在深圳各大商圈，一群小而美的快閃店正如雨后春筍般涌現(xiàn)，滿足深圳人對于品牌產(chǎn)品體驗、用戶獲取、即時消費的消費新需求。近日，李小姐從社交軟件上刷到了毛絨玩具品牌Jellycat快閃店開業(yè)運營的信息，立刻動身來到線下快閃店參觀購物。

(資料圖片)

李小姐向深晚記者介紹，深圳此前沒有Jellycat的品牌專賣店，平時只能網(wǎng)購，但熱門玩偶經(jīng)常斷貨。得知Jellycat開設深圳快閃店后，她立刻來到了現(xiàn)場，“快閃店比普通店鋪更有特點，一眼望去，全都是萌物，這種感覺超幸福。”李女士說。

為消費者提供更新鮮的購物體驗

快閃店是一種短期經(jīng)營的品牌游擊店，通常是品牌在商業(yè)區(qū)設置的地點不固定、開店時間短的臨時性店鋪。其開店時間一般為1~2個月，在裝修、陳列、體驗上更具特色，以不一樣的創(chuàng)意和體驗式的場景服務吸引用戶，從而擴大品牌影響力。

在深圳南山萬象天地兩側的商場中間，被預留出一塊露天空地，用于定期更換快閃店，為消費者提供更新鮮的購物體驗。

據(jù)深晚記者現(xiàn)場觀察，僅萬象天地的品牌限定店、快閃店就超過了六家，其中包含大火的藍瓶咖啡，這是該品牌在華南地區(qū)首次開設限定店，另一個是意大利自行車品牌Colnago梅花，這是其中國品牌代理商在國內首次為該品牌開設快閃店。

藍瓶咖啡有比較獨特的品牌調性，比如咖啡杯型不分大小、大多飲品不添加糖漿或只添加自制糖漿，因此吸引了一群對生活美學有執(zhí)念的消費者。藍瓶咖啡相關負責人表示，深圳有濃厚的咖啡文化，來深圳是想把新鮮濃郁的精品咖啡帶給深圳消費者。

市民在藍瓶咖啡限定店門前拍照打卡。

藍瓶咖啡快閃店內的手沖咖啡。

藍瓶咖啡往前走300米，就會看到Colnago梅花在深圳落地的全國首家品牌快閃店，該店鋪特色鮮明，玻璃窗上直接懸掛著一輛售價高達178000元的梅花旗艦款C68 MOTOKIYOSHIO聯(lián)名限量版公路車，吸引了不少消費者入店參觀。

快閃店的面積較小，Colnago梅花快閃店面積僅30平方米。麻雀雖小五臟俱全，小小空間內擺放著三輛品牌公路車，據(jù)業(yè)務負責人鄭煥楷介紹，快閃店除了介紹Colnago的品牌文化以及相關公路車產(chǎn)品，還銷售以騎行手套、騎行服、騎行頭盔、鎖鞋為主的公路車運動配件。

▲Colnago梅花品牌快閃店內陳列著變色騎行專業(yè)自行車風鏡。

“相比起賣貨，開設快閃店的目的更多是以介紹公路車文化、品牌文化為主，讓更多深圳人了解騎行運動?！睋?jù)深晚記者了解，Colnago梅花快閃店會從7月15日營業(yè)至9月15日，目前日均顧客進店人數(shù)近百人，為其品牌擴大了影響力。

品牌快閃店吸引眾多年輕人打卡消費

品牌快閃店往往通過豐富的品牌宣傳方式、獨具特色的裝修風格以及限定開放吸引年輕人打卡消費。Yuki就是專門打卡藍瓶咖啡快閃店的一名年輕消費者，Yuki向深晚記者表示，她也經(jīng)營過一家快閃店，認為快閃店可以把更新更好玩的事物融合在一起，讓更多人參與到其中?！翱扉W店能定期舉行活動召集同好參加活動，想象力更豐富，玩出不一樣的火花，讓更多人關注到有這樣的品牌，還會吸引沒了解過快閃店的人加入?！?/p>

小楊和朋友作為學生一族也對這些快閃店充滿好奇，周末他們先后逛了3家快閃店。小楊注意到，相比商場店鋪，快閃店的美術陳列會更加出彩。“我和朋友去了Jellycat快閃店，那里的陳設太美了，有一道照片墻，隨便一拍就很出片?！?/p>

各具特色的快閃店構成深圳獨特的消費風景線

如果仔細觀察，深圳人可以隨時發(fā)現(xiàn)“隱秘的快閃店”。據(jù)深晚記者梳理，僅服飾類就有不少品牌在深圳開設快閃店，包括國內戶外機能風品牌Mountainfever高山熱、山系戶外買手店Element、人氣戶外休閑鞋品牌KEEN、休閑國潮服飾品牌ultRAFIT等。

據(jù)鄭煥楷介紹，Colnago梅花選擇在深圳落地快閃店，是因為這里營商環(huán)境較好，消費群體不僅更加年輕，對運動類產(chǎn)品也更加關注，深圳的年輕人追求生活品質的熱情也很高。

▲Colnago梅花品牌快閃店內陳列著新款公路自行車。

此外，深圳孵化快閃店的商業(yè)條件更為成熟，深圳的商場數(shù)量龐大，為快閃店的誕生營造了良好的商業(yè)環(huán)境，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2022年末，深圳全市已開業(yè)商業(yè)中心總體量達到1449萬平方米，已開業(yè)的商業(yè)體量大于3萬平方米，商場總數(shù)量逾188個。

開放的深圳吸引了更多具備特色的快閃店落地深圳，也滋養(yǎng)了深圳多元的消費群體。由于快閃店活動性強、主題色彩和目標定位鮮明，往往能給消費者帶來豐富的購物體驗，有的快閃店會利用自身的品牌效應吸引客流。例如在店內設置眾多試用區(qū)、展示區(qū)，還會在整個店內圍繞統(tǒng)一的主題風格運營，有的則通過與其他IP形象聯(lián)名，形成限定爆款，吸引IP形象粉絲前來線下打卡，增強顧客探店體驗感。

例如最近在萬象天地，美式復古個性銀飾首飾品牌ROCKRIDE快閃店采用了工業(yè)時代的燃料儲存系統(tǒng)般的外觀設計，濃濃的工業(yè)風吸引了許多潮人打卡；在南山書城二樓，線條小狗主題餐廳則將線條小狗的IP形象與美食結合，萌倒了不少消費者，此外柿子熊Dinotaeng快閃店在八月份也來到了南頭古城……而這些獨具特色的快閃店已構成深圳獨特的消費風景線。

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