10萬(wàn)平方米的巨型供應(yīng)鏈中心,藏著盒馬價(jià)格戰(zhàn)的秘密
本文來源:時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者:徐曉倩
(資料圖片僅供參考)
盒馬上海供應(yīng)鏈中心 圖源:盒馬官方
盒馬與山姆的戰(zhàn)火仍然在蔓延。
8月21日,繼上海、北京之后,盒馬在杭州、成都、南京等13個(gè)城市推出“移山價(jià)”。而在一個(gè)月前,沃爾瑪中國(guó)區(qū)CEO朱曉靜在內(nèi)部講話中表示,山姆目前在中國(guó)的會(huì)員制商超市場(chǎng)上唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是盒馬。
盒馬方面表示,“移山價(jià)”是用愚公移山的精神,縮短與世界領(lǐng)先的零售企業(yè)間的差距。
進(jìn)入2023年,獨(dú)立生存的盒馬顯然加快了變革的步伐。先是宣布主營(yíng)業(yè)態(tài)盒馬鮮生已實(shí)現(xiàn)盈利,繼而將門店的配送范圍擴(kuò)大至3-5公里,又大力發(fā)展預(yù)制菜業(yè)務(wù)。而這次的大范圍降價(jià),又?jǐn)噭?dòng)了零售業(yè)玩家敏感的神經(jīng),各方混戰(zhàn)一觸即發(fā)。
零售界卷起“雙11大促”
盒馬對(duì)山姆展開的價(jià)格攻勢(shì)始于7月底,雙方焦點(diǎn)放在了爆款單品榴蓮千層上,山姆售價(jià)128元/kg,盒馬售價(jià)99元/kg。
隨后,雙方你來我往多個(gè)回合,山姆以“便宜一毛錢”策略回應(yīng),降價(jià)到98.9元;8月2日,盒馬降到89元;山姆再次跟隨,降價(jià)至88元。最終,1公斤裝的榴蓮千層蛋糕在山姆的售價(jià)停留在85元,而盒馬X會(huì)員店價(jià)格為79元。
這場(chǎng)激烈的價(jià)格拉鋸戰(zhàn),引起了一二線城市的消費(fèi)狂歡。京東到家數(shù)據(jù)顯示,在雙方最先“交火”的城市上海,盒馬和山姆的訂單量和下單用戶數(shù),均有環(huán)比上月80%及以上增長(zhǎng)。北京地區(qū)訂單量和下單用戶數(shù)也隨之快速上升,從整體看多地訂單量均有環(huán)比上月60%及以上增長(zhǎng)。
“之前從來沒買過榴蓮千層,這次趁著低價(jià)嘗嘗看。”一位上海的消費(fèi)者向時(shí)代財(cái)經(jīng)說道。在她看來,盒馬高調(diào)推出的“移山價(jià)”把一批潛在消費(fèi)者拉入自己的陣營(yíng)。
據(jù)了解,盒馬于近期啟動(dòng)了新一輪的組織變革,核心是盒馬鮮生全面轉(zhuǎn)型折扣店模式。另外,盒馬自有品牌團(tuán)隊(duì)、大進(jìn)口團(tuán)隊(duì)和品類采購(gòu)團(tuán)隊(duì)等將進(jìn)行合并,重點(diǎn)以自有品牌為牽引,從而實(shí)現(xiàn)組織的優(yōu)化與能力聚集。盒馬也將逐步放棄KA模式,用優(yōu)秀自有品牌替代。
時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到,未來盒馬的定價(jià)思路也會(huì)跟著調(diào)整。“在供應(yīng)鏈體系的打造過程中,我們未來的方向是根據(jù)市場(chǎng)接受的價(jià)格來定價(jià),而不是根據(jù)成本價(jià)+利潤(rùn)的形式來定價(jià)。”8月21日,在接受時(shí)代財(cái)經(jīng)等媒體群訪時(shí),盒馬央廚項(xiàng)目(全國(guó))負(fù)責(zé)人黃海飛表示。
值得一提的是,隨著盒馬與山姆的戰(zhàn)況升級(jí),零售行業(yè)的各大玩家也加入戰(zhàn)局,美團(tuán)買菜上線“拔河價(jià)”,大潤(rùn)發(fā)則推出“不吵價(jià)”。
業(yè)界分析認(rèn)為,阿里開啟的雙11購(gòu)物節(jié)成為電商基礎(chǔ)設(shè)施的大練兵,促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。現(xiàn)在盒馬“移山價(jià)”開啟了商超版雙11,將推動(dòng)中國(guó)零售行業(yè)的自我變革。
盒馬叫板山姆,押注供應(yīng)鏈
價(jià)格戰(zhàn)的背后是盒馬供應(yīng)鏈布局加速。區(qū)別于早期互聯(lián)網(wǎng)大廠以巨額補(bǔ)貼迅速積累前期優(yōu)勢(shì),盒馬的競(jìng)爭(zhēng)力是通過垂直供應(yīng)鏈、源頭直供,把成本做到極致。而成本做到極致后,省下來的營(yíng)運(yùn)成本將讓利給消費(fèi)者。
盒馬CEO侯毅表示,從全球范圍看,領(lǐng)先的零售企業(yè)往往通過全球供應(yīng)鏈一體化建設(shè),取消中間環(huán)節(jié),從而使商品采購(gòu)具備足夠競(jìng)爭(zhēng)力,讓商品價(jià)格具有極致性價(jià)比。
沃爾瑪在內(nèi)部講話提到盒馬帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力時(shí),表示盒馬“食品雜貨供應(yīng)鏈很有創(chuàng)造力”。
在浦東新區(qū)航頭鎮(zhèn)盒馬供應(yīng)鏈中心,車間里的生產(chǎn)線有條不紊地進(jìn)行著,一條條傳輸帶連接起商品清洗、加工、包裝的全過程。在產(chǎn)品分揀部門,AGV智能機(jī)器人、機(jī)械臂、交叉帶分揀機(jī)等高科技自動(dòng)化設(shè)備,根據(jù)設(shè)定的路線自由穿梭。
據(jù)了解,該供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)中心總建筑面積約10萬(wàn)平方,于7月全面投產(chǎn),覆蓋上海、杭州、蘇州、南京、南通、合肥等華東城市的200家門店,主要處理預(yù)制菜、肉制品、豆制品以及面點(diǎn)等類目產(chǎn)品,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)單日分揀能力超280多萬(wàn)份。目前,全國(guó)還有武漢、成都兩個(gè)供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)中心。
盒馬生產(chǎn)線正在作業(yè)的員工 圖源:時(shí)代財(cái)經(jīng)攝
依托于一體化的供應(yīng)鏈中心效率遠(yuǎn)高于分布式作業(yè)。盒馬供應(yīng)鏈項(xiàng)目負(fù)責(zé)人郝京彬向時(shí)代財(cái)經(jīng)舉例道,供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)中心周邊有很多種植基地,比如有黃瓜大棚,半天采摘完畢后,能夠以最快的速度直接借助冷鏈運(yùn)輸?shù)诌_(dá)大倉(cāng),第二天就能出現(xiàn)在貨架上。“能保證所有的蔬菜、水果以及預(yù)制菜的新鮮度,也能提高供應(yīng)鏈的效率。”
“盒馬很早就布局自有產(chǎn)品,并且能挖掘上下游的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈,形成規(guī)模效應(yīng),也讓自己在定價(jià)上更有主動(dòng)權(quán)。”一位生鮮行業(yè)從業(yè)者向時(shí)代財(cái)經(jīng)說道。截至2022年年底,盒馬自有品牌商品的銷售占比已經(jīng)達(dá)到35%。
中央廚房工廠,也是盒馬自建供應(yīng)鏈中心的一大特色。生鮮原料匯集于此,通過盒馬央廚進(jìn)行深度再加工,做成以預(yù)制菜為主的鮮食產(chǎn)品。比如鴨子進(jìn)來,變成上海人愛吃的醬鴨;大豆進(jìn)來,變成日日鮮豆腐;面粉進(jìn)來,變成各種面制品運(yùn)出去。
基于這套成熟的供應(yīng)鏈體系,盒馬也將自己的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)開放給B端客戶,目前,盒馬在上海已經(jīng)與兩家企業(yè)達(dá)成合作,開始從肉、蛋等食材入手,進(jìn)行業(yè)務(wù)測(cè)試。
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8月24日,筆者從民生銀行貴陽(yáng)分行獲悉,為進(jìn)一步打擊治理電信網(wǎng)絡(luò)詐騙
湖南長(zhǎng)沙L4級(jí)自動(dòng)駕駛出租車運(yùn)營(yíng)里程超150萬(wàn)公里
中新社長(zhǎng)沙8月25日電(付敬懿)8月25日,湖南長(zhǎng)沙Robotaxi自動(dòng)駕駛出
《女囚風(fēng)暴1995》定檔8月30日,看女版“監(jiān)獄風(fēng)云”
電影《女囚風(fēng)暴1995》網(wǎng)播定檔,于8月30日在騰訊視頻、愛奇藝同時(shí)上線。
杭州亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f將于9月8日啟動(dòng)
新華社杭州8月24日電(記者胡佳麗、崔力)24日,杭州亞運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)30天
家長(zhǎng)如何幫助美術(shù)生減輕壓力?這幾點(diǎn)河南畫室美術(shù)生家長(zhǎng)要知道
如今,為了能夠讓孩子學(xué)習(xí)更加豐富的知識(shí)和技能,也為了時(shí)代發(fā)展的需要
京信通信(02342.HK):中期純利增加24.1%至1.12億港元 中期息1.2港仙
格隆匯8月24日丨京信通信(02342 HK)發(fā)布公告,截至2023年6月30日止六個(gè)
浩歐博:2023年半年度凈利潤(rùn)約2157.13萬(wàn)元,同比下降11.45%
每經(jīng)AI快訊,浩歐博(SH688656,收盤價(jià):32 79元)8月24日晚間發(fā)布半年
四十多家公司從A股市場(chǎng)“摘牌”
常態(tài)化退市機(jī)制更趨完善“有進(jìn)有出”市場(chǎng)生態(tài)逐步形成(副題)最新數(shù)據(jù)
薩諾拉斯(關(guān)于薩諾拉斯簡(jiǎn)述)
,你們好,今天0471房產(chǎn)來聊聊一篇諾拉斯,諾拉斯簡(jiǎn)述的文章,網(wǎng)友們對(duì)
首都師范大學(xué)天津錄取分?jǐn)?shù)線 首都師范大學(xué)天津招生人數(shù)多少
最近經(jīng)常有小伙伴私信詢問首都師范大學(xué)天津錄取分?jǐn)?shù)線首都師范大學(xué)天津
打造超低能耗建筑、近零能耗建筑先進(jìn)示范 10部門聯(lián)合印發(fā)《綠色低碳先進(jìn)技術(shù)示范工程實(shí)施方案》
打造超低能耗建筑、近零能耗建筑先進(jìn)示范10部門聯(lián)合印發(fā)《綠色低碳先進(jìn)
4.14億元!上海市浦東新區(qū)2023年污水處理費(fèi)項(xiàng)目的中標(biāo)(成交)結(jié)果公告
8月25日,中國(guó)政府采購(gòu)網(wǎng)發(fā)布了2023年污水處理費(fèi)項(xiàng)目的中標(biāo)(成交)結(jié)
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)經(jīng)典影視作品修復(fù)工作 用高科技留存影像記憶
“電影《武狀元蘇乞兒》是我非常重要的作品。我還清晰地記得當(dāng)年在長(zhǎng)城
這家醫(yī)院護(hù)士坐門診,為市民提供中醫(yī)特色護(hù)理服務(wù)
這家醫(yī)院護(hù)士坐門診,為市民提供中醫(yī)特色護(hù)理服務(wù)極目新聞?dòng)浾邉⒀竿ㄓ?/p>
寧波昊天機(jī)械有限公司(關(guān)于寧波昊天機(jī)械有限公司簡(jiǎn)述)
,你們好,今天0471房產(chǎn)來聊聊一篇波昊天機(jī)械有限公司,波昊天機(jī)械有限
2023汕頭夏日雪糕美食節(jié)消費(fèi)券什么時(shí)候失效?
問:2023汕頭夏日雪糕美食節(jié)消費(fèi)券什么時(shí)候失效?答:8月25日16:30-8月
中原集團(tuán):關(guān)于近期深圳中原相關(guān)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的回應(yīng)
鑒于目前媒體及公眾所關(guān)注的開發(fā)商拖欠深圳中原傭金一事,為避免相關(guān)信
朔州社保個(gè)人和公司分別交多少錢一個(gè)月 2023~2024年朔州社保繳費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)詳情表
朔州社保多少錢一個(gè)月呢?朔州個(gè)人社保繳納:282 12公司社保繳納:665
經(jīng)開區(qū)企業(yè)快訊|陜汽大馬力天然氣產(chǎn)品內(nèi)蒙古區(qū)域上市并批量交車
近日,經(jīng)開區(qū)企業(yè)陜汽以“搶抓機(jī)遇燃?xì)赓x能”為主題,在內(nèi)蒙古鄂爾多斯
