在蘋果掀起了XR設備的高潮后，產業的市場銷量情況卻不樂觀。

近日，根據調查機構Counterpoint Research公布的最新追蹤數據，包括增強現實（AR）和虛擬現實（VR）在內，2023 年第一季度全球擴展現實（XR）頭顯的出貨量同比下降33%。

同時也有消息稱，蘋果發布的首款MR頭顯Vision Pro的產量將削減到不超過40萬部，而蘋果最初預計2024年的出貨量將達到100萬部。

(資料圖片僅供參考)

一方面，XR市場的整體低迷受全球宏觀經濟環境下行的影響，另一方面，今年缺少新品發布，也導致市場增長驅動力減弱。同時，Counterpoint研究分析師Flora Tang（唐叮）向21世紀經濟報道記者指出，許多XR廠商在今年第一季度中企業整體策略相對保守，多個因素造成了全球市場下滑的總體情況。

在2021年隨著元宇宙概念收獲極高熱度，被視為元宇宙入口的XR產品也被捧至風口。然而隨著巨頭對XR業務的精簡舉措、終端需求持續冷卻，2022年元宇宙便稍有降溫，在今年蘋果宣布推出Vision Pro后，大家再次展開空間計算的暢想。產業仍在波浪式前行，但是，對于元宇宙和XR領域，無論是消費者還是產業鏈從業者們都更加理智冷靜。

XR設備銷量遇冷

從一季度的數據看，消費者似乎正在對XR市場失去興趣。

從國內市場看，根據《IDC AR/VR頭顯出貨季度追蹤》數據顯示，2023年第一季度中國AR/VR頭顯出貨同比下滑37.6%。

IDC中國高級分析師趙思泉告訴21世紀經濟報道記者，XR類產品在第一季度沒有出現有吸引力的新品也是出貨量大幅下降的一個重要原因。例如市場領導者Meta的Quest系列自從2020年發布過后，已很久沒有更新。

再看全球市場，Counterpoint Research的報告指出，Meta對Quest 2的降價以及索尼推出PSVR2的表現使得全球XR市場免于更大程度的下滑。其中，Quest 2作為長期以來表現較為領先的VR頭顯，在截至今年第一季度Quest系列累計出貨量2000萬臺中，Quest 2銷量貢獻了1800萬臺。即便如此，2023年第一季度中，Meta在XR市場上的出貨份額下降到了49%，是Quest 2面世以來的最低值。

其主要原因是索尼在今年推出的PSVR2受到了游戲用戶群體的廣泛期待，因此索尼在第一季度以32%的市場份額位列第二。Pico與DPVR分別以7%與6%的市場份額占據了第三位與第四位，出貨量同比下降了38%與40%。

盡管出貨量下滑，但是2023年仍被視為下一代VR頭顯推出的重要節點。除了舉世矚目的蘋果Vision Pro外，索尼的PSVR2與Pico推出的Pico 4，以及HTC的Vive XR Elite都是較為亮眼的XR新品，Meta在6月也預告了今年晚些時候將發布Quest 3。

對于蘋果的首款MR產品，多位業內人士向21世紀經濟報道記者指出，Vision Pro主要面向B端，并帶動開發者生態，今年的銷量并非首要關注點。Flora Tang也談到，蘋果推出Vision Pro頭顯產品更多是面向開發者而非消費者群體，目的并非是為了通過頭顯產品獲得可觀的盈利，而是將最新的技術與成果展現給開發者以激發他們的想象力與創造性，由此拉動XR領域產業生態的整體發展，打開目前已有的辦公、游戲、觀影領域以外的其他應用場景，從而不斷提高XR產品的剛需屬性。

場景、成本仍是發展痛點

多位分析師向記者指出，目前這些新品未能在短時間內引爆市場并帶動銷售增長，除高昂的設備價格影響以外，另一個重要原因是，消費者更關注的其實是XR產品的可用性。XR產業目前沒有較為充分的內容可提供是消費級XR產品在市場上暫時還沒能高速增長的主要障礙，內容生態建設也將是各家XR產品未來發展競爭的主要方向之一。

無論是國外還是國內，目前VR產業鏈中下游內容并不是特別充裕，主要的應用場景仍然集中在游戲方面，真正的剛需仍然不足。Flora Tang指出，產業的迅速發展不能僅僅靠游戲這種單一的應用場景，在消費級市場里，只有產品使用場景擴散到了普通人中，通過XR產品能滿足普通消費者剛需時，產業才可能迎來真正爆發期。

趙思泉也提到了相似的觀點：“內容生態建設是重點。營銷方式以及促銷手段只是短時間內的催化劑，但是長期競爭優勢還是各家的內容生態之爭。”而XR產業的內容生態建設需要更關注現有實際場景的應用，以此作為錨點來找到XR領域的新開發方向。

“行業對XR產品的整體愿景是中長期取代筆電，長期取代智能手機，”Flora Tang稱，“因此未必需要增加新的應用場景與內容，而是在現實世界中利用XR產品的空間計算性能，為用戶的工作和生活帶來突破性的高效率和便利性。”

她進一步指出，未來在XR行業整體生態方面也需要各家廠商共同努力，目前來看蘋果發布的Vision Pro也許能與蘋果其他產品形成良好的交互性與連通性，達到較為夢幻的使用體驗，但XR產品如想要在全球普通用戶中真正地實現推廣，也許需要不同品牌之間相互合作，帶動行業整體生態形成持續發展的態勢。

此外，高昂的價格仍然是XR規模化遇到的難題，XR廠商還需要在設備硬件上盡可能地提升技術、下降成本，讓用戶找到XR產品在現實生活中真正的用處，同時也能夠負擔得起XR產品，行業愿景中的“元宇宙”才可能實現。

針對現有的市場數據與形勢，趙思泉預測XR市場在2023年第二季度預計還是會出現明顯的同比下滑。Flora Tang認為，今年下半年中國VR市場整體都將比較疲軟，不過AR將呈增長趨勢。而廠商的新品發布趨向保守，Vision Pro的發布也許帶動了其他廠商布局，但預計也要明年才能形成影響。

（作者：倪雨晴）

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