門店數(shù)量已不足千家，扭虧后的美特斯邦威如何走出新路？

2023-08-25 22:56:09 來源：大河財立方

【大河財立方記者賈永標上海報道】美特斯邦威門店數(shù)量仍在持續(xù)下滑。

8月24日晚間，美特斯邦威集團披露2023年半年報，其中顯示：公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入5.58億元，同比下降22.77%；凈利潤1026.39萬元，上年同期虧損6.89億元。

大河財立方記者注意到，雖然美特斯邦威在多重舉措下成功實現(xiàn)了扭虧，但其門店數(shù)量仍在持續(xù)下滑已不足千家。最新半年報顯示，截至6月末，美特斯邦威直營店僅剩26家、加盟商為899家。

【資料圖】

上半年凈利1026.39萬元同比扭虧

財報數(shù)據(jù)顯示，美特斯邦威上半年實現(xiàn)營業(yè)收入5.58億元，同比下降22.77%；凈利潤1026.39萬元，上年同期虧損6.89億元。其中第二季度歸屬于母公司所有者的凈利潤虧損3357.14萬元，上年同期凈虧損5.38億元，連續(xù)虧損但虧損收窄；營業(yè)收入1.52億元，同比下降40.15%。

該公司曾在此前公告稱，這主要是由于持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，租金及人力成本等運營管理成本較上年同期有明顯下降。同時，報告期內(nèi)處置了貴陽房產(chǎn)及聯(lián)營企業(yè)華瑞銀行部分股權(quán)，投資收益較上年同期增加。

據(jù)悉，前不久美特斯邦威還公告稱，根據(jù)公司戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求，公司總部擬計劃遷入環(huán)橋路208號時尚產(chǎn)業(yè)園，公司計劃將康橋東路800號園區(qū)部分出租，承租人為上海鴻鼎投資管理有限公司，租賃期為9年，首年租金為3113萬元，每三年上浮5%計算年租金。

這也印證了此前大河財立方記者前往美特斯邦威實探時發(fā)現(xiàn)的情景：在上海總部整棟前置倉儲大樓中，工廠店所占面積僅為極小一部分。后面多處類似品牌展廳的空間都在閑置，一張散落在地上的經(jīng)銷商訂單落滿了灰塵，仍然停留在2022年6月份的落款時間，從側(cè)面凸顯了該場地閑置已久。

對于是否會整體搬遷及是否會放棄上海總部大樓？當時美特斯邦威相關(guān)人士回應(yīng)大河財立方記者稱：“此次系部分員工搬遷，行政、后勤及部分業(yè)務(wù)線人員搬遷至杭州3個月，生產(chǎn)基地及相關(guān)人員不會搬遷。”

門店數(shù)量持續(xù)下滑已不足千家

值得注意的是，此次半年報同步披露了美特斯邦威最新門店情況：截至6月末，公司直營店鋪存量26家，營業(yè)面積總計18559平方米；加盟商數(shù)量為899家。

其中報告期內(nèi)該公司各銷售渠道銷售收入較上年同期均有所下降，美特斯邦威稱，這主要由于，一方面公司主動關(guān)閉了低效店鋪，線下各渠道店鋪保有規(guī)模較上年同期均下降，相對應(yīng)渠道的銷售規(guī)模較上年同期均下降明顯；另一方面為加速回籠資金，公司加大力度消化上年同期因外部經(jīng)營環(huán)境變化影響的滯銷商品，對線上和直營毛利率造成一定程度的影響。

大河財立方記者梳理發(fā)現(xiàn)，2013年，該公司門店數(shù)量達到了歷史最高5220家后，隨后進入了高臺墜落時刻。2021年杭州最大美特斯邦威服飾旗艦店關(guān)店，2022年位于上海南京東路美特斯邦威五層樓的旗艦店停業(yè)。財報顯示，截至2022年末，美特斯邦威旗下實體門店僅1026家，包括29家直營店和997家加盟店，分別占比2.8%和97.2%。

今年6月份，美特斯邦威公告稱為盤活公司資產(chǎn)，綜合交易條件等因素后，擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊柗椨邢薰境鍪酃舅钟械奈挥谶|寧省沈陽市和平區(qū)太原街1號、1-1號店鋪，經(jīng)雙方協(xié)商最終確定交易價格為3億元。

“隨著國外一線快消品牌陸續(xù)進入中國，國產(chǎn)傳統(tǒng)企業(yè)的連鎖店受加盟方式、自營方式和供應(yīng)鏈運營的限制，都面臨著陣痛期。這些現(xiàn)象其實是消費分級發(fā)展的一個必然趨勢，而這些企業(yè)的產(chǎn)品線、業(yè)務(wù)線和現(xiàn)金流方向還沒有應(yīng)對市場變化做出良好的調(diào)整。”北京社科院研究員王鵬告訴記者，在應(yīng)對外部的變化時，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該在供應(yīng)鏈、品類和加盟模式上進行調(diào)整，重新迎合市場需求。

押注電商能否自救仍待觀望

隨著美特斯邦威戰(zhàn)略的持續(xù)調(diào)整，打開股吧等互動平臺，不少投資者也已經(jīng)把關(guān)注重點轉(zhuǎn)移到了電商方面。

有投資者在提問中表示：美特斯邦威開展了入杭以來首場重要活動，與抖音官方合作，承辦2023年秋冬抖音選品會，其中不乏許多耳熟能詳?shù)念^部電商達人，更有遙望網(wǎng)絡(luò)等為代表的大批行業(yè)中堅力量加入。請問公司有和頭部主播達成合作或有合作意愿嗎？對未來公司的線上經(jīng)營有何規(guī)劃？

雖然暫未有正面回應(yīng)，但將一系列舉動與此前離滬遷杭聯(lián)系起來，不難發(fā)現(xiàn)，美特斯邦威雖不是全盤放棄上海總部，但對于杭州、對于直播電商，美特斯邦威絲毫未掩蓋其迫切的想法。

“此次其實也是借搬遷機會，讓上海團隊部分員工到杭州辦公，學(xué)習(xí)直播電商業(yè)務(wù)，畢竟這塊現(xiàn)在是我們的重中之重。”上述美特斯邦威相關(guān)人士稱，雖然對于具體搬遷的人員數(shù)量尚不了解，但可以肯定都是為了更好地發(fā)展直播電商。

往前追溯，今年5月份，美特斯邦威電商總部落戶杭州濱江區(qū)，隨后杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司、浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司成立，值得注意的是，上述公司均由品牌創(chuàng)始人周成建擔(dān)任法人代表，這也被外界視為周成建再出山。

“隨著Z世代成為主力年輕消費者，線上零售及消費占比在不斷提升，社交電商成為新的重要賽道。”行業(yè)人士稱，美特斯邦威也正集中經(jīng)營資源重點圍繞三至五線市場發(fā)展加盟渠道，整合發(fā)展電商渠道業(yè)務(wù)。踏入更加成熟的電商賽道，雖然競爭較為激烈，但至少更為穩(wěn)妥，不過后續(xù)效果有待持續(xù)觀望。

責(zé)編:劉安琪 | 審校:陳筱娟 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉

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