消費行業事件快評：促消費20條重磅發布 提振市場信心
(資料圖)
本報告導讀：
促消費20 條重磅發布，強調釋放消費潛力、提振市場信心，大宗消費、服務消費、新型消費三條投資主線有望受益。
摘要：
7月31日，國家發改委發布《關于恢復和擴大消費措施》。《措施》指出，把恢復和擴大消費擺在優先位置，優化就業、收入分配和消費全鏈條良性循環促進機制，增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，充分挖掘超大規模市場優勢，暢通經濟循環，釋放消費潛力，更好滿足人民群眾對高品質生活的需要。
《措施》共分六大類20 條，首先強調穩定大宗消費（新能源汽車、住房、家裝家居等）。《措施》將穩定大宗消費擺在突出位置，強調支持新能源汽車下鄉、延續和優化新能源汽車車輛購置稅減免政策，科學布局、適度超前建設充電基礎設施體系；同時，支持剛性和改善性住房需求，促進家庭裝修消費，推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產品，提升家居智能化綠色化水平。
《措施》還明確提出擴大服務消費（餐飲、預制菜、旅游、體育會展等），積極拓展新型消費（平臺經濟、即時零售、綠色消費等）。《措施》明確，開展餐飲促消費活動，打造特色美食街區，挖掘預制菜市場潛力；啟動新一批國家文化和旅游消費示范城市、國家級旅游度假區、5A 級景區的建設工作；同時，推動平臺經濟規范健康持續發展，促進電子商務、直播經濟、在線文娛等數字消費規范發展，支持線上線下商品消費融合發展，提升網上購物節質量水平，發展即時零售、智慧商店等新零售業態，積極發展綠色低碳消費市場，健全綠色低碳產品生產和推廣機制，促進居民耐用消費品綠色更新和品質升級。
投資建議：重點關注大宗消費、服務消費、新型消費三條投資主線，增持食品飲料行業。2020 年與2022 年兩輪疫情疊加影響下，我國消費市場經歷一定波動，居民可支配收入與社會消費品零售總額面臨增長壓力；進入2023 年之后，隨著疫情管控措施全面優化，社會正常生產生活秩序逐步恢復，消費行業整體呈現企穩復蘇態勢。7 月31日發布的《措施》與各領域、各品類重點政策一道形成促進消費的一攬子政策體系，有助于擴大國內需求、提升居民消費意愿。汽車、家居、家電、餐飲被稱為傳統消費的“四大金剛”，占整個社會消費品零售總額的1/4，《措施》對這些重點行業進行針對性扶持，有望加快消費市場復蘇節奏。綜合來看，在政策有力帶動下，下半年GDP 和社零增速有望實現預期目標，消費將成為經濟增長的主要拉動力。
風險提示：促消費政策不及預期、宏觀經濟波動的風險。
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