卡游打造多元文化載體，讓年輕人愛上中國造

2023-08-24 14:09:13 來源：中國新聞網(wǎng)

卡牌上能看《三國演義》《紅樓夢》等四大名著嗎？如今，兼具收藏、娛樂、社交、競技多元功能的卡牌，肩負(fù)起承載優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命，將四大名著等文化元素進(jìn)行了新的挖掘與創(chuàng)作，使其登上了代表潮流與時尚的卡牌，而卡游正是開啟國創(chuàng)卡牌浪潮的先行者。

據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年全球集換式卡牌市場規(guī)模已達(dá)到111.3億美元，預(yù)計2027年市場規(guī)模將擴(kuò)大至312.6億美元。在國內(nèi)，2020年我國集換式卡牌行業(yè)規(guī)模約115億元，現(xiàn)在正處于產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期，這意味著國內(nèi)集換式卡牌市場仍有很大的發(fā)展空間。

面對潛力巨大的國內(nèi)藍(lán)海市場，在8月中舉行的卡游經(jīng)銷商會議上，卡牌行業(yè)頭部企業(yè)卡游與來自全國各地的合作伙伴一起探索卡牌及文創(chuàng)產(chǎn)品的多元發(fā)展。

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用年輕人喜歡的方式傳播IP故事

在前端的IP拓展方面，會上卡游IP部門表示，將針對特定市場進(jìn)行深入洞察并對用戶群體進(jìn)行定位，與眾多領(lǐng)域的杰出藝術(shù)家、畫師、明星藝人和聲優(yōu)達(dá)成合作，賦予產(chǎn)品新的故事，不斷擴(kuò)大IP矩陣及粉絲受眾。

卡牌作為文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的融合與延伸，卡游以IP為產(chǎn)品勢能的主軸。除了簽下50多個全球流行知名IP，從2020年起卡游開始布局國創(chuàng)IP產(chǎn)品，陸續(xù)推出了《秦時明月》《斗羅大陸》《詭秘之主》等國創(chuàng)IP卡牌，并得到年輕消費(fèi)者和市場的廣泛認(rèn)可。

活動現(xiàn)場，卡游首次展出了獲得著名國畫家戴敦邦老先生獨(dú)家授權(quán)的《紅樓夢-大觀奇緣》系列，卡牌將戴老精湛的筆法、獨(dú)特的視覺表達(dá)，以及大觀園內(nèi)外的兒女嬌姿與才情充分展現(xiàn)，畫面生動飽滿，人物形象鮮明。

由卡游原創(chuàng)的《卡游三國》，則用“章回卡”“流年卡”等年輕人喜歡的卡牌創(chuàng)意，喚醒一代人的記憶。在卡游看來，深度挖掘IP的文化故事和力量，通過二創(chuàng)和衍生品等形式，與消費(fèi)者之間建立情感連接，從表達(dá)、互動、感受到傳遞，不斷強(qiáng)大文化自信，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，才能推動中華文化更好地走向世界。

卡游還聯(lián)合今夏最火爆IP之一《長安三萬里》推出了“長安三萬里詩詞典藏卡”，將“經(jīng)典古詩”與“人物繪畫”巧妙融合，影片中的經(jīng)典形象配以代表性詩句，一張小小的卡牌將經(jīng)典瞬間定格，還可以隨時放在口袋中閱讀欣賞，讓詩人的精神通過卡牌再度延續(xù)與傳播。

完備的產(chǎn)業(yè)鏈布局打造中國制造新名片

活動當(dāng)天，來自全國的合作伙伴參觀了卡游在義烏的智能文具工廠。據(jù)悉，卡游已建立具有世界頂尖工藝水平的卡牌生產(chǎn)基地，并持續(xù)投產(chǎn)高品質(zhì)、高產(chǎn)能的卡牌、筆、本冊工業(yè)體系及物流中心。經(jīng)過近二十年的積累，卡游打造出獨(dú)具特色的“研產(chǎn)供銷”全產(chǎn)業(yè)鏈，在IP開發(fā)、工藝研發(fā)、產(chǎn)品快速迭代、多元品類布局上支撐企業(yè)持續(xù)出產(chǎn)高品質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足不斷釋放的新興文化消費(fèi)市場需求。

現(xiàn)場由卡游衍生品部門分享的“英雄賞”產(chǎn)品便是卡游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和多元產(chǎn)品布局的最新代表，快速的產(chǎn)品更新頻率，多元的獎賞內(nèi)容，精美的工藝疊加和高精度還原，讓年輕收藏者愛不釋手。

在新創(chuàng)華CEO孫劍看來，卡游的成功是必然的，長時間的專注，正確的價值觀，優(yōu)秀的創(chuàng)意、卓越的產(chǎn)品以及深度鏈接的渠道、活動等，讓卡游成為一家快速成長、力量穩(wěn)健的創(chuàng)新企業(yè)。

培育卡牌文化，助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

同時卡游也一直在延長運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈，打造卡牌文化，比如開設(shè)線下旗艦店等體驗(yàn)空間、舉辦系列賽事加強(qiáng)圈層交流。作為卡游原創(chuàng)卡牌賽事，卡游英雄對決賽事已連續(xù)舉辦三年，在全國百余座城市舉辦了兩萬多場賽事，有超過18萬人次參與，成為全國規(guī)模最大、參與人數(shù)最多、最具影響力的TCG賽事。

據(jù)卡游透露，卡游將搭建更加完善專業(yè)化的賽事體系，在全年時段持續(xù)打造不同賽事形式和多維體系支持，在規(guī)則設(shè)計、賽事體系上不斷強(qiáng)化體育競技和社交文化屬性，以打造健康的卡牌文化氛圍，給所有參賽者帶來正向的成長體驗(yàn)，助力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，比如裁判團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)、卡牌禮儀的價值觀宣導(dǎo)等。

對于未來的延續(xù)性，卡游表示，將進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在產(chǎn)品、平臺、技術(shù)、場景等多層面持續(xù)創(chuàng)新。同時，卡游希望能以卡牌、文具及IP衍生品為載體更好的傳遞優(yōu)秀文化精髓，推出多款高品質(zhì)、多玩法、健康向上的IP衍生品，讓世界范圍的年輕人樂享中國產(chǎn)品和中華文化。

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