與足球聯(lián)動(dòng)提升品牌聲量、以足球?yàn)檩d體的品牌輸出正在形成強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)，這股熱潮正在今夏擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。

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劍南春憑借“曼城首奪歐冠冠軍”強(qiáng)勢(shì)輸出；沱牌與英超狼隊(duì)簽約，成為其全球合作伙伴，更是登上世界舞臺(tái)曝光的重要?jiǎng)幼?；茅臺(tái)葡萄酒則在阿根廷與澳大利亞的國(guó)際友誼賽上，于關(guān)注焦點(diǎn)時(shí)刻分享品牌故事和茅臺(tái)的文化傳承。

一顆足球，或?qū)⒊蔀閿噭?dòng)酒業(yè)話題營(yíng)銷的優(yōu)秀載體。

今夏的焦點(diǎn)，流量的爆點(diǎn)

四川成都，中超球隊(duì)成都蓉城的主場(chǎng)鳳凰山體育場(chǎng)，經(jīng)常在上演“一票難求”的場(chǎng)面。足球的熱度讓球場(chǎng)成為極具影響力的打卡點(diǎn)；貴州端午節(jié)，超過(guò)50萬(wàn)人打卡“村超”，這場(chǎng)看起來(lái)毫不專業(yè)的聯(lián)賽讓榕江縣一夜之間靠足球全國(guó)知名。

賽場(chǎng)之外，足球帶來(lái)的人氣與流量，對(duì)酒企而言同樣是品牌強(qiáng)勢(shì)曝光的絕佳時(shí)機(jī)。

兩周前落幕的2022-2023賽季歐冠決賽上，曼城的熱度空前。作為曼城全球唯一白酒合作伙伴，劍南春迎來(lái)了高頻品牌曝光時(shí)期。線上，劍南春在虎撲、懂球帝等體育平臺(tái)上冠名大量與曼城相關(guān)新聞，并推出有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)，以曼城真品球衣和劍南春水晶禮盒為禮品，吸引球迷廣泛參與；線下，劍南春發(fā)起“曼城冠軍獎(jiǎng)杯VIP晚宴”，與全國(guó)球迷共見(jiàn)榮耀時(shí)刻，感染更多消費(fèi)者。

而沱牌與英超狼隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為狼隊(duì)官方全球合作伙伴則展現(xiàn)出了沱牌在體育營(yíng)銷布局上的國(guó)際化視角。此次合作中，沱牌以大力度活動(dòng)深度鏈接消費(fèi)——準(zhǔn)備豪華福利禮包，包括助力球迷暢享比賽，體驗(yàn)足球激情的“比賽日組合包”、狼隊(duì)頂級(jí)球星簽名球衣等。在創(chuàng)造“足球+美酒”深度體驗(yàn)的同時(shí)，讓沱牌品牌與全球球迷、消費(fèi)者建立更深的情感共鳴。

今夏足球的焦點(diǎn)莫過(guò)于剛剛結(jié)束的2023阿根廷VS澳大利亞足球邀請(qǐng)賽。在邀請(qǐng)賽現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)葡萄酒舉辦了“紅色茅臺(tái)，足夠精彩”阿根廷國(guó)家隊(duì)VS澳大利亞國(guó)家隊(duì)足球邀請(qǐng)賽·茅臺(tái)葡萄酒品鑒會(huì)，以酒共祝此次國(guó)際邀請(qǐng)賽的舉辦。在此過(guò)程中，茅臺(tái)葡萄酒融合茅臺(tái)文化與體育精神，并在品鑒同時(shí)傳遞出中國(guó)葡萄酒價(jià)值與別樣風(fēng)采。

當(dāng)酒業(yè)選擇更貼合的角度、更精細(xì)的營(yíng)銷策略、更精準(zhǔn)的人群觸達(dá)方式，并以流量趨向判斷品牌露出形式，足球憑借持續(xù)的熱度與今夏的爆點(diǎn)自然進(jìn)入了酒企的選擇。酒企借力足球，正在形成更加廣泛的品牌熱度與品牌曝光效應(yīng)。

從一顆足球

看見(jiàn)品牌的更大爆破力

酒企為什么熱衷于足球營(yíng)銷？

熱度高是關(guān)鍵。以2022年世界杯為例，足博發(fā)布的《2022卡塔爾世界杯微博觀賽報(bào)告》顯示，微博關(guān)于卡塔爾世界杯的全網(wǎng)討論量達(dá)2.68億；全網(wǎng)互動(dòng)量達(dá)12.24億，超過(guò)北京冬奧會(huì)；話題閱讀量達(dá)3527億；共有3330個(gè)相關(guān)話題登上熱搜，其中爆點(diǎn)熱搜31個(gè)；

受眾廣是核心。體育作為全球通用“語(yǔ)言”，可以跨越不同語(yǔ)境、實(shí)現(xiàn)不同地域認(rèn)知的統(tǒng)一。而在各類體育運(yùn)動(dòng)中，足球在全世界范圍內(nèi)擁有的受眾基礎(chǔ)極為廣泛。以世界杯為代表的比賽盛事，在全世界掀起了觀賽熱潮。自抖音發(fā)布2022世界杯觀賽報(bào)告稱， 2022世界杯累計(jì)直播觀看人次達(dá)106億，用戶直播總互動(dòng)13億。從觀賞國(guó)際賽事，到村間互動(dòng)舉辦聯(lián)賽，足球始終是具有廣受眾、強(qiáng)關(guān)注的運(yùn)動(dòng)，其自帶的極高流量基礎(chǔ)，調(diào)動(dòng)著全民的關(guān)注熱情。

行業(yè)成功先例是指引。酒企與足球的合作由來(lái)已久，例如上世紀(jì)末，四川全興足球隊(duì)便掀起了一股黃色旋風(fēng)。其承載川渝人民的希望，一路狂奔走向中國(guó)甲A足球聯(lián)賽的賽場(chǎng)，在受眾之間創(chuàng)造了深刻的品牌記憶點(diǎn)。看到白酒與足球營(yíng)銷的成功范例，加碼足球賽事也成為更多酒企的選擇。

多重因素之下，足球成為了酒企對(duì)品牌流量需求的突破口，也是酒企體育營(yíng)銷的縮影，更是酒企品牌力圖破圈、找尋新增長(zhǎng)點(diǎn)的必然。在品牌的精細(xì)化探索上，這只是酒企前行的標(biāo)點(diǎn)，也標(biāo)志著酒企對(duì)品牌立體化構(gòu)建的道路將愈加行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

來(lái)源：糖酒快訊

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