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對(duì)于“偶像”（アイドル）這個(gè)詞來(lái)說(shuō)，其含義在90年代泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后發(fā)生了很大的變化。泡沫經(jīng)濟(jì)之前，日本偶像推崇“正統(tǒng)”/“王道”，這是一個(gè)很難用語(yǔ)言描述的東西，但是一般觀感上和現(xiàn)在正牌歌姬和女演員無(wú)異，考慮到那個(gè)時(shí)候創(chuàng)作歌手才興起，這些偶像歌手的歌曲在風(fēng)格也繼承了這些創(chuàng)作者（筒美京平、松任谷由實(shí)、松本隆、竹內(nèi)瑪莉亞、山下達(dá)郎等等）；演員方面，雖然大部分偶像演員演技一般，但是靠著人氣也能有很強(qiáng)的收視率。這些演員主要活躍在電視上，從電視節(jié)目到電視劇，總而言之是遠(yuǎn)離粉絲。她們也因此是經(jīng)過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼邕x出來(lái)，能力下限很高。

而泡沫經(jīng)濟(jì)破滅之后，日本偶像走上了十字路口。實(shí)力派偶像，以安室奈美惠、SPEED、MAX為代表，和正統(tǒng)歌姬逐漸合流，如今很少有人認(rèn)為安室奈美惠、Perfume這些沒(méi)有創(chuàng)作能力的歌手算偶像而不是歌姬，同理，偶像派演員實(shí)際上也和正統(tǒng)演員沒(méi)兩樣，所謂“王道偶像”逐漸消亡，我們很少看到像70、80年代那樣大事務(wù)所推出以偶像為賣(mài)點(diǎn)的演員/歌手——你覺(jué)得濱邊美波、廣瀨鈴、今田美櫻這些新生代女優(yōu)，或者各位音樂(lè)公司的歌手，會(huì)跟中山美穗一樣唱歌演戲兩開(kāi)花嗎？她們也更多呆在電視和演唱會(huì)上，遠(yuǎn)離粉絲。

另一方面，實(shí)力相對(duì)不足的偶像發(fā)展出“觸手可及的偶像“的思路，這一思路起源于早安少女組，早安少女組出道就源自于她們?cè)谖逄靸?nèi)在大街上賣(mài)出5萬(wàn)張CD，這種粉絲直面偶像的情形是新鮮的（另外早安也是有握手會(huì)的）。除此以外，秋元康總結(jié)了小貓俱樂(lè)部的失敗經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)立AKB48。AKB48就是我們今天對(duì)“偶像”認(rèn)知的基礎(chǔ)——她不王道，反而是叛逆正道的；她的賣(mài)點(diǎn)是觸手可及和養(yǎng)成系，這一點(diǎn)不言而喻。對(duì)于實(shí)力不足的當(dāng)代偶像而言，通過(guò)打通和粉絲的關(guān)系，讓粉絲帶入自己的經(jīng)歷，感受到自己的努力和成長(zhǎng)，展現(xiàn)自己的魅力，才是和那些歌姬競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)——21世紀(jì)初期的“歌姬時(shí)代”之后經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的混亂期，就是杰尼斯、肥秋系和民工系主導(dǎo)的“偶像戰(zhàn)國(guó)”。當(dāng)然，“偶像戰(zhàn)國(guó)”也要感謝經(jīng)濟(jì)危機(jī)，正是經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的通貨緊縮使得AKB48為代表的“觸手可及的偶像”開(kāi)始成為心智消費(fèi)的主力，打工人在疲勞之后尋找偶像的安慰是很正常的現(xiàn)象，握手會(huì)更是滿(mǎn)足了這一需求。

當(dāng)我們看到90年代經(jīng)歷的深刻的偶像變化，就不會(huì)對(duì)“AKB48和松田圣子真的是一種藝人（偶像）嗎”感到詫異了。實(shí)際上，松田圣子和山口百惠們?cè)诜止さ纫蛩叵孪蛑罢y(tǒng)”靠攏（其實(shí)更準(zhǔn)確的說(shuō)法是，在70-80年代，偶像歌手才是正統(tǒng)，90年代至今，偶像是和創(chuàng)作歌手靠攏），而其他偶像則下沉為當(dāng)下大家熟悉的偶像。很多人剪輯AKB48和老偶像唱歌差距，這是很正常的，因?yàn)樗商锸プ印r崎宏美們對(duì)標(biāo)的是安室奈美惠或者西野加奈，而不是AKB48或者乃木坂46。

除了“觸手可及”這個(gè)因素，女偶像發(fā)展本身也受到男偶像的影響，尤其是以SMAP為代表的男偶像開(kāi)始涉足綜藝行業(yè)，逐漸成為番組和大型節(jié)目（例如紅白歌會(huì)）的主持人，偶像中像早安少女組的保田圭、AKB48的指原莉乃、峯岸南也開(kāi)始主攻綜藝方面，并且對(duì)團(tuán)隊(duì)知名度的貢獻(xiàn)是有的——沒(méi)有人能否認(rèn)SMAP的知名離不開(kāi)中居正廣和香取慎吾的綜藝吧。除此之外，韓團(tuán)也對(duì)日本偶像發(fā)展產(chǎn)生一定的影響，包括PD48和《Teacher Teacher》，在此不再贅述。

不可否認(rèn)的是，雖然AKB48是“非主流”偶像，但是一個(gè)女團(tuán)想要長(zhǎng)期成功，也必須要靠近主流，但是這不等于偶像除了唱歌演戲什么都不能做——除非你說(shuō)SMAP和xtt不算主流。當(dāng)代偶像的主流化其實(shí)跟男團(tuán)差不多，需要國(guó)民曲和知名主流藝人，只不過(guò)女團(tuán)畢業(yè)制度很大程度上致使后者不好維持（J家沒(méi)有畢業(yè)，可以一直在團(tuán)，女團(tuán)到年齡一般都會(huì)畢業(yè)），前田敦子、平手友梨奈的畢業(yè)/脫退都對(duì)團(tuán)產(chǎn)生很大的震蕩，指原莉乃的畢業(yè)也傳說(shuō)讓AKB48損失了一定的電視臺(tái)關(guān)系（甚至丟掉了ANN）。當(dāng)然，如果你連一個(gè)在圈子里面有點(diǎn)話(huà)語(yǔ)權(quán)的藝人都沒(méi)有，想成為國(guó)民團(tuán)是否有點(diǎn)癡人說(shuō)夢(mèng)了？目前來(lái)說(shuō)。開(kāi)過(guò)五大巨蛋巡演的偶像女團(tuán)，有且只有AKB48和桃色幸運(yùn)草Z，起碼在國(guó)民度上，這兩個(gè)女團(tuán)巔峰可以自稱(chēng)“國(guó)民偶像女團(tuán)”（雖然考慮到AKB48那個(gè)悲劇的上座率，有點(diǎn)勉強(qiáng)）。

順便說(shuō)一下，當(dāng)今偶像和過(guò)去偶像差距不僅在能力上，也在地位上。當(dāng)然這個(gè)主要還是因?yàn)槭聞?wù)所的因素。早年偶像本質(zhì)是大事務(wù)所自己推出的太女，所以能吃到事務(wù)所最多資源，可以主演黃金檔、晨間劇刷臉。比較具有代表性的事務(wù)所是星塵、研音、Horipro、Burning系、東寶等。但是當(dāng)代偶像則完全不同，本質(zhì)是AKS（以AKB48為例）自己先選出好的胚子，然后送去大事務(wù)所打磨，說(shuō)到底是外來(lái)戶(hù)，吃不到足夠的資源，所以演員界相對(duì)地位低下，更別說(shuō)乃木坂46不給外簽，除了大top別人除非畢業(yè)才能有新突破。一個(gè)最典型的例子是，整個(gè)肥秋系（46/48系）女偶像這么多年（2005-2023）有且只有主演三部黃金檔電視劇（一年總共40部左右黃金檔電視劇），分別是前田敦子、大島優(yōu)子和渡邊麻友（另外主演的檔期都不是富士月九這種老牌黃金檔）；晨間劇只有川榮李奈W主演一次，主演黃金檔既是大事務(wù)所的資源，也是演員個(gè)人人氣的體現(xiàn)，如此少的主演機(jī)會(huì)可見(jiàn)女偶像地位一般。畢竟新木優(yōu)子這樣的演技。在星塵能拿到這么多資源，48系偶像只能苦巴巴地看著了。

另外，日經(jīng)圈地榜上，貌似沒(méi)有任何一年有女偶像能進(jìn)年度綜合前100——日經(jīng)圈地榜根據(jù)藝人的認(rèn)知度（多少人認(rèn)識(shí)你）和關(guān)心度（認(rèn)識(shí)你的人有多少關(guān)心你）計(jì)算藝人當(dāng)年的人氣，48系哪怕在巔峰期也進(jìn)不了前100，哪怕以《水曜日downtown》統(tǒng)計(jì)的日本知名度最高的100大名人，也就指原莉乃一人入圍。因此，當(dāng)代女偶像在日本國(guó)民度并不高。

日本偶像的轉(zhuǎn)變?cè)?0年代，其原因泡沫經(jīng)濟(jì)破滅導(dǎo)致社會(huì)審美、人們經(jīng)濟(jì)水平和心態(tài)的變化，轉(zhuǎn)變內(nèi)容則是一部分偶像和正統(tǒng)歌手演員重合，不再被視為偶像，剩下的偶像則開(kāi)始邁向“觸手可及的偶像”行列，偶像水平的下沉，想要成功，就不能跟轉(zhuǎn)向的上層偶像一樣卷唱歌演戲賽道，只能通過(guò)拉近和粉絲的距離、走綜藝等思路獲得人氣和國(guó)民度。這就是AKB48能發(fā)展的前置條件。所以，AKB48從來(lái)不是“正統(tǒng)”偶像，和傳統(tǒng)偶像更是相去甚遠(yuǎn)，沒(méi)有必要為了所謂“王道“就貶低其他人，沒(méi)有人家努力在村外打出名氣，哪有AKB48的熱度？

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