為什么我們不愛看好萊塢大片了

過于懸浮。

(資料圖片僅供參考)

這個暑期，電影票房已40天連續(xù)天天單日破億了。

這個數(shù)字，刷新了中國電影史上連續(xù)單日突破1億元的天數(shù)紀(jì)錄。

但火熱之中，也有“涼感”：截至7月28日，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》和《碟中諜7：致命清算（上）》的票房僅有3.56億和3.16億元，遠(yuǎn)不及上映一周的《封神第一部》。

曾經(jīng)紅極一時的好萊塢大片，現(xiàn)在不香了。

吸引力早已下降

事實(shí)上，好萊塢大片遇冷并非突如其來，而是早有預(yù)兆。

回顧歷年來中國電影票房前15名榜單，會發(fā)現(xiàn)好萊塢電影的數(shù)量越來越少，逐漸被國產(chǎn)電影所替代。

早在2015年，好萊塢電影幾乎占據(jù)了前15名榜單的一半；2019年剩下不到四分之一；而截至今年7月，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》是唯一“幸存”的好萊塢大片。

而這些電影的具體表現(xiàn)，也可以用“每況愈下”來形容。

這首先表現(xiàn)在首日票房上，好萊塢大片不再具有優(yōu)勢。

過去，好萊塢大片上映首日，在當(dāng)天的票房占比中往往是最高的。例如《復(fù)仇者聯(lián)盟2》至《復(fù)仇者聯(lián)盟4》系列，首日票房占比都超過95%。這代表著，首映當(dāng)天，每100個觀眾中有超過95人是沖著這部電影去的。

但今年暑期檔，《碟中諜7》的首日票房占比低至谷底，僅有20%。而2015年《碟中諜5》的占比，還曾經(jīng)近90%。

另一方面，好萊塢大片的熱度也不如以往持久。

例如《變形金剛》系列，第三部時上映了半個月，每天電影院里還有超過一半的觀影者去看該電影。但到了近期的《超能勇士崛起》，同樣的熱度只持續(xù)了5天。《碟中諜7》就更不用說了，首日的觀眾數(shù)都沒超過40%。

特效不再吸睛

為什么好萊塢大片越來越不受追捧了？

首先，觀眾對大片主打的視聽效果已逐漸脫敏。

距離《阿凡達(dá)》上映已過去了13年，當(dāng)年卡梅隆用特效打造的科幻世界讓不少觀眾眼前一亮。但隨著科幻片數(shù)量的增多，單純的“炫技”已經(jīng)無法滿足觀眾的胃口。

這直接反映在票房的差距上。

在不計算通貨膨脹的前提下，《阿凡達(dá)》的票房達(dá)到17.15億，比《阿凡達(dá)：水之道》還多出0.18億元。

《阿凡達(dá)：水之道》的豆瓣評分也僅為7.7分，遠(yuǎn)低于《阿凡達(dá)》，差評較多。

綜合《阿凡達(dá)：水之道》和《碟中諜7:致命清算（上）》在豆瓣上的差評，好萊塢大片“又臭又長”的“劇情”已經(jīng)讓不少觀眾厭惡，“特效”也已經(jīng)缺乏新意，“無聊”、“老套”、“莫名其妙”是觀眾給出差評的重要理由。

這其實(shí)反映的是觀眾口味的轉(zhuǎn)變——空有技術(shù)不行，劇情才是王道。

對比一下近十年來票房冠軍的類型，2019年前，動作、科幻電影更受歡迎，多次奪得票房冠軍。但2019年后，劇情片崛起，故事變得更加重要。

最后，未能下沉中國市場也成為好萊塢大片票房受限的原因之一。

從數(shù)據(jù)上來看，一、二線城市一直是好萊塢大片的主要受眾，像是《碟中諜7》，超過60%的觀眾來自一、二線城市。

而相較之下，三、四線城市的觀眾更偏愛國產(chǎn)劇情電影，像是《八角籠中》《消失的她》，三、四線城市的觀眾占比都超過55%。

當(dāng)一、二線城市觀眾開始厭倦好萊塢大片多年不變的“三板斧”，而三、四線城市這一廣闊市場又對這一套“炫技+英雄敘事”不感冒，好萊塢大片的票房自然很難突破。

關(guān)注本土

事實(shí)上，不吃好萊塢這套的并不是只有中國，近年來，很多國家的觀眾都更加偏好反映本土社會的電影作品。

比如在印度電影票房前20名榜單中，本土電影的數(shù)量以肉眼可見的速度上升，相比2012年，十年間增長了200%。

日本、韓國也是本土電影更受歡迎。

當(dāng)然，各國本土電影在表現(xiàn)形式上各具特色，像日本近兩年來受歡迎的六部本土電影均為動漫，既包括《哆啦A夢》《灌籃高手》這種經(jīng)典日漫IP，也有諸如《鈴芽之旅》《鬼滅之刃》等“新”動漫。并且這些動漫的票房已經(jīng)逐漸超過宮崎駿的電影，實(shí)現(xiàn)“自我突破”。

但更深層次上，與本土社會現(xiàn)實(shí)掛鉤，是各國最受歡迎的電影共同的特點(diǎn)。

例如，《消失的她》之所以話題度較高，是因為其擊中了國內(nèi)年輕群體最關(guān)注的話題之一——婚戀關(guān)系中的愛和信任。而上映一周后便破10億票房的《八角籠中》，也是根據(jù)真實(shí)故事改編，關(guān)注了“底層”和“草根”的“命運(yùn)”。

而2019年火遍全球的韓國電影《寄生蟲》，探討了社會階層和貧富差距兩大社會議題，為當(dāng)年韓國票房的第五名。而在2020年，韓國總票房前十榜單中有7部是類似題材。

當(dāng)然，大片（爆米花電影），只是好萊塢電影的一個類型，但這個類型在過去的幾十年里，可能也是最具全球化特色的類型，曾經(jīng)以頂級的視聽體驗，引領(lǐng)全球電影市場。但今天，見多識廣的觀眾對電影有了更高的要求，一方面，視覺感官刺激的邊際效應(yīng)越來越弱，另一方面，相比于一個個懸浮于社會現(xiàn)實(shí)的科幻、動作、諜戰(zhàn)大片，大家更青睞于關(guān)聯(lián)熟悉生活或文化傳統(tǒng)的產(chǎn)品，哪怕主角并不完美，敘事并不十分流暢。

說到底，故事才是電影真正能打動人的東西。

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