貴州茅臺(tái)：數(shù)字化轉(zhuǎn)型路上穩(wěn)步前行|產(chǎn)業(yè)鏈情報(bào)站

2023-08-26 01:15:12 來源：自選股寫手

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貴州茅臺(tái)(600519)迎來新任代行總經(jīng)理，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注

貴州茅臺(tái)在人事變動(dòng)方面又迎來了新面孔。8月20日，貴州茅臺(tái)(600519)發(fā)布公告稱，董事會(huì)提名王莉?yàn)楣镜谒膶枚聲?huì)董事候選人，并代行公司總經(jīng)理職責(zé)。相較于財(cái)務(wù)背景出身的李靜仁而言，王莉則是技術(shù)崗出身。隨著此次技術(shù)崗出身的王莉接任代行公司總經(jīng)理職責(zé)，此前任職五年的李靜仁也隨之卸任。這一變動(dòng)引發(fā)了業(yè)內(nèi)外對(duì)貴州茅臺(tái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)注。

貴州茅臺(tái)渠道變革持續(xù)進(jìn)行

貴州茅臺(tái)在渠道變革方面也持續(xù)進(jìn)行。在新任貴州茅臺(tái)董事長接任后，于2020年6月中旬正式簽約22家直銷渠道，其中酒類垂直電商和煙草零售連鎖首次成為茅臺(tái)酒傳統(tǒng)經(jīng)銷批發(fā)渠道。數(shù)據(jù)顯示，2020年，貴州茅臺(tái)直銷渠道與傳統(tǒng)經(jīng)銷批發(fā)渠道營收占比分別為85.95%、13.95%。2021年，該數(shù)據(jù)未出現(xiàn)較大波動(dòng)，分別為77.23%、22.63%。2023年上半年，貴州茅臺(tái)直銷渠道與傳統(tǒng)經(jīng)銷批發(fā)渠道營收占比分別達(dá)到54.52%、45.16%。對(duì)于渠道變革對(duì)茅臺(tái)酒價(jià)格的影響，業(yè)內(nèi)人士表示，未來2-3年內(nèi)，隨著貴州茅臺(tái)直銷渠道供應(yīng)量以及茅臺(tái)酒裝酒量的提升，會(huì)從一定程度上抑制快速上漲的茅臺(tái)酒價(jià)格。

貴州茅臺(tái)數(shù)字化新路如何“軟著陸”

貴州茅臺(tái)在數(shù)字化上的變革也正在進(jìn)行中。隨著新任代行公司總經(jīng)理職責(zé)的王莉接任，貴州茅臺(tái)數(shù)字化新路如何“軟著陸”也引發(fā)了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注和討論。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前i茅臺(tái)注冊(cè)用戶突破4000萬，成為茅臺(tái)數(shù)字營銷的主陣地。此外，巽風(fēng)數(shù)字世界注冊(cè)用戶突破386萬，日活躍用戶近40萬。對(duì)于數(shù)字化對(duì)茅臺(tái)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士表示，貴州茅臺(tái)數(shù)字化

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