網(wǎng)紅“小白奶”被遺忘，破產(chǎn)重組難救科迪

2023-07-07 20:37:33 來(lái)源：鋅刻度

撰文/ 黎炫岐

(相關(guān)資料圖)

編輯/高智

近日，河南乳企科迪乳業(yè)完成了破產(chǎn)重整。

按照商丘市委常委會(huì)審定的企業(yè)破產(chǎn)重整方案，2022年9月，科迪集團(tuán)公司圓滿完成重整改制工作。2023年4月，由商丘市發(fā)投產(chǎn)業(yè)投資有限公司、河南農(nóng)投產(chǎn)業(yè)投資有限公司組成聯(lián)合投資人，并簽訂《重整投資協(xié)議》。

曾長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)、并于2022年6月被深交所終止上市的科迪乳業(yè)，終于在一年后迎來(lái)了一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——從一個(gè)將死的民營(yíng)企業(yè)變?yōu)閲?guó)資控股的企業(yè)。

事實(shí)上，年輕人對(duì)這個(gè)區(qū)域乳企或許并不陌生。畢竟，在2017年前后，其推出的透明袋裝“小白奶”曾成為網(wǎng)紅奶，時(shí)至今日，在社交媒體平臺(tái)搜索純牛奶，也不乏其身影。

然而，明星產(chǎn)品“小白奶”的光環(huán)轉(zhuǎn)瞬即逝，頭部乳企和新乳企先后推出的同類競(jìng)品，迅速讓其淹沒(méi)在市場(chǎng)。而科迪乳企又深陷資金鏈問(wèn)題、拖欠奶款問(wèn)題等，一度被烏云籠罩。

如今歷經(jīng)“易主”，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳業(yè)賽道，科迪或許也難再重拾一席之地。

科迪，這個(gè)在2005年創(chuàng)立，以速凍產(chǎn)品出名的品牌，曾趕上2002-2010年常溫乳制品高速發(fā)展時(shí)期，并將牛奶產(chǎn)品賣到了河南之外的市場(chǎng)。

但，很多年輕人是通過(guò)透明袋裝“小白奶”認(rèn)識(shí)科迪的。

2016年底，科迪乳業(yè)開(kāi)創(chuàng)性地推出了這款聲稱“零添加更安全”的純牛奶，以180ml的透明袋包裝。從2017年前后起，這款“小白奶”的銷量開(kāi)始猛增。

據(jù)公開(kāi)信息顯示，2017年，科迪乳業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入億元，同比增長(zhǎng)%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)億元，同比增長(zhǎng)%。河南、山東、江蘇、安徽四大傳統(tǒng)銷售區(qū)域外的營(yíng)收更是暴增%。

而其在社交媒體平臺(tái)的走紅，則是在2019年前后。鋅刻度留意到，尤其是在2021年-2022年期間，在微博、小紅書(shū)和B站等不少平臺(tái)上，都有不少博主發(fā)布相關(guān)測(cè)評(píng)或推薦。

其中在微博上，#科迪牛奶#話題下共有萬(wàn)討論和近百萬(wàn)閱讀，其中不乏對(duì)科迪牛奶的好評(píng)。而粉絲量達(dá)上千萬(wàn)的美食博士“中華小鳴仔”曾在2022年總結(jié)“網(wǎng)友熱情推薦的奶制品”，科迪就是呼聲很高的品牌之一；在2021年，也有不少護(hù)膚博主、美食博主“安利”這款“小白奶”，關(guān)鍵詞多為“好喝”、“便宜”等。

微博上關(guān)于科迪乳業(yè)的推薦

在小紅書(shū)上，與“科迪”相關(guān)的筆記多達(dá)上萬(wàn)篇，2021年-2022年期間，不少與“牛奶”相關(guān)的測(cè)評(píng)筆記，都有科迪“小白奶”的身影，而與其相關(guān)的關(guān)鍵詞往往是“網(wǎng)紅奶”、“按箱囤”、“封神的奶”、“以前的奶白喝了”等等。

這期間，科迪乳業(yè)在銷售渠道上也花了不少功夫，不僅在天貓超市、京東超市開(kāi)設(shè)旗艦店，還授權(quán)了鄭州、商丘等地的幾十家個(gè)體電商銷售科迪乳業(yè)產(chǎn)品。在華東地區(qū)，科迪乳業(yè)通過(guò)電商的推廣，吸引線下經(jīng)銷商主動(dòng)代理銷售。

時(shí)至今日，在社交媒體平臺(tái)搜索“科迪”，仍然有不少年輕人提到“風(fēng)很大的牛奶”等。不過(guò)，時(shí)過(guò)境遷，科迪的“網(wǎng)紅”光環(huán)如今已然有些有名無(wú)實(shí)。

一方面，不少消費(fèi)者意識(shí)到，這款“小白奶”也不過(guò)是普通的常溫奶。而在知乎，，一位認(rèn)證為食品行業(yè)從業(yè)者的網(wǎng)友評(píng)價(jià)這款牛奶時(shí)說(shuō)：“我喝過(guò)一次這款產(chǎn)品，但是我忘了什么感覺(jué)了，然后我就在某寶上看了下他們的營(yíng)養(yǎng)成分表，是很一般的品質(zhì)，蛋白質(zhì)含量不高，乳脂率也很一般，照理來(lái)說(shuō)是不應(yīng)該比其他牛奶更香這種說(shuō)法。”

另一方面，由于“小白奶”的門檻較低，伊利、蒙牛、新希望等頭部乳企和天友、花花牛等各地區(qū)域乳企也紛紛推出了同款競(jìng)品，價(jià)格差距也并不大，基本為2元-3元區(qū)間。

于是，科迪“小白奶”盡管仍在互聯(lián)網(wǎng)上留有“網(wǎng)紅”美名，但面對(duì)琳瑯滿目的貨架，它很難再成為年輕人的首選。而后，科迪便一路走向“下坡路”。

事實(shí)上，除了“小白奶”，科迪乳業(yè)在2017年前后推出的暖酸奶等產(chǎn)品幾乎未再掀起網(wǎng)紅波瀾。而科迪在經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上的衰落，似乎比社交媒體上的“失聲”來(lái)得更早。

早在2018年，科迪乳業(yè)以小白奶為代表的常溫乳制品業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下降%，毛利率也下降了%。同年，因重大資產(chǎn)重組停牌3個(gè)月的科迪乳業(yè)發(fā)布了關(guān)聯(lián)交易預(yù)案，擬以15億元的價(jià)格向控股股東科迪集團(tuán)購(gòu)買科迪速凍100%股權(quán)。由于預(yù)估增值率高達(dá)%，且買賣雙方存在明顯關(guān)聯(lián)性，被外界質(zhì)疑存在利益輸送，遭到監(jiān)管部門問(wèn)詢。

一年后，新京報(bào)報(bào)道，科迪乳業(yè)資金鏈緊張，資金恐被科迪集團(tuán)挪用，集團(tuán)債務(wù)問(wèn)題愈發(fā)嚴(yán)重。幾乎同時(shí)，科迪乳業(yè)“拖欠奶農(nóng)億元奶款”事件在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵。于是，以科迪乳業(yè)拖欠奶農(nóng)過(guò)億奶款為導(dǎo)火索，整個(gè)“科迪系”陸續(xù)呈現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)困難、拖欠工資、資金緊張等問(wèn)題。

在如此背景下，深交所下發(fā)關(guān)注函，中國(guó)證監(jiān)會(huì)也對(duì)科迪乳業(yè)進(jìn)行立案調(diào)查。據(jù)公布的告知書(shū)，科迪乳業(yè)2016年到2018年連續(xù)三年虛報(bào)收入億，虛增利潤(rùn)億元。同時(shí)，違規(guī)向科迪集團(tuán)提供資金億元，款項(xiàng)均全部回轉(zhuǎn)；但在2019年累計(jì)轉(zhuǎn)出的億元，僅轉(zhuǎn)回億元。
2021年，科迪乳業(yè)因2020年度財(cái)務(wù)報(bào)告被出具無(wú)法表示意見(jiàn)的審計(jì)報(bào)告，公司股票自5月6日起被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡(jiǎn)稱變?yōu)椤?ST科迪”。2022年，科迪乳業(yè)進(jìn)入退市整理期，并最終被摘牌，同年，其高管層也幾經(jīng)變動(dòng)，告別創(chuàng)始人時(shí)代。

圖片來(lái)源：東方財(cái)富

這期間，業(yè)績(jī)也是一跌再跌，2019年-2020年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為億元、億元，同比分別下降%和%，歸母凈利潤(rùn)已兩年為負(fù)值。盡管2021年科迪乳業(yè)預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6000萬(wàn)-9000萬(wàn)元，同比扭虧，卻也仍較2018年表現(xiàn)腰斬。同時(shí)，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)虧損達(dá)9000萬(wàn)-億元。也就是說(shuō)，科迪乳業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)不賺錢，只能是憑借出售資產(chǎn)或政府補(bǔ)貼等非經(jīng)營(yíng)性收益實(shí)現(xiàn)盈利。

到了2022年，科迪乳業(yè)營(yíng)業(yè)收入億元，同比增長(zhǎng)%，凈利潤(rùn)- 億元，同比減少%，科迪乳業(yè)對(duì)此解釋，主要為報(bào)告期進(jìn)行破產(chǎn)重整，依據(jù)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)其他應(yīng)收款和固定資產(chǎn)計(jì)提減值損失所致。扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)- 萬(wàn)元，較同期的虧損億元有所收窄，主要為報(bào)告期供產(chǎn)銷情況逐漸規(guī)范，銷售額增加、成本得到有效控制所致。

可以說(shuō)，在享受了“小白奶”帶來(lái)的短暫高光時(shí)刻以后，浮沫散盡，科迪乳業(yè)危機(jī)四伏。而經(jīng)歷退市、破產(chǎn)重整、易主后的科迪乳業(yè)，時(shí)至2023年6月，仍然還因虛假陳述面臨著投資者的訴訟索賠。

從眼下來(lái)看，被商丘市發(fā)展投資集團(tuán)有限公司“接盤”的科迪乳業(yè)，似乎終于可以暫時(shí)得以喘息。

按照《重整投資協(xié)議》，重整投資人參與科迪乳業(yè)重整工作，有條件受讓科迪乳業(yè)股份，合計(jì)受讓股份約億股，其受讓股份的條件包括提供償債資金、豁免債權(quán)、提供流動(dòng)性支持以及利用自身資源和優(yōu)勢(shì)支持科迪乳業(yè)公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

其中，提供償債資金是投資人向科迪乳業(yè)管理人賬戶支付償債資金人民幣約億元，用于支付破產(chǎn)費(fèi)用、共益?zhèn)鶆?wù)、職工債權(quán)、稅款債權(quán)、有財(cái)產(chǎn)擔(dān)保債權(quán)等。

與此同時(shí)，重整投資人向科迪乳業(yè)出具《債務(wù)豁免通知書(shū)》，無(wú)條件豁免對(duì)科迪乳業(yè)的普通債權(quán)約億元，作為權(quán)益性交易計(jì)入科迪乳業(yè)的資本公積金，用于轉(zhuǎn)增股票，重整投資人將根據(jù)科迪乳業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)和后續(xù)發(fā)展情況提供流動(dòng)性資金支持，用于保證科迪乳業(yè)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)《重整投資協(xié)議》，科迪包括有財(cái)產(chǎn)擔(dān)保的債權(quán)億元、職工債權(quán)億元、稅款債權(quán)億元以及億元的普通債權(quán)，投資人對(duì)不同債權(quán)提出了各自清償方案，均獲通過(guò)。

盡管有了走出既往困境的“底氣”，但要想走向新的未來(lái)卻并不容易。畢竟，對(duì)于區(qū)域乳企而言，想要“出圈”有太多禁錮。

科迪牛奶目前在小紅書(shū)的風(fēng)評(píng)不如以往

從常溫奶市場(chǎng)來(lái)看，截止到2021年底，國(guó)內(nèi)常溫液態(tài)奶格局基本已呈現(xiàn)“雙寡頭”局面，伊利、蒙牛分別占據(jù)38%、27%的市場(chǎng)份額，光明位列行業(yè)第三，但是只有8%的市場(chǎng)份額。這意味著，留給區(qū)域乳企的市場(chǎng)已然不多。

而近兩年更被看好的低溫奶賽道，也早有諸多品牌搶占地盤。其中包括認(rèn)養(yǎng)一頭年、盒馬日日鮮、君樂(lè)寶悅鮮活等多個(gè)品牌。

此外正如“價(jià)值星球Planet”所寫，由于受到奶源地和冷鏈掣肘，區(qū)域乳企大多只能覆蓋一定范圍的銷售半徑，“長(zhǎng)期偏安一隅，進(jìn)一步導(dǎo)致區(qū)域性乳企難以實(shí)現(xiàn)向外擴(kuò)張和突圍，形成一個(gè)‘惡性循環(huán)’。”

所以，已然被市場(chǎng)淹沒(méi)的科迪乳業(yè)，還能否煥然新生，還得打個(gè)問(wèn)號(hào)。

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