Q2凈虧損同比收窄43%,「社區(qū)+教育」雙增長(zhǎng)曲線(xiàn)持續(xù)穩(wěn)固
(原標(biāo)題:Q2凈虧損同比收窄43%,「社區(qū)+教育」雙增長(zhǎng)曲線(xiàn)持續(xù)穩(wěn)固)
“付費(fèi)會(huì)員成績(jī)亮眼,同比增長(zhǎng)65.6%,貢獻(xiàn)值位列第一。”
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公司情報(bào)專(zhuān)家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉, 8月23日,知乎(ZH.US,2390.HK)發(fā)布截至2023年6月30日未經(jīng)審計(jì)的季度財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)。
財(cái)務(wù)層面,第二季度公司總收入為10.44億元(人民幣,下同),同比增長(zhǎng)24.9%,凈虧損同比大幅收窄42.7%,毛利率從去年同期的47.8%提升至53.8%;運(yùn)營(yíng)層面,知乎第二季度月平均訂閱會(huì)員達(dá)到1400萬(wàn),同比增長(zhǎng)65.3%;月平均活躍用戶(hù) (MAUs) 達(dá)到1.09億,再創(chuàng)新高。
報(bào)告期內(nèi),知乎業(yè)務(wù)繼續(xù)保持健康發(fā)展,“社區(qū)+教育”的雙增長(zhǎng)曲線(xiàn)持續(xù)穩(wěn)固。其中付費(fèi)會(huì)員收入達(dá)到4.49億元,同比增長(zhǎng)65.6%,實(shí)現(xiàn)43%的收入占比,貢獻(xiàn)值位列第一;營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入約為 4.13億元。職業(yè)教育業(yè)務(wù)延續(xù)迅猛增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),收入1.45億元實(shí)現(xiàn)超兩倍增長(zhǎng)。
知乎創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO周源表示:“本季度我們保持高質(zhì)量增長(zhǎng),持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率。同時(shí),公司致力于豐富內(nèi)容,鼓勵(lì)用戶(hù)更深入地參與并激發(fā)社區(qū)的內(nèi)容創(chuàng)作者。在知乎的品牌知名度和產(chǎn)品布局推動(dòng)下,我們的付費(fèi)會(huì)員及職業(yè)教育業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)。我們也將繼續(xù)致力于投資前沿科技,以提高內(nèi)容消費(fèi)效率并帶給用戶(hù)新的體驗(yàn)。”
會(huì)員業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)65.6%
四大營(yíng)收板塊中,付費(fèi)會(huì)員收入占比達(dá)到43%,營(yíng)收貢獻(xiàn)持續(xù)保持在首位。這得益于知乎持續(xù)增長(zhǎng)的付費(fèi)內(nèi)容規(guī)模和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容閱讀體驗(yàn)。
知乎會(huì)員業(yè)務(wù)自2018年起步,2019年升級(jí)為鹽選會(huì)員。在創(chuàng)作者側(cè),知乎從社區(qū)問(wèn)答的原生體驗(yàn)出發(fā),把創(chuàng)作者納入了會(huì)員體系。一大批鹽選創(chuàng)作者依托短篇故事、電子書(shū)等付費(fèi)產(chǎn)品釋放創(chuàng)作潛力,推動(dòng)個(gè)人和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)可觀的商業(yè)價(jià)值。在內(nèi)容側(cè),知乎自2019開(kāi)始率先發(fā)力短篇閱讀市場(chǎng),開(kāi)創(chuàng)了短篇故事閱讀的先河,憑借短篇故事的獨(dú)特閱讀體驗(yàn),抓住了年輕用戶(hù)的碎片化習(xí)慣,深受讀者歡迎。
2023年5月,知乎成立“鹽言故事”獨(dú)立品牌,成為知乎會(huì)員業(yè)務(wù)發(fā)展的重要里程碑。截至目前,“鹽言故事”已擁有海量的短篇故事內(nèi)容儲(chǔ)備、實(shí)力強(qiáng)勁且人數(shù)達(dá)數(shù)萬(wàn)的作者庫(kù)、高標(biāo)準(zhǔn)與精細(xì)化打磨流程帶來(lái)的內(nèi)容與用戶(hù)雙口碑,以及超一半的市場(chǎng)占有率,成為輕閱讀時(shí)代的先行者與領(lǐng)導(dǎo)者,誕生了言情故事《洗鉛華》、懸疑故事《活在真空里》、腦洞故事《胤都異妖錄》等叫好叫座的出圈作品。
“鹽言故事”也在不斷開(kāi)拓新的用戶(hù)群,提升用戶(hù)體驗(yàn)。2023年8月5日,“鹽言故事”宣布與華為閱讀達(dá)成合作,將以獨(dú)立專(zhuān)欄形式登陸華為閱讀App。以此為契機(jī),鹽言故事正式宣布開(kāi)放合作布局,推動(dòng)知乎優(yōu)質(zhì)短篇故事走向全網(wǎng)。
這也意味著,鹽言故事以及知乎繼續(xù)增長(zhǎng)中的故事業(yè)務(wù),將在目前的學(xué)生、新職人用戶(hù)基礎(chǔ)之上,擴(kuò)充更廣的用戶(hù)群體,帶來(lái)更大的增長(zhǎng)空間。
“信任樞紐”連接新職人和品牌
據(jù)本次財(cái)務(wù)報(bào)告,主要面向B端的知乎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),收入達(dá)到4.13 億元,是知乎第二大收入來(lái)源。與此同時(shí),作為新職人和品牌“信任樞紐”的知乎商業(yè)價(jià)值日益凸顯。
四大營(yíng)收板塊中,知乎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入達(dá)到4.13 億元,占比39.5%。該業(yè)務(wù)主要由線(xiàn)上廣告和根植于知乎社區(qū)的內(nèi)容商業(yè)化解決方案構(gòu)成,借助知乎社區(qū)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌布局和新品推廣已越來(lái)越受到商業(yè)客戶(hù)認(rèn)可。
后流量時(shí)代,消費(fèi)者越來(lái)越注重在購(gòu)買(mǎi)中的主動(dòng)選擇和決策。購(gòu)物之前上知乎尋找答案,尤其參考有專(zhuān)業(yè)背景的創(chuàng)作者的分析,再進(jìn)行消費(fèi)決策,已經(jīng)成為很多人的習(xí)慣。而品牌和商家則越來(lái)越注重打造和用戶(hù)之間的“信任樞紐”。借助知乎上的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者矩陣進(jìn)行科普和專(zhuān)業(yè)定調(diào),帶動(dòng)新職人用戶(hù)打造品牌專(zhuān)業(yè)討論場(chǎng),商業(yè)客戶(hù)可以在為消費(fèi)者提供有價(jià)值的內(nèi)容的同時(shí),自然地提升品牌好感度。
以吹風(fēng)機(jī)品類(lèi)為例,“高速吹風(fēng)機(jī)是不是智商稅”、“如何選購(gòu)高性?xún)r(jià)比的高端吹風(fēng)機(jī)”是知乎用戶(hù)非常關(guān)心的兩個(gè)問(wèn)題。通過(guò)與知乎的合作,吹風(fēng)機(jī)品牌先邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者對(duì)產(chǎn)品力進(jìn)行專(zhuān)業(yè)分析和定調(diào),再帶動(dòng)新職人用戶(hù)做更廣泛的體驗(yàn)類(lèi)討論,短短三周,就催生了數(shù)百個(gè)回答,其中大部分內(nèi)容是來(lái)自站內(nèi)自然用戶(hù)的分享。最終,品牌不僅向消費(fèi)者傳遞了正向價(jià)值,也獲得了較高的店鋪引流轉(zhuǎn)化率。
目前,知乎在3C、數(shù)碼、美妝、家電、汽車(chē)等領(lǐng)域,匯聚了一大批專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者,并沉淀了海量專(zhuān)業(yè)內(nèi)容,為知乎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
吸收「人才+技術(shù)」雙重紅利
報(bào)告期內(nèi),職業(yè)教育業(yè)務(wù)作為第二增長(zhǎng)曲線(xiàn),貢獻(xiàn)1.45億元收入,實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)213.3%,顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和發(fā)展前景。
作為在社區(qū)中生長(zhǎng)出的新型業(yè)務(wù),知乎職業(yè)教育業(yè)務(wù)立足新職人成長(zhǎng)需求,把握住職業(yè)教育行業(yè)騰飛窗口,釋放出巨大的發(fā)展紅利。截至目前,知乎成立了“知乎知學(xué)堂”獨(dú)立教育品牌并構(gòu)建了業(yè)務(wù)矩陣,覆蓋考研、考公、教資、CPA、CFA、MBA、職場(chǎng)技能提升等課程和教育場(chǎng)景,為用戶(hù)打通從“想學(xué)”到“立刻學(xué)”的通路。
周源曾表示,“在未來(lái)5年,最重要的變量就是,AI大模型帶來(lái)的技術(shù)紅利,和新職人帶來(lái)的人才紅利。”
而知乎職業(yè)教育,恰好得到兩大紅利的加持。
一方面,知乎知學(xué)堂滿(mǎn)足了新職人群體的核心需求。新職人是當(dāng)今中國(guó)社會(huì)的支撐力量,也是知乎社區(qū)的主流群體,對(duì)世界有著自己的認(rèn)知和判斷,追求在工作和生活上的成長(zhǎng)。每年在知乎搜索與成長(zhǎng)相關(guān)的教育、培訓(xùn)、職場(chǎng)、興趣、技能、學(xué)歷、資格等話(huà)題的用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)。知乎知學(xué)堂則承接了以上新職人的切實(shí)需求,探索與社區(qū)高度融合的獨(dú)特業(yè)務(wù)模式,以此拓展出“社區(qū)+教育”的更大生態(tài)。
另一方面,知乎知學(xué)堂在AI大模型的技術(shù)加持下,釋放出更強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)能。知乎在國(guó)內(nèi)首例推出的大模型產(chǎn)品“知海圖AI”,已經(jīng)開(kāi)始在知乎知學(xué)堂業(yè)務(wù)場(chǎng)景中應(yīng)用,從用戶(hù)需求挖掘到課程內(nèi)容制定再到課程服務(wù)質(zhì)量提升,AI大模型的能力加速了教育的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,讓職業(yè)教育創(chuàng)新充滿(mǎn)想象力。
此外,知乎知學(xué)堂此前推出了致力于教育生態(tài)合作的“知學(xué)計(jì)劃”,即將對(duì)更多有志于提供專(zhuān)業(yè)職業(yè)教育服務(wù)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人開(kāi)放。正如周源所說(shuō),知乎能夠帶給教育行業(yè)的,不止于一個(gè)平臺(tái)。知乎要做的是用技術(shù)推動(dòng)教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型,并聯(lián)合教育行業(yè),為用戶(hù)解決職業(yè)發(fā)展和自我成長(zhǎng)的關(guān)鍵問(wèn)題。
本文由財(cái)經(jīng)涂鴉原創(chuàng)撰寫(xiě),如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系涂鴉君。
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處暑時(shí)節(jié)、燥氣當(dāng)令 中醫(yī)專(zhuān)家:養(yǎng)生應(yīng)注意這幾點(diǎn)
華聲在線(xiàn)8月23日訊(記者鄧桂明)處暑是二十四節(jié)氣之中的第14個(gè)節(jié)氣,
銀川永寧縣畢業(yè)生檔案的轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)入指南
畢業(yè)生檔案在校時(shí)稱(chēng)為學(xué)生檔案,畢業(yè)后被稱(chēng)為人事檔案一、檔案的轉(zhuǎn)入(
人形機(jī)器人核心部件!絲杠?chē)?guó)產(chǎn)替代大有可為
隨著國(guó)內(nèi)高端裝備制造業(yè)持續(xù)向好發(fā)展,有望刺激行業(yè)產(chǎn)能釋放。詳情
“第二支箭”助力金輝集團(tuán)發(fā)行8億中票 多家民企債券將于近期發(fā)行
8月23日,“第二支箭”(民營(yíng)企業(yè)債券融資支持工具)支持金輝集團(tuán)2023年
中國(guó)-東北亞博覽會(huì)|跟瑪莎逛吉林:打卡展館 體驗(yàn)“拉滿(mǎn)”
03:01新華社記者瑪莎來(lái)到中國(guó)—東北亞博覽會(huì)瞬間被吸引甜美的巧克力、
把紅色服務(wù)送到千家萬(wàn)戶(hù)!蘇州工業(yè)園區(qū)唯亭街道以“紅色管家”撬動(dòng)社區(qū)治理大格局
連日來(lái),蘇州工業(yè)園區(qū)唯亭街道芭堤社區(qū)黨支部堅(jiān)持黨建引領(lǐng),立足社區(qū)實(shí)
走私進(jìn)口燕窩100多噸 案值超16億元!海關(guān)偵破特大走私燕窩案
海關(guān)總署近日通報(bào),汕頭海關(guān)緝私局經(jīng)過(guò)一年多偵破工作,摧毀了一個(gè)特大
夢(mèng)見(jiàn)自己掉河里了是什么意思
夢(mèng)見(jiàn)自己掉河里了?原以為是悲慘的一場(chǎng),其實(shí)蘊(yùn)含著一些特殊的含義。在
“精神病院自縊身亡千萬(wàn)富翁”妹妹發(fā)聲:申請(qǐng)鑒定死因,追究侄子刑責(zé)
極目新聞?dòng)浾邚埲f(wàn)軍湖南省張家界市千萬(wàn)富翁羅某忠在與兒子爭(zhēng)執(zhí)后,被送
特斯拉美股盤(pán)前跌逾2% 德國(guó)工廠(chǎng)降低生產(chǎn)目標(biāo)
【特斯拉美股盤(pán)前跌逾2%德國(guó)工廠(chǎng)降低生產(chǎn)目標(biāo)】8月23日,特斯拉美股盤(pán)
銀行評(píng)級(jí)再被下調(diào) 高利率下美國(guó)金融市場(chǎng)脆弱性加劇
銀行評(píng)級(jí)再被下調(diào)高利率下美國(guó)金融市場(chǎng)脆弱性加劇,存款,美國(guó),銀行評(píng)級(jí)
中國(guó)人壽集團(tuán)董事長(zhǎng):保險(xiǎn)業(yè)現(xiàn)“恢復(fù)性復(fù)蘇” 全年發(fā)展料好于上年
今年上半年,中國(guó)保險(xiǎn)公司原保險(xiǎn)保費(fèi)收入同比再現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。中國(guó)人壽
1000萬(wàn)噸鹽嚴(yán)陣以待,盡管放馬過(guò)來(lái)?yè)?/a>
搶鹽者認(rèn)為鹽都是來(lái)自大海,沒(méi)想到井礦鹽才是最大的來(lái)源,這是知識(shí)上的
方大特鋼:公開(kāi)掛牌轉(zhuǎn)讓景焦能源等參股公司股權(quán)
每經(jīng)AI快訊,8月24日,方大特鋼公告,公司在江西省產(chǎn)權(quán)交易所以公開(kāi)掛
南寧交警持續(xù)深化“放管服”改革 交管業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)就近辦、一窗辦、便捷辦
市民使用智能照相體檢機(jī)進(jìn)行體檢。近年來(lái),南寧交警持續(xù)深化公安交管“
三分球10中8啊!周琦又欺騙了所有人!中國(guó)男籃老大終于上線(xiàn)....
三分球10中8啊!周琦又欺騙了所有人!中國(guó)男籃老大終于上線(xiàn) ,趙睿,
昊海生科:擬以1億元至2億元回購(gòu)股份
每經(jīng)AI快訊,8月24日,昊海生科公告,擬通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司
日媒:日政府?dāng)M對(duì)水產(chǎn)出口行業(yè)采取救濟(jì)措施
如不能正常瀏覽請(qǐng)選用IE瀏覽器 天津北方網(wǎng)訊:日媒:日政府?dāng)M對(duì)水產(chǎn)
《三江源國(guó)家公園總體規(guī)劃(2023—2030年)》23日發(fā)布
23日,三江源國(guó)家公園管理局發(fā)布《三江源國(guó)家公園總體規(guī)劃(2023—
佛燃能源牽手端點(diǎn)科技,開(kāi)啟全新戰(zhàn)略布局!
近日,佛燃能源與端點(diǎn)科技達(dá)成合作,雙方將攜手建設(shè)佛燃能源采銷(xiāo)管理一
雷克薩斯IS300胎壓多少:標(biāo)準(zhǔn)、檢查和維護(hù)全解析
雷克薩斯IS300胎壓多少雷克薩斯IS300是一款備受喜愛(ài)的豪華轎車(chē),其舒適
前梅賽德斯-奔馳經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始銷(xiāo)售來(lái)自中國(guó)的豪華跨界車(chē)
前梅賽德斯-奔馳經(jīng)銷(xiāo)店已開(kāi)始銷(xiāo)售中國(guó)車(chē)型。該線(xiàn)路包括5輛外國(guó)汽車(chē)。前
薩伏依王朝(關(guān)于薩伏依王朝簡(jiǎn)述)
,你們好,今天0471房產(chǎn)來(lái)聊聊一篇伏依王朝,伏依王朝簡(jiǎn)述的文章,網(wǎng)友
常德:夏季行動(dòng)對(duì)酒駕醉駕“零容忍”
夏季交通安全整治行動(dòng)兩個(gè)月以來(lái),湖南常德公安交警部門(mén)堅(jiān)持"防事故,
岸田文雄:日本福島核廢水最早將于8月24日排海
據(jù)日本廣播協(xié)會(huì)(NHK)報(bào)道,日本首相岸田文雄在剛剛舉行的記者會(huì)上稱(chēng)
滬寧沿江高鐵開(kāi)始“模擬辦客” 預(yù)計(jì)9月具備開(kāi)通條件
滬寧沿江高鐵開(kāi)始“模擬辦客”預(yù)計(jì)今年9月具備開(kāi)通條件8月21日晚,G897
薩保爾(關(guān)于薩保爾簡(jiǎn)述)
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蘇州園區(qū)公積金提取,蘇州園區(qū)公積金封存了如何取出來(lái)
今天佳肖財(cái)經(jīng)網(wǎng)就給我們廣大朋友來(lái)聊聊蘇州園區(qū)公積金提取,以下關(guān)于的
ios14.7 關(guān)閉5g(ios14.7)
來(lái)為大家解答以上問(wèn)題,ios14 7關(guān)閉5g,ios14 7很多人還不知道,現(xiàn)在讓
豪江智能2023年半年度董事會(huì)經(jīng)營(yíng)評(píng)述
豪江智能2023年半年度董事會(huì)經(jīng)營(yíng)評(píng)述內(nèi)容如下: 一、報(bào)告期內(nèi)公司從
5G技術(shù)沒(méi)帶來(lái)革命性變革 韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商向用戶(hù)道歉
5G技術(shù)最初被譽(yù)為寬帶蜂窩通信領(lǐng)域的一場(chǎng)無(wú)與倫比的技術(shù)革命。然而,實(shí)
惠企服務(wù),精準(zhǔn)直達(dá)!長(zhǎng)沙金融業(yè)聯(lián)合會(huì)開(kāi)展金融服務(wù)進(jìn)企業(yè)活動(dòng)
長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙8月24日訊(通訊員 蔡春華 全媒體記者 范宏歡)
駐日美軍基地多處水體有機(jī)氟化物超標(biāo) 沖繩縣啟動(dòng)調(diào)查
近年來(lái),多個(gè)駐日美軍基地周?chē)乃搭l頻曝出有機(jī)氟化物超標(biāo)、附近居民
華廈眼科擬7000萬(wàn)元收購(gòu)合肥視寧33%股權(quán)
華廈眼科擬7000萬(wàn)元收購(gòu)合肥視寧33%股權(quán),股權(quán),全科,華廈眼科,合肥視寧
東營(yíng)市公安局全面深化“三大警長(zhǎng)”機(jī)制 全力護(hù)航高質(zhì)量發(fā)展
近日,東營(yíng)市公安局印發(fā)《關(guān)于全面深化“三大警長(zhǎng)”機(jī)制護(hù)航高質(zhì)量發(fā)展
東盟三國(guó)簽署本幣交易協(xié)議,減少對(duì)美元依賴(lài)
當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月25日,第十屆東盟財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議在印尼首都雅加達(dá)舉辦
飛揚(yáng)集團(tuán)(01901.HK)上半年收益飆升6769.94% 旅游相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)銷(xiāo)售額增加
格隆匯8月24日丨飛揚(yáng)集團(tuán)01901HK公布中期業(yè)績(jī)截至2023年6月30日止六個(gè)
工行廊坊永清支行單日成功發(fā)放貸款助力災(zāi)后小微企業(yè)發(fā)展
進(jìn)入8月份以來(lái),廊坊永清支行認(rèn)真貫徹落實(shí)洪澇災(zāi)后支持企業(yè)重建工作要求
上海股交中心副總經(jīng)理陳妍妍:上海專(zhuān)精特新專(zhuān)板重點(diǎn)打造私募股權(quán)投融資服務(wù)平臺(tái)
“上海專(zhuān)精特新專(zhuān)板服務(wù)私募股權(quán)和創(chuàng)業(yè)投資基金座談會(huì)”8月25日在上海
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