這個夏天，引發(fā)所有人追隨的色彩潮流是什么？是色彩豐富的“多巴胺色”。“多巴胺”在醫(yī)學(xué)上來說，就是由人腦分泌的一種特殊物質(zhì)能夠影響決定情緒的快樂程度。簡而言之，它就像一個“爽點”按鈕刺激著大腦釋放快樂，使人覺得輕松愉悅。

(資料圖片)

從時尚圈到飲品賽道，用色彩魔法打敗壞心情，成為年輕人追逐的風(fēng)潮。8月12日，新希望琴牌乳業(yè)的“初心0蔗糖新品品鑒會”以名為“天空之城”的視覺盛宴，用純凈的多巴胺藍(lán)色，成為這個夏天最炸街的酸奶“顯眼包”，讓新品“初心0蔗糖酸奶”成為眾多消費者的夏日首選。

線上線下合力用“初心藍(lán)”拉動銷量

1. 426.1萬曝光！“酸奶顯眼包”熱搜話題，引發(fā)線上關(guān)注

乳制品品牌的傳播，需要挖掘品牌與消費者能夠產(chǎn)生共情的地方，因此，在此次新品品鑒會的傳播策略上，新希望琴牌將目光落在品牌精神內(nèi)涵的挖掘，以更為戳中用戶情緒點的形式，打開消費者討論的開關(guān)。并且在此次品鑒會前，用微博熱搜、本地新聞公眾號、小紅書達人筆記作為預(yù)熱前宣，用活動中的各種福利作為噱頭，吸引更多年輕女性消費者前往品鑒會體驗，并鼓勵她們進行二創(chuàng)，現(xiàn)場發(fā)布小紅書參與更多抽獎活動，也為后續(xù)長尾效應(yīng)進行了鋪墊。

2. 線下打造“天空之城”玩樂秀，吸引到店流量

在線下，初心零蔗糖酸奶聯(lián)合本地最大的零售商利群集團打造的“玩樂秀”，在現(xiàn)場，藍(lán)與白繪制的“天空之城”主題快閃店，包含“鏡像世界”、“初心藍(lán)海濱”、“創(chuàng)意酸奶墻”、“巨型酸奶瓶”等多個場景，吸引著過路的消費者紛紛自拍打卡；網(wǎng)紅達人推薦的“初心0蔗糖酸奶”創(chuàng)意DIY，與各種美食搭配，讓參與試吃的消費者大呼初心零蔗糖酸奶非但沒有一絲酸澀、自帶清甜如此美味。還有機器人快閃互動驚喜滿滿，參與初心盲盒機的抽獎，有機會獲得路易威登包包、大牌美妝、寫有初心語錄的帆布包、戶外必備的飛盤、獨家限定的初心施華洛世奇項鏈讓消費者忍不住持續(xù)在社交平臺傳播，讓品牌聲量持續(xù)裂變，完成“線上被吸引——線下去體驗——線上再分享——吸引更多人”的營銷閉環(huán)。

鎖定“0蔗糖”健康賽道 初心酸奶“敢斷糖”

作為本地有著69年發(fā)展歷史的新希望琴牌乳業(yè)，以市場為導(dǎo)向，精準(zhǔn)洞察到越來越多的消費者追求健康又美味的酸奶，力求“清潔標(biāo)簽”，越少添加越好。在代糖風(fēng)波的影響下，適時推出此款初心“0蔗糖酸奶”，采用獨家三維控糖技術(shù)，將天然菌種Aibi乳酸菌+乳糖水解酶+Demi90三者結(jié)合，通過水解乳糖釋放牛奶的天然甜味，使初心酸奶在不添加蔗糖和代糖的情況下，自帶清爽甜味，與市面上其他“零糖”酸奶產(chǎn)品形成明顯區(qū)隔，是現(xiàn)有市場為數(shù)不多的“敢斷糖”做到“無添加”的酸奶。

抓住營銷趨勢，初心0蔗糖酸奶口碑銷量雙豐收

初心0蔗糖酸奶借助新品品鑒會這一事件，用線上結(jié)合線下的營銷手段將“初心藍(lán)”推上了話題的新高度。不僅突破固有圈層，試圖從現(xiàn)有的售賣渠道輻射用戶群體形成社會共識，還通過構(gòu)建興趣內(nèi)容，打造溝通場景彰顯品牌態(tài)度，持續(xù)與消費者溝通、鏈接進而建立關(guān)系鞏固“初心”的品牌認(rèn)知，讓“初心藍(lán)”成為品牌記憶點，不僅是健康美味的味覺享受，更能夠給消費者帶來積極向上的情緒體驗。相信在這一波雙管齊下的營銷下，如何選購“0蔗糖”酸奶，消費者心中自然有了清晰的答案。

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