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2023-06-27 09:34:39 來(lái)源:同心動(dòng)力管理V視角
(資料圖)
作者:程鑫
來(lái)源:同心動(dòng)力企業(yè)文化與管理(ID:topduty)
談起品牌,塑造品牌,就要想到品牌戰(zhàn)略,因?yàn)槠放茟?zhàn)略既是公司企業(yè)戰(zhàn)略的有力承接,同時(shí)品牌愿景又可以引領(lǐng)戰(zhàn)略,我理解品牌愿景就是企業(yè)戰(zhàn)略的原點(diǎn),所以品牌戰(zhàn)略的重要性不言而喻。
那么公司如何做好品牌戰(zhàn)略呢,如何實(shí)現(xiàn)品牌從0到1的搭建呢,如何能夠系統(tǒng)的進(jìn)行品牌建設(shè)與管理呢,在這里,不得不提到凱文·萊恩·凱勒先生,他所著的《品牌戰(zhàn)略管理》被譽(yù)為品牌圣經(jīng),并提出基于消費(fèi)者品牌資產(chǎn)模型 (CBBE) ,他師從世界級(jí)品牌大師,被譽(yù)為“品牌資產(chǎn)鼻祖”的戴維·阿克先生,凱文·萊恩·凱勒的品牌戰(zhàn)略管理思想又被稱為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”的科特勒先生收錄進(jìn)新版《營(yíng)銷管理》書(shū)籍中,經(jīng)過(guò)這兩位大師的加持和認(rèn)可,凱文·萊恩·凱勒的品牌戰(zhàn)略管理奠定了其歷史地位,同時(shí)把品牌管理提升到戰(zhàn)略高度,對(duì)品牌理論的發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn),他也成為現(xiàn)代品牌理論的中流砥柱。
這些都是品牌專業(yè)人士必看書(shū)籍,用理論去指導(dǎo)實(shí)踐,同時(shí)又要根據(jù)自身實(shí)際情況去進(jìn)行自我表達(dá),既要進(jìn)行理性的分析,又要進(jìn)行感性的表達(dá),所以說(shuō),品牌既是科學(xué)又是藝術(shù),只有我們掌握了理論知識(shí),才知道底層邏輯,才知道為什么這么做。
那么,對(duì)于非專業(yè)人士呢,可能有人會(huì)說(shuō),我們做生產(chǎn)的,做財(cái)務(wù)的,跟品牌工作又不搭界,學(xué)這個(gè)干什么呢?如果從公司的角度說(shuō), 品牌跟每個(gè)人都有關(guān)系,就跟安全是一樣的,跟大家息息相關(guān),因?yàn)槟囊谎砸恍卸即砹似髽I(yè)形象, 哪怕是非工作時(shí)間,如果您有所屬公司,那么公司就是您的背書(shū),就是您個(gè)人發(fā)展的平臺(tái); 如果從個(gè)人的角度說(shuō),您的個(gè)人形象也是至關(guān)重要,您的口碑,您的誠(chéng)信,您的能力如果得到很多人的認(rèn)可,那么很多人就會(huì)愿意跟您交朋友,跟您打交道,您就可以打造個(gè)人IP, 如果條件允許,那么您可以做微商,也可以直播帶貨,還可以做知名大V或者博主,總之,您的人生之路越走越寬廣。
我們今天從一個(gè)職場(chǎng)小白,或者對(duì)于品牌沒(méi)有任何概念的人的角度出發(fā),去談?wù)勂放茟?zhàn)略管理,凱文·萊恩·凱勒先生的書(shū)籍里說(shuō)了很多的概念,而且有些也比較生澀難懂,一般來(lái)說(shuō)很難讀下去,為了讓大家有個(gè)初步的認(rèn)知,同時(shí)提升品牌意識(shí),我們一起聊聊品牌定位到底是什么?
何謂 品牌定位 呢,這個(gè)概念也比較多,是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策,它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之,即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置,使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。說(shuō)的直白點(diǎn)就是:我們的獨(dú)特性是什么?跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比有什么不一樣的地方?
比如對(duì)于喜歡汽車的朋友,大家都知道要坐奔馳,為什么呢,因?yàn)槌顺俗娣?,更重要的是彰顯了您的地位和身份,更有面子,適合成功的中年人乘坐;那么開(kāi)寶馬呢,因?yàn)閷汃R傳遞的是極致的駕駛體驗(yàn),操控汽車的樂(lè)趣,這個(gè)更適合喜歡駕駛的年輕人;還有沃爾沃汽車,主打的就是安全,尤其是為了您家人的安全,彰顯了家庭的責(zé)任感,針對(duì)的就是職場(chǎng)精英階層;那么,難道別的品牌車就不安全了嗎,我們說(shuō)不是的,只要在安全速度下,基本都是安全的,就是每個(gè)車的獨(dú)特性和差異點(diǎn)不一樣,針對(duì)不同目標(biāo)人群的需求,去強(qiáng)化自己的差異點(diǎn),在消費(fèi)者的心智中打下烙印。
說(shuō)的直白點(diǎn),不論是公司,還是產(chǎn)品、服務(wù)或是個(gè)人,都要有一個(gè)清晰的定位,這樣才能讓想要購(gòu)買(mǎi)的客戶,迅速想到我們,找到我們,對(duì)品牌定位有什么要求呢? 一是不能太長(zhǎng),客戶記不住,二是不能太泛,客戶分不清楚,三是不能都一樣,沒(méi)有獨(dú)特性, 就需要清晰明確的告訴消費(fèi)者,我們是做什么的,提供什么差異化服務(wù)的,比如迪士尼的“為人們提供最特別的娛樂(lè)體驗(yàn)”,耐克公司的“讓運(yùn)動(dòng)更快樂(lè)”。
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作者:程鑫
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談起品牌,塑造品牌,就要想到品牌戰(zhàn)略,因?yàn)槠放茟?zhàn)略既是公司企業(yè)戰(zhàn)略的有力承接,同時(shí)品牌愿景又可以引領(lǐng)戰(zhàn)略,我理解品牌愿景就是企業(yè)戰(zhàn)略的原點(diǎn),所以品牌戰(zhàn)略的重要性不言而喻。
那么公司如何做好品牌戰(zhàn)略呢,如何實(shí)現(xiàn)品牌從0到1的搭建呢,如何能夠系統(tǒng)的進(jìn)行品牌建設(shè)與管理呢,在這里,不得不提到凱文·萊恩·凱勒先生,他所著的《品牌戰(zhàn)略管理》被譽(yù)為品牌圣經(jīng),并提出基于消費(fèi)者品牌資產(chǎn)模型 (CBBE) ,他師從世界級(jí)品牌大師,被譽(yù)為“品牌資產(chǎn)鼻祖”的戴維·阿克先生,凱文·萊恩·凱勒的品牌戰(zhàn)略管理思想又被稱為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”的科特勒先生收錄進(jìn)新版《營(yíng)銷管理》書(shū)籍中,經(jīng)過(guò)這兩位大師的加持和認(rèn)可,凱文·萊恩·凱勒的品牌戰(zhàn)略管理奠定了其歷史地位,同時(shí)把品牌管理提升到戰(zhàn)略高度,對(duì)品牌理論的發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn),他也成為現(xiàn)代品牌理論的中流砥柱。
這些都是品牌專業(yè)人士必看書(shū)籍,用理論去指導(dǎo)實(shí)踐,同時(shí)又要根據(jù)自身實(shí)際情況去進(jìn)行自我表達(dá),既要進(jìn)行理性的分析,又要進(jìn)行感性的表達(dá),所以說(shuō),品牌既是科學(xué)又是藝術(shù),只有我們掌握了理論知識(shí),才知道底層邏輯,才知道為什么這么做。
那么,對(duì)于非專業(yè)人士呢,可能有人會(huì)說(shuō),我們做生產(chǎn)的,做財(cái)務(wù)的,跟品牌工作又不搭界,學(xué)這個(gè)干什么呢?如果從公司的角度說(shuō), 品牌跟每個(gè)人都有關(guān)系,就跟安全是一樣的,跟大家息息相關(guān),因?yàn)槟囊谎砸恍卸即砹似髽I(yè)形象, 哪怕是非工作時(shí)間,如果您有所屬公司,那么公司就是您的背書(shū),就是您個(gè)人發(fā)展的平臺(tái); 如果從個(gè)人的角度說(shuō),您的個(gè)人形象也是至關(guān)重要,您的口碑,您的誠(chéng)信,您的能力如果得到很多人的認(rèn)可,那么很多人就會(huì)愿意跟您交朋友,跟您打交道,您就可以打造個(gè)人IP, 如果條件允許,那么您可以做微商,也可以直播帶貨,還可以做知名大V或者博主,總之,您的人生之路越走越寬廣。
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1、關(guān)嶺花江大峽谷風(fēng)景名勝區(qū),位于貴州省中部偏西南,安順市西部。2、
別不當(dāng)回事!出現(xiàn)這幾種“手腳麻木”,可能是攤上病了
手腳麻木在生活中非常常見(jiàn),但有很多人并不把它當(dāng)回事,認(rèn)為頂多是頸椎
A股市場(chǎng)大幅跳空低開(kāi)弱勢(shì)震蕩收跌:三大股指均跌逾1%,兩市近4200股收跌
A股三大股指6月26日集體大幅跳空低開(kāi)。早盤(pán)兩市震蕩下行,三大指數(shù)一度
禁毒宣傳月,全民禁毒ing!奉浦街道開(kāi)展“全民禁毒宣傳月”系列活動(dòng)
2023年6月26日是第36個(gè)國(guó)際禁毒日,也是中國(guó)第6個(gè)全民禁毒宣傳月。為大
天天滾動(dòng):前沿生物:艾可寧在哈薩克斯坦獲藥品注冊(cè)上市許可
前沿生物公告,公司產(chǎn)品艾可寧收到哈薩克斯坦衛(wèi)生部核準(zhǔn)簽發(fā)的《藥品注
戰(zhàn)火重燃!中國(guó)信托業(yè)第二屆信托知識(shí)競(jìng)賽決戰(zhàn)在即!|世界快消息
6月29日,由中國(guó)信托業(yè)協(xié)會(huì)、《中國(guó)銀行保險(xiǎn)報(bào)》聯(lián)合主辦的中國(guó)信托業(yè)
中國(guó)避暑旅游發(fā)展報(bào)告發(fā)布會(huì)在湖北利川舉行
6月26日,中國(guó)避暑旅游發(fā)展報(bào)告發(fā)布會(huì)在湖北省恩施土家族苗族自治州利
中際旭創(chuàng)擬3億收購(gòu)君歌電子62%股權(quán) 股價(jià)跌7.44%
中際旭創(chuàng)擬3億收購(gòu)君歌電子62%股權(quán)股價(jià)跌7 44%
73800元起!比亞迪海鷗車型新增暖陽(yáng)白外觀和深海藍(lán)內(nèi)飾配色 每日播報(bào)
比亞迪汽車近日宣布,在旗下海鷗車型的基礎(chǔ)上新增暖陽(yáng)白外觀和深海藍(lán)內(nèi)
外交部:中方支持俄羅斯維護(hù)國(guó)家穩(wěn)定 實(shí)現(xiàn)發(fā)展繁榮
中國(guó)外交部今天(26日)舉行例行記者會(huì)。對(duì)于瓦格納集團(tuán)事件,外交部發(fā)
【環(huán)球熱聞】王力安防科技股份有限公司 2023年第一次臨時(shí)股東大會(huì)決議公告
來(lái)源:證券日?qǐng)?bào)證券代碼:605268證券簡(jiǎn)稱:王力安防公告編號(hào):2023-034
臨邑踐行新時(shí)代楓橋經(jīng)驗(yàn) 讓平安法治種子深植
光明網(wǎng)記者孫滿桃村民高某和王某因?yàn)橐粔K宅基地歸屬發(fā)生爭(zhēng)議,高某一氣
迪馬:國(guó)米和利雅得勝利達(dá)協(xié)議,B羅轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)2300萬(wàn)歐年薪2000萬(wàn)歐
直播吧6月27日訊迪馬濟(jì)奧消息,國(guó)米已和利雅得勝利就B羅轉(zhuǎn)會(huì)達(dá)成一致,
熱消息:國(guó)鐵集團(tuán):鐵路端午小長(zhǎng)假運(yùn)輸發(fā)送旅客7037.9萬(wàn)人次
國(guó)鐵集團(tuán):鐵路端午小長(zhǎng)假運(yùn)輸發(fā)送旅客7037 9萬(wàn)人次
盛夏未來(lái)結(jié)局_《盛夏未來(lái)》陳辰和鄭宇星結(jié)局
《盛夏未來(lái)》的結(jié)局中陳辰鄭宇星沒(méi)有在一起。兩個(gè)人所做的一切都是在演
中洲控股擬為子公司提供不超過(guò)42億元借款擔(dān)保 今日熱議
觀點(diǎn)網(wǎng)訊:6月26日,深圳市中洲投資控股股份有限公司發(fā)布公告稱,公司
利率2.34%,個(gè)人也可認(rèn)購(gòu)!北京發(fā)行20億元地方債助推“棚改”|世界微資訊
北京市財(cái)政局官方微信號(hào)“北京財(cái)政”稱,6月26日,北京市政府通過(guò)11家
如何制作特別的女同學(xué)送禮物?學(xué)習(xí)閃光壓花技巧,讓你的禮物更有心意!-環(huán)球微資訊
你需要的東西將被壓花的紙張或項(xiàng)目橡皮圖章壓紋油墨細(xì)閃粉碗廢紙加
好巧不巧!市民求助找尋“救火英雄”,結(jié)果在警務(wù)站遇見(jiàn)他
揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)6月26日訊(通訊員江景軒記者梅建明)近日,家住南京江北的
山西忻州:文旅融合視角下的長(zhǎng)城文化展示|環(huán)球今日?qǐng)?bào)
(劉小紅)山西忻州長(zhǎng)城歷史悠久,資源豐富。為講好忻州版圖上所承
【浙江】杭州出臺(tái)網(wǎng)約車新政推動(dòng)車輛更新?lián)Q代
日前,在前期廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上,杭州市政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于修訂〈杭州
每日熱點(diǎn):小新Talkshow丨國(guó)際禁毒日:擦亮雙眼,警鐘長(zhǎng)鳴
你知道嗎?近年來(lái),毒品種類層出不窮,花樣繁多。你鐘愛(ài)的“肥宅快樂(lè)水
【2023.6.26】蔡徐坤真的假的啊,還會(huì)有瓜嗎?會(huì)涼嗎?睡前故事???
Thefirstquestion會(huì)涼嗎?證據(jù)這么多,又是錄音又是當(dāng)事人拿著墮胎證明
“郵票”毒品出現(xiàn) 檢察官提醒年輕人抵制新型毒品誘惑
中國(guó)青年報(bào)客戶端上海6月26日電(中青報(bào)·中青網(wǎng)記者王燁捷)今天是第3
全球視點(diǎn)!祥源文旅(600576.SH):5376.34萬(wàn)股限售股6月30日解禁
格隆匯6月26日丨祥源文旅600576SH公布公司本次限售股上市流通數(shù)量為537
csgo模擬開(kāi)箱網(wǎng)頁(yè)版是哪些 最穩(wěn)定csgo模擬開(kāi)箱網(wǎng)頁(yè)版排行榜
最穩(wěn)定csgo模擬開(kāi)箱網(wǎng)頁(yè)版排行榜,隨著CSGO這款游戲越來(lái)越火爆,很多的
全球頭條:我國(guó)首艘深遠(yuǎn)海多功能科學(xué)考察及文物考古船廣州開(kāi)建
廣州日?qǐng)?bào)訊(全媒體記者耿旭靜、董業(yè)衡通訊員彭永桂、符致冠)昨日,由海
信達(dá)投資擬注冊(cè)發(fā)行15億元中票 用于償還3家銀行借款
信達(dá)投資對(duì)募集資金用途進(jìn)一步補(bǔ)充稱,本次注冊(cè)中期票據(jù)金額15億元,全
天天視訊!A股公司“退市潮”延續(xù) 優(yōu)勝劣汰市場(chǎng)生態(tài)加速形成
每經(jīng)AI快訊,6月以來(lái),A股市場(chǎng)退市提速。據(jù)統(tǒng)計(jì),月初至今,已有7家公
每日消息!臨床醫(yī)學(xué)熱度第一,想學(xué)醫(yī)咋報(bào)考?
6月25日,河南省高考分?jǐn)?shù)出爐。隨之而來(lái)是考生對(duì)學(xué)校和專業(yè)的選擇。今
武定警方完成“花山節(jié)”安保工作 當(dāng)前聚焦
原標(biāo)題:武定警方完成“花山節(jié)”安保工作近日,在武定縣高橋鎮(zhèn)石臘它水
2023湖北宜昌市宜都市教育局所屬事業(yè)單位專項(xiàng)招聘教師筆試成績(jī)公告|環(huán)球今亮點(diǎn)
根據(jù)《宜都市教育局所屬事業(yè)單位2023年專項(xiàng)公開(kāi)招聘教師公告》,現(xiàn)將宜
黑石(BX.US)向安博(PLD.US)出售倉(cāng)庫(kù)及工業(yè)地產(chǎn) 作價(jià)31億美元
黑石與全球最大物流地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商安博達(dá)成協(xié)議,以31億美元的價(jià)格將倉(cāng)庫(kù)和
《支撐20%新能源電量占比場(chǎng)景下的電網(wǎng)智能調(diào)度關(guān)鍵技術(shù)》交流會(huì)舉辦
日前,國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“儲(chǔ)能與智能電網(wǎng)技術(shù)”重點(diǎn)專項(xiàng)《支撐20%新能
龍芯大獲全勝,證明自己100%自研,徹底掃清國(guó)內(nèi)外發(fā)展障礙
眾所周知,作為最知名的國(guó)產(chǎn)CPU之一,龍芯的一舉一動(dòng)都備受大家關(guān)注。
萬(wàn)通保險(xiǎn)方澄清:中國(guó)恒大中心更名是租戶權(quán)益 與大廈業(yè)主權(quán)屬無(wú)關(guān) 聚焦
6月26日,云鋒金融集團(tuán)有限公司對(duì)近日媒體中刊登的若干有關(guān)萬(wàn)通保險(xiǎn)中
熱點(diǎn)!天龍集團(tuán):公司數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)有能力承接虛擬人物設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)展示業(yè)務(wù)
每經(jīng)AI快訊,天龍集團(tuán)6月26日在互動(dòng)平臺(tái)表示,公司的數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)有能
陵水疍家漁排民宿:文旅融合為游客帶來(lái)多層次豐富體驗(yàn)
近日,“共探高質(zhì)量發(fā)展新脈動(dòng)”——成語(yǔ)漫話世界(海南站)主題采訪團(tuán)
深圳電動(dòng)車充電收費(fèi)貴遭吐槽:民生工程何時(shí)暖民心?
叮叮智能充電樁相關(guān)工作人員透則露,一般家用電動(dòng)車充電功率在150-300w
全球新資訊:信用卡逾期還不上怎樣協(xié)商?信用卡逾期后怎么貸款買(mǎi)房?-全球熱點(diǎn)
信用卡逾期還不上怎樣協(xié)商?持卡人還不上導(dǎo)致逾期了的話,想要協(xié)商還
微速訊:濟(jì)南計(jì)劃3年為1000家以上企業(yè)“診斷把脈” 定制數(shù)字化轉(zhuǎn)型“藥方”
中新網(wǎng)濟(jì)南6月26日電 (王采怡)當(dāng)前,工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入規(guī)模化應(yīng)用期
港股異動(dòng) | 叮當(dāng)健康(09886)早盤(pán)持續(xù)走高漲超10% 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療及基層醫(yī)療在AI輔助下服務(wù)質(zhì)量將顯著提升
叮當(dāng)健康(09886)早盤(pán)持續(xù)走高漲超10%,截止發(fā)稿漲10 93%,報(bào)2 74港元,
【新要聞】首批全新設(shè)計(jì)的比亞迪門(mén)店在墨西哥盛大開(kāi)業(yè)
近日,比亞迪在墨西哥的第五家經(jīng)銷商門(mén)店BYDPerisur隆重開(kāi)業(yè),進(jìn)一步完
標(biāo)本零恐怖生存什么時(shí)候出 公測(cè)上線時(shí)間預(yù)告-最資訊
導(dǎo)讀:最近很多玩家都在關(guān)注標(biāo)本零恐怖生存這款手游,想知道具體的公測(cè)
山西省2023年全國(guó)高校招生志愿填報(bào)咨詢會(huì)巡展在文水縣舉行
6月25日,山西省2023年全國(guó)高校招生志愿填報(bào)咨詢會(huì)巡展來(lái)到我縣,中國(guó)
今日關(guān)注:5位著名老戲骨被永久取消“國(guó)家一級(jí)演員”稱號(hào)!真是令人惋惜 新要聞
國(guó)家一級(jí)演員是娛樂(lè)圈每一個(gè)演員都?jí)粝氲玫降姆Q號(hào)這不僅意味著演員們?cè)?/p>
排名全國(guó)前列!2022年新疆禁毒工作群眾滿意度達(dá)99.09%
石榴云 新疆日?qǐng)?bào)訊(記者隋云雁報(bào)道)記者從自治區(qū)公安廳6月26日召開(kāi)的
【環(huán)球財(cái)經(jīng)】報(bào)告顯示澳大利亞低收入家庭生活成本負(fù)擔(dān)沉|環(huán)球微速訊
新華財(cái)經(jīng)悉尼6月26日電(記者李曉渝)澳大利亞圣公會(huì)26日發(fā)布一份生活
