議中，展示一款名為“Threads”的社交App，頁面布局和操作方式非常相似推特。Threads計劃將于7月初發布，并邀請了多位名人和網紅來測試應用，包括“脫口秀女王”奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）。

Threads瞬間激怒了推特的老板馬斯克，馬斯克直接在推特上一通斥責貶低扎克伯格，并揚言要在八角籠中“約架”扎克伯格。而扎克伯格直接親身下場，答應了馬斯克的約戰。

不管是科技圈大佬，還是媒體界都對這場3400億美元的對決大炒特炒。雖然這場“約架”最后不了了之，但扎克伯格成功借助了這次營銷帶來的流量，為Threads造勢，吸引了大量用戶關注Threads的上線。

而Threads上線以后，立馬創下社交App的多項紀錄：4個小時，注冊用戶500萬；7小時，1000萬；24小時內，3000萬；48小時內，7000萬……到了正式上線第五天，Threads的注冊用戶超過了1億人。

而推特注冊用戶超過了1億人，則用了5年零兩個月。

除了用戶數量不斷狂飆之外，更為難得的是Threads用戶的活躍度很高，據The Verge統計，過去幾天Threads上的帖子數量已經達到9500多萬條，點贊數1.9億次。

Threads

同時，很多品牌方也開始“落戶”Threads，其中不乏Netflix、耐克、阿迪達斯、巴黎歐萊雅等全球頂級品牌。就連推特的最大廣告主迪士尼，也在Threads開通了賬戶。

廣告商齊齊進駐Threads，也就意味著推特收入最大來源廣告費，受到了削減。這讓馬斯克暴跳如雷，甚至直接向扎克伯格發出了一封停止函，威脅要起訴Meta“系統性、故意和非法地盜用”推特的商業秘密和知識產權，以及竊取推特的數據。

雖然表面上Threads的爆火，是種種因素相加的偶然性現象。但背后卻是扎克伯格“圖謀”多年，日思夜想對Twitter市場的野心。

早在2008年試探性報價5億開始，就一直嘗試收購推特。后來收購不成，扎克伯格就利用自己“善于借鑒”的手段，連續推出以文字為主的社交平臺，搶占推特市場。

先是在Instagram上架“Notes”新功能，讓用戶可以通過該功能發布60個字符的短推文；然后又計劃推出“Project 92”App來與推特進行競爭，該App會通過Instagram賬號來登錄。

可以說在此之前，扎克伯格已經嘗試過無數次對推特的模仿，最終憑借Threads得償夙愿，實現了對推特市場的占領。

元宇宙依然在吸血

Meta憑借Llama 2和Threads兩款應用，重新贏回了用戶，并且通過大裁員逐步增加盈利。

據財報顯示，截止2023年Q2季度，Meta的總員工人數同比下降14%，為71469人。員工構成向成本更高的技術崗位轉變，并計劃在工資支出上投入更多。

但元宇宙部門依然還在吸血Meta，雖然Meta對外宣稱已經放緩元宇宙的研發，但在2023年，Meta依然為元宇宙付出了37.3億美元和39.92億美元的賬單。

Meta元宇宙業務的核心Horizon Worlds，用戶數量不斷下跌，在2022年底甚至用戶數量還不足20萬，處于絕對落后位置。

花了最多的錢，卻挨了最毒的打，用來形容Meta元宇宙業務再合適不過。

老實發育半年后，Meta好了傷疤忘了疼，不但今年“效率之年”的預期還未實現，又開始進行激進支出。

扎克伯格

據MetaQ2季度財報電話會議上，扎克伯格計劃在2024年進一步大舉投資于虛擬世界和人工智能，并列出三項計劃大幅度增加2024年支出。包括對折舊費用的支出增加、高技術職位人員支出、Reality Labs（現實實驗室）部門的支出。

累計虧損316億美元的元宇宙項目，依然沒有阻攔扎克伯格加大對Reality Labs部門的扶持。這讓不少國外分析師看衰Meta的后續發展情況。

在連續虧損兩年后，扎克伯格和Meta都學會了節流和效率，并借住生成式AI大模型和類推特社交領域的爆發，迎來了營收增長幅度首次達到兩位數。

始終放不下“All in元宇宙”的扎克伯格，是否會重新跌落元宇宙陷阱，依然是個不可控的因素。

另一方面，Meta如果真能實現元宇宙、生成式AI、社交三個領域一起爆發，那么有望重拾昔日輝煌，再次追趕蘋果、谷歌、微軟的腳步。

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