把男足的錢分一半給女足,是個好主意嗎?
給孩子的商業(yè)周刊
文 | 灰鴿叔叔
復(fù)旦新聞學(xué)碩士 多次獲中國新聞獎
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博雅給孩子的商業(yè)新聞導(dǎo)師
7月20日至8月20日,2023年女足世界杯在澳大利亞和新西蘭舉行。有人說,“我們要把男足的錢分給女足”,說法是挺解氣的,但它為啥并不真正解決問題?真正支持女足,為啥“你”很重要?家有愛體育和商業(yè)的娃,一起聽灰鴿叔叔講一講,打開新思考。
靠譜教育名家、新聞解讀、家庭心理干貨,點(diǎn)擊星標(biāo)
音頻來自博雅小學(xué)堂APP
01
中國女足得到支持不算少,但……
現(xiàn)在女足世界杯如火如荼,中國女足也出現(xiàn)在了賽場上,有同學(xué)就問了,怎么感覺女子足球的商業(yè)環(huán)境沒有男足好啊,應(yīng)該大力支持女足啊,而且,女足世界杯的時候中超還在踢,這不是搶收視率么?
怎么說呢,如果在半個月前,我問一些球迷朋友,2023年有沒有女足世界杯,什么時候開幕?大家還是一臉茫然。什么,女足世界杯?我再問,中國隊在哪個小組,對手有誰?大家更懵了。你看,為什么商業(yè)環(huán)境不好,這也是答案啊。
7月28日,2023年女足世界杯,中國隊?wèi){借王霜點(diǎn)球1:0擊敗海地
據(jù)報道, 今年女足世界杯的總獎金提高到了1.52億美金,比四年前的大賽提高了三倍,但是男足世界杯的獎金為4.4億美元。
中國女足其實得到的支持已經(jīng)不少了,收獲的贊助已經(jīng)接近20個,比較及時的就是我們上次提到的Prada。還有很多各種大家耳熟能詳?shù)钠放疲褐Ц秾殹s威、金鑼、小紅書、白象,等等。
但中國女足的總體商業(yè)價值超過男足了嗎?要看我們的定義了。如果只是定義成國家隊,男足現(xiàn)在沒什么國際比賽;如果定義成在中國的足球運(yùn)動員,那很遺憾。
02
世界范圍內(nèi)女足的困境
我又要問了,男足的中超現(xiàn)場還是有不少觀眾的,女足的中超什么時候比賽,大家知道嗎?都說中國的足球人口少,愿意踢球的孩子越來越少,但就算這越來越少的人,男女比例差不多得9:1吧?
7月27日,中國女足隊員在訓(xùn)練中。圖源:新華社
贊助商的要求往往是很直接的,要的就是關(guān)注度,曝光量,如果大家光是嘴巴上說,這個隊伍需要支持,但平時的曝光量不夠,那絕大多數(shù)贊助商并不愿意以慈善的心態(tài)來做這些工作。如果大家還是說,那不一定啊,我覺得曝光量還是夠啊,你看我最近就是先看女足世界杯再看男足中超啊,而且說不定世界范圍內(nèi),咱們中國對女足的關(guān)注不如人家啊。我們再看看世界上的一些情況:
中國女足聯(lián)賽開始于1996年,其余大部分國家的女足聯(lián)賽建立時間都在2000年之后。與女足相比,男足職業(yè)化的時間早得多了。英格蘭足球聯(lián)賽,創(chuàng)建于1888年。在聯(lián)賽價值上,我估計都不用多說了,大家都熟悉的名字:皇馬、巴薩、拜仁、曼城。但它們也都有女足,各位很少看到它們女足的比賽,對吧。 巴塞羅那女足俱樂部,已經(jīng)算是女足俱樂部中投入的“天花板”級選手,每年的支出接近400萬歐元,而巴薩男足僅2019年的工資支出就已經(jīng)達(dá)到了5億歐。
雖然女足運(yùn)動在近幾年看似開始蓬勃發(fā)展,但事實上, 世界上絕大多數(shù)女足俱樂部大多都依托于男足俱樂部搭建,也就是說無論是轉(zhuǎn)會費(fèi)、工資還是基礎(chǔ)設(shè)施,說白了都來自于男足營收的接濟(jì)。
我們在去年的節(jié)目里也講過,世界上僅有30%的女足俱樂部能獲得盈利,而在世界范圍內(nèi),又僅有13%的女足俱樂部年收入可以超過100萬美元,只有中國和日本的平均值高于這個數(shù)字。你看, 中國女足俱樂部的總體收入并不差,已經(jīng)在全世界處于領(lǐng)先位置了。
03
女足為什么商業(yè)化難?
我們再來看收入構(gòu)成:男足營收主要來自于門票、贊助商、轉(zhuǎn)播權(quán),還有周邊產(chǎn)品,四個業(yè)務(wù)板塊都占據(jù)了一定比例; 女足的收入大量依賴贊助,門票、轉(zhuǎn)播權(quán)、周邊產(chǎn)品的占比都很低。這就意味著,要想維持女足的運(yùn)營,就得希望有贊助商來幫忙。但贊助商想,我來贊助啦,是不是有很多觀眾來看啊,電視臺會不會播啊,甚至于球衣賣得好不好啊,偏偏這后面三個問題的回答都不算太好,贊助商也會很為難,這就導(dǎo)致女足的商業(yè)化更加困難。
去年4月,女足歐冠半決賽,現(xiàn)場球迷數(shù)量高達(dá)91648人,刷新了女足賽事的到場觀眾世界紀(jì)錄,所在的諾坎普球場最多可以容納99354人
肯定有同學(xué)又會說啦,我們要求電視臺播啊,或者要求大家來買票啊,足球賽事是一種商業(yè)行為,買不買票肯定靠自愿。為什么大家現(xiàn)在看女足世界杯?因為它有著國家與國家間的較量,如果是俱樂部的比賽,比如上海女足對江蘇女足,大家就會更希望看到力量、對抗、速度,因為男女的先天差異,這方面的視覺感受肯定會有些差別。而電視轉(zhuǎn)播也是希望屏幕前有更多的觀眾看,那么它在里頭插播的廣告才能賣得出去,超過購買轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用,才能獲得盈利。如果做不到這一點(diǎn),愿意購買轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺自然就沒那么多了。
至于周邊,我們在外頭看到很多人穿梅西的、穿C羅的球衣,很少有看到穿女足隊員的。一方面這是因為大多數(shù)球迷是男性,另一方面,即便女性,足球賽場上的小姑娘,也更愿意購買男足的周邊。
由于女足的職業(yè)化時間比男足差太多了,短期內(nèi)要追趕上非常困難,別說是中國,即便是全世界,也是靠大俱樂部、或者更有責(zé)任感的贊助商去支持。
04
女足需要陪伴
這里頭還有一件挺值得說的事兒。如果我們將來有同學(xué)能夠參與到制定政策的崗位上,這件事兒也許可以作為一個案例。它確實是好事兒,但仔細(xì)想想,這件好事所帶來的效果,可能稍微打了一點(diǎn)點(diǎn)折扣,或者說,容易引發(fā)人們的誤解。
有人說,“我們要把男足的錢分給女足”,說法是挺解氣的,但說實話,它并不真正解決問題。至少在目前, 只有職業(yè)足球市場整體有錢了,女足從中得到的支持才會變多。
作為普通球迷,如果想支持女足,也不是從貶低男足開始的,它們本來就不是互相沖突的關(guān)系。比如可以多看幾場比賽的直播,直播觀眾人數(shù)多了,就會有更多的贊助商和平臺感興趣,愿意真金白銀地投入女足;比如,買點(diǎn)兒女足的周邊,哪怕是冰箱貼也行,要知道里頭的球衣、形象、也有會贊助商的品牌出現(xiàn); 有可能的話,去看一場比賽。
2022女足亞洲杯,中國隊奪冠后慶祝。圖源:新華社
有些行業(yè)男女收入、商業(yè)價值存在差別,其實是很正常的,這不能簡單概括為男女不平等,而我們先天的因素,比如說力氣、體格決定的。這時候需要的并不是倡導(dǎo)“大家收入都一樣”,在實際生活中是很難做到的,而是營造一個環(huán)境,歡迎那些愿意投身這個行業(yè)的所有人,讓他們也能在這個行業(yè)中獲得自己期待的收入。
就像女足隊員王霜說的,中國女足需要的是陪伴,顯然,這種陪伴,除了世界杯,還應(yīng)該有更多的時刻。
另外,本期還講了三個關(guān)鍵詞:
土木工程專業(yè)
買成董事長
飲料里的冰塊
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