芒果超媒Q2營(yíng)收36.33億，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)補(bǔ)位下降的廣告收入

2023-08-20 10:49:55 來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

8月17日晚，芒果超媒披露2023年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入66.89億元，同比下降0.37%，歸母凈利潤(rùn)12.51億元，同比增長(zhǎng)5.04%。

(資料圖片僅供參考)

芒果超媒指出國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻格局從原有的“三足鼎立”，逐步呈現(xiàn)愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷和芒果TV四大視頻平臺(tái)“2+2”的競(jìng)爭(zhēng)格局，隨著“各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)通過(guò)降本提質(zhì)增效，逐步實(shí)現(xiàn)盈利，行業(yè)整體進(jìn)入良性發(fā)展階段”。

青春、都市、女性的獨(dú)特市場(chǎng)定位，使得芒果TV女性用戶占比高于行業(yè)水平，同時(shí)背靠湖南廣電資源的芒果超媒，是其發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)，也讓其在其他長(zhǎng)視頻流媒體艱難實(shí)現(xiàn)盈利的過(guò)程中，芒果超媒早已實(shí)現(xiàn)了大幅度且持續(xù)性的盈利。

廣告業(yè)務(wù)下降嚴(yán)重，會(huì)員+運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)位

芒果超媒廣告業(yè)務(wù)的嚴(yán)重下降，實(shí)則是整個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)寫照的一個(gè)反應(yīng)，受制于消費(fèi)市場(chǎng)的緩慢復(fù)蘇和短視頻平臺(tái)奪去的廣告商，長(zhǎng)視頻平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)近一兩年持續(xù)下跌。

報(bào)告顯示，上半年芒果超媒廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.90億元，同比下降17.23%。針對(duì)廣告下跌原因，公司方面表示，主要受到廣告行業(yè)緩慢復(fù)蘇、部分廣告主營(yíng)銷預(yù)算投放仍較謹(jǐn)慎影響。“未來(lái)，伴隨著行業(yè)復(fù)蘇，公司依托不斷穩(wěn)固的綜藝優(yōu)勢(shì)，通過(guò)補(bǔ)強(qiáng)劇集，強(qiáng)化營(yíng)銷效果和算法優(yōu)化，有望打開廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間”。

但廣告業(yè)務(wù)的大幅度下滑并沒(méi)有整體影響芒果超媒的整體營(yíng)收，補(bǔ)位的是會(huì)員和運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)。報(bào)告顯示，上半年公司會(huì)員業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)19.61億元，同比增長(zhǎng)5.54%。運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.89億元，同比增長(zhǎng)15.18%。

會(huì)員業(yè)務(wù)方面，此前媒體有透露芒果TV會(huì)員數(shù)已超6000萬(wàn)，上半年?duì)I收數(shù)據(jù)表示其會(huì)員數(shù)仍在快速發(fā)展，近期芒果超媒還同淘寶天貓合作進(jìn)入了其88VIP體系中，成為88VIP在阿里生態(tài)之外打開合作的首選戰(zhàn)略伙伴，此舉或?yàn)槊⒐麕?lái)幾百萬(wàn)量級(jí)的會(huì)員數(shù)增量。

芒果超媒運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)方面，IPTV推出“超級(jí)大會(huì)員”，增值業(yè)務(wù)收入穩(wěn)步提升，集合省內(nèi)教育資源，持續(xù)打造教育內(nèi)容分享平臺(tái)“快樂(lè)看”“芒頭條”，上線“湖南智慧教育平臺(tái)電視端”，不斷豐富芒果超媒大屏業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景。

值得注意的是，從分產(chǎn)品營(yíng)收來(lái)看，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)營(yíng)收占比近八成，其內(nèi)容電商成為分部中唯一快速增長(zhǎng)的板塊，內(nèi)容電商業(yè)務(wù)上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)到12.5億，同比增長(zhǎng)32.05%。

長(zhǎng)視頻“2+2”競(jìng)爭(zhēng)格局，芒果TV劇集待發(fā)力

芒果超媒認(rèn)為從用戶規(guī)模來(lái)看，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻格局從原有的 “三足鼎立”，逐步呈現(xiàn)四大視頻平臺(tái)“2+2”競(jìng)爭(zhēng)格局。自然，愛(ài)奇藝和騰訊視頻率先破億的會(huì)員數(shù)屬于第一個(gè)陣營(yíng)中，芒果TV和優(yōu)酷會(huì)員規(guī)模則屬于兩外一個(gè)“2”的陣營(yíng)之中。

在長(zhǎng)視頻發(fā)展過(guò)程中，各家對(duì)自制力量越來(lái)越重視，內(nèi)容自制優(yōu)勢(shì)仍是芒果超媒穩(wěn)健盈利的壓艙石。在綜藝方面芒果TV表現(xiàn)出色，云合數(shù)據(jù)顯示，2023上半年全網(wǎng)綜藝正片有效播放共134億，同比上漲僅4%，芒果TV全網(wǎng)綜藝有效播放同比增長(zhǎng)54%，高于其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

芒果綜藝IP創(chuàng)新和沉淀表現(xiàn)突出，在音綜、推理、婚戀等垂類賽道不斷深挖。《聲生不息·寶島季》《乘風(fēng)2023》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)2》，《女子推理社》《大偵探8》等在全網(wǎng)推理綜藝中有著極大影響力，而《妻子的浪漫旅行6》占據(jù)全網(wǎng)婚戀綜藝影響力TOP1。

而在長(zhǎng)視頻劇集領(lǐng)域，芒果TV同優(yōu)愛(ài)騰還有一定的差距，上半年熱播劇集《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》包括《三體》都屬于愛(ài)奇藝和騰訊視頻的作品，芒果TV僅有一部《去有風(fēng)的地方》收獲了一定范圍內(nèi)的關(guān)注，劇集一直是芒果TV的一個(gè)弱項(xiàng)，其專注于劇集的季風(fēng)劇場(chǎng)還有發(fā)展空間。

截至報(bào)告期末，芒果TV共擁有24個(gè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，有著全行業(yè)領(lǐng)先的自制綜藝體系，是最大的頭部綜藝制作機(jī)構(gòu)。劇集方面，公司現(xiàn)有22個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)和36家“新芒計(jì)劃”戰(zhàn)略工作室。

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